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《媒體微信公眾平臺(tái)和新聞傳播變革——以央視新聞為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、...摘要摘要隨著微信近幾年的快速發(fā)展，它的用戶已經(jīng)突破3億。在傳統(tǒng)媒體看來，6億的用戶是一大批可貴的潛在資源。隨著微信公眾平臺(tái)的開通，許多傳統(tǒng)媒體紛紛“入住”微信，開通自己的官方微信賬號(hào)，將微信納入自己融合改革過程中除微博之外的又一重要陣地。由于傳統(tǒng)媒體官方微信運(yùn)營(yíng)處于剛剛起步階段，因此運(yùn)營(yíng)過程中還存有一定問題和不完善之處。本文欲通過研究傳統(tǒng)媒體中運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)具有有效探索的央視新聞微信，以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體微信運(yùn)營(yíng)中的效果和不足，從而探索微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播變革的影響，進(jìn)而得出傳統(tǒng)媒體在利用微信進(jìn)行新聞傳播時(shí)的有效策略。本文首先介紹了課題
2、的背景、目的和意義，總結(jié)分析了微信在傳統(tǒng)媒體改革過程中的作用。接下來，對(duì)于抽取的央視新聞微信公眾平臺(tái)兩個(gè)月份的樣本進(jìn)行了分析，總結(jié)出央視新聞微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果以及微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的影響。在第五章提出央視新聞微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程中存在的問題和不足。在第六章提出媒體運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的策略。研究過程中涉及到了“議程設(shè)置”理論、“使用與滿足”理論、“媒介補(bǔ)償”理論等傳播理論，通過這些理論來論述傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)微信過程中的選題原因以及出現(xiàn)的問題。研究結(jié)果表明：第一，微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的影響；第二，傳統(tǒng)媒體對(duì)
3、于微信的使用雖然取得了一定的成效，但是還存在著嚴(yán)重的新聞內(nèi)容、形式同質(zhì)化現(xiàn)象，與用戶互動(dòng)意愿不強(qiáng)烈、推送內(nèi)容細(xì)分不足等問題；第三，傳統(tǒng)媒體要想有效利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，重拾媒體影響力，就要從樹立新媒體思維，不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，樹立用戶意識(shí)，打造異質(zhì)化內(nèi)容、加強(qiáng)把關(guān)人作用等五大方面入手來運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)。第四，微信在傳統(tǒng)媒體改革過程中未來的發(fā)展方向是成為真正意義上的“溝通工具”，要逐步削弱它的媒體屬性，直到最后成為傳統(tǒng)媒體和用戶的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)“私人定制”化的新聞。關(guān)鍵詞微信央視新聞新聞傳播變革I......Abstract
4、AbstractWiththerapiddevelopmentofWeChat,morethan300millionusershavebeenusingit.Theseusersarevaluableresourcestothetraditionalmedia.AsthepublicplatformofWeChatappears,anincreasingnumberoftraditionalmediahavemadeWeChattobeapartofintegratedreform,besidesthemicroblog.Traditiona
5、lmediaisatthebeginningofoperatingtheWeChat,resultinginsomedrawbacksintheprocessofoperation.ThepaperistofindouttheinfluencesoftheWeChattothejournalismcommunicationoftraditionalmediaandthestrategiesusedbytraditionalmediabyexploringwhatachievementsandissuestheWeChatofCCTVhavem
6、ade,whosepublicplatformofWeChathavemadegood.Firstly,thebackground,purposeandsignificanceofthetopicareintroducedandanalyzetheinfluencesofWeChatintheprocessoftraditionalmediareform.Secondly,extractionoftheWeChatofCCTVsamplesinDecember,2013isanalyzed,summaringtheeffectsofopera
7、tingtheWeChatandtheinfluencesofeachlinkofjournalismcommunicationintraditionalmedia.Thirdly,theexistingissuesandstrategiesofresponsingthemareputforward.Intheprocessofresearch,the＂agenta-setting＂theory,＂useandsatisfactiontheory＂andthetheoryofmediumof＂compensation＂,etcareinvol
8、vedtoexplainthereasonsofthetopicwhichWeChatofCCTVchoses.TheresultsshowthattheWeCha
