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《視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新策略研究——以優(yōu)酷為例》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、摘要在國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭愈演愈烈的今天,視頻網(wǎng)站由于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步較早,又在移動互聯(lián)網(wǎng)時代大放異彩,受到越來越多投資者的追捧。優(yōu)酷土豆集團作為國內視頻網(wǎng)站的領導者率先于2012年在美國上市。上市后,優(yōu)酷土豆仍然保持市場領先地位,于2014年7月正式宣布多屏日均播放量突破6億,相當于每個中國視頻網(wǎng)民每天在優(yōu)酷觀看1.4個視頻,而移動端增長速度更快,流量占比已超60%。然而,即便行業(yè)發(fā)展十分迅速,優(yōu)酷目前仍面臨很多問題。首先便是行業(yè)內競爭對手之間同質化嚴重,從內容上看,正版長視頻的采購被越來越多的
2、網(wǎng)站重視,搜狐視頻依靠美劇的迅速崛起足以說明內容仍然是視頻網(wǎng)站吸引流量的最重要因素。如何制造差異化內容,從而提升流量和用戶粘性是擺在所有視頻網(wǎng)站面前最大的困難。從營銷上看,各個視頻網(wǎng)站均有不同的營銷方式,對于優(yōu)酷而言,如何利用大數(shù)據(jù),實現(xiàn)對用戶的精準營銷,將用戶需要的內容準確傳遞給用戶,并且不斷提升用戶體驗,豐富會員價值是營銷方面值得深入分析的。而更為重要的就是商業(yè)模式的建立。對于國內的互聯(lián)網(wǎng)公司,不僅僅是優(yōu)酷,除了少數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司在經(jīng)歷了很多挫折后,終于找到了適合自己的商業(yè)模式外,大部分的互
3、聯(lián)網(wǎng)公司還處于無法盈利的階段。因此,視頻網(wǎng)站如何才能找到盈利模式,不單純依靠廣告收入,而是多元化發(fā)展業(yè)務,建立娛樂產業(yè),并依靠大數(shù)據(jù)等前沿技術推動在線視頻行業(yè)不斷進步是很多從業(yè)人員以及學者學習和分析的內容。優(yōu)酷土豆集團作為本文的分析對象,由于其在視頻行業(yè)中市場占有率的領先地位,有一定的代表性,同時,競爭對手在各個方面的優(yōu)越表現(xiàn),又足以說明,如果優(yōu)酷不進行任何創(chuàng)新的改變,將很難在市場中保持優(yōu)勢,與競爭對手拉開差距,甚至有可能迅速被競爭對手趕超。因此,對于優(yōu)酷而言,創(chuàng)新勢在必行。本文將結合國內外各大
4、視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史和趨勢,從內容差異化、營銷差異化和商業(yè)模式差異化三個方面分析視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新策略。關鍵詞:視頻網(wǎng)站,創(chuàng)新,商業(yè)模式AbstractNowadays,thecompetitionbecomesfiercerinthedomesticinternetindustry.Video
website,asapartofit,issoughtbymoreandmoreinvestors,whichstartedearlyand
showsextraordinarypotentialinthe
5、mobileinternetera.YoukuTudouInc.,asaleader
ofdomesticvideowebsites,isthefirsttobelistedonNYSEin2012.Afterlisting,
YoukuTudouInc.keepleadingthemarket.InJuly2014,Youkuannouncedthatthe
averagevideovisitsexceeds600millionperday,equivalently,everyChinesei
6、nternet
citizenwatches1.4videosperdayfromYouku.Moreover,themobileincreasedmuch
faster,theunitvisit(UV)ofitaccountsforover60%ofthetotalUVfromalldevices.Eventheindustryisdevelopingquickly,Youkustillfacealotofproblemsatpresent,
andthehomogenizationwithc
7、ompetitorsinthisindustryisthemostessentialone.
Firstofall,fromthecontentpointofview,thepurchasingoflegalcopiesoflong
videoswasmuchaccountedofvideowebsite,amongthem,bymeansofAmerican
drama,SohuVideosrisesrapidly.Bothmakingdifferentiatedcontentandincre
8、asing
trafficandusers’stickinessandactivityarethetoughestquestionstoallvideo
websites.Secondly,thevideowebsiteshastheirdifferentwaystodomarketing.For
Youku,precisionmarketingbyutilizingbigdata,deliveringcorrectmessagetousers
toimproveuserexperiencean