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《傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)內(nèi)容推送研究——以“央視新聞”、“中國(guó)青年報(bào)”和“壹讀”為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類(lèi)號(hào)：學(xué)號(hào)：20110740文學(xué)碩士學(xué)位論文傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)內(nèi)容推送研究——以“央視新聞”、“中國(guó)青年報(bào)”和“壹讀”為例學(xué)位申請(qǐng)人：劉冠楠指導(dǎo)教師：白貴何振虎學(xué)位類(lèi)別：文學(xué)碩士學(xué)科專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二○一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20110740ADissertationfortheDegreeofArtsM.ArtsTheStudyonContentPushoftheTraditionalMediaWeChatPublicPlatform——toCCTVnews,Chin
2、aYouthDailyandiReadasanexampleCandidate:LiuGuannanSupervisor:BaiguiHeZhenhuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2015摘要摘要隨著信息化的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一種普遍的大眾媒介，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具的普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，促使著新聞的傳播方式發(fā)生改變。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始積極探索新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)模式
3、，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容推送和打造品牌影響力的重要工具。由于微信公眾平臺(tái)具有內(nèi)容形式豐富多樣、傳播介質(zhì)方便快捷、線上線下有效互動(dòng)、用戶選擇主動(dòng)性強(qiáng)的特性，傳統(tǒng)媒體在利用平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí)能夠?qū)ν扑瓦^(guò)程實(shí)行細(xì)分化管理，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的精準(zhǔn)性，內(nèi)容接收的主動(dòng)性和內(nèi)容反饋的價(jià)值性?！把胍曅侣劇薄ⅰ爸袊?guó)青年報(bào)”和“壹讀”三個(gè)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)在內(nèi)容推送上存在著相似性和差異性，并逐漸形成了各自的平臺(tái)特色，這與其母媒體及其背景、性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)模式是分不開(kāi)的。然而，傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)在內(nèi)容推送方面存在著一些不容忽視的問(wèn)題，包括主體風(fēng)格較為單一、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、涉及媒體侵權(quán)行
4、為、內(nèi)容推廣力度較小。面對(duì)這些問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該合理運(yùn)用母媒體資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)與傳播觀念，把握內(nèi)容特色與平臺(tái)風(fēng)格，加大平臺(tái)內(nèi)容的推廣力度，做好平臺(tái)對(duì)接及相關(guān)保障，切實(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展。關(guān)鍵詞微信公眾平臺(tái)內(nèi)容推送“央視新聞”“中國(guó)青年報(bào)”“壹讀”IAbstractAbstractWiththecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,thenewmediahasbecomeacommonandpopularmedia,widespreadapplicationofmobileInternetchattoolan
5、dintelligentmobilephone,promptednewsdisseminationwaychange.Inordertocopewiththeimpactofnewmedia,traditionalmediahavebeguntoactivelyexploreproductionmodeofnewmediacontent,WeChatpublicplatformhasbecomeanimportanttoolfortraditionalmediacontentpushandexpandbrandinfluence.BecauseofWeChatpublicplat
6、formhasthecharacteristicsofcontentisrichandvaried,mediumisconvenientandquick,onlineandofflineiseffectiveinteraction,userselectionisthestronginitiative,thetraditionalmediacanimplementdifferentiationmanagementforpushprocessontheplatform,inordertoachievethepreciseofcontentpush,theinitiativeofcon
7、tentaccept,thevalueofcontentfeedback.ThreetraditionalmediaWeChatpublicplatform:“CCTVnews”,“ChinaYouthDaily”and“iRead”,existssimilaritiesanddifferencesincontentpush,andformedtheircharacteristicsgradually,thisisbecausethemediaanditsbackground,c
