紅罐王老吉、加多寶(品牌案例2012)

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1、加多寶去王老吉化　　這兩個多月間，看似大輸家的加多寶最大程度上實現(xiàn)了品牌切換，完成了一場逆轉(zhuǎn)　　最近幾個月，顧客在餐館點酒水時，常會遇到這樣的情況：自己點的是王老吉(微博)，服務員端上來的卻是加多寶?！　∨c之前的紅罐王老吉涼茶相比，現(xiàn)在的加多寶涼茶除了商標字樣換了，其他幾無區(qū)別，包括口感?！　⊥瑫r，“加多寶”的廣告以比以往更高的頻率出現(xiàn)在奧運節(jié)目前后，植入在收視爆棚的音樂選秀節(jié)目“中國好聲音”中，以“全國銷量領先的紅罐涼茶改名‘加多寶’”、“還是原來的配方，還是熟悉的味道”這樣的廣告語，對消費者進行某種暗示?！　〗衲?月11日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易

2、仲裁委員會作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標?！　【褪窃谶@兩個多月間，看似大輸家的加多寶最大程度上實現(xiàn)了品牌切換，完成了一場逆轉(zhuǎn)?！　”厝坏那懈睢　?997年，王老吉商標的持有者廣藥集團與鴻道集團簽署商標許可使用合同，允許后者使用“王老吉”商標生產(chǎn)紅罐裝涼茶。　　2000年，廣藥集團與鴻道集團簽署合同，約定后者對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。此后雙方簽署了兩份補充協(xié)議，將商標租賃時限延長?！　〉髞韽V藥集團表示

3、，租給加多寶的王老吉商標已于2010年5月到期，但由于廣藥集團原總經(jīng)理李益民收受加多寶300多萬港元賄賂，于是又續(xù)簽10年。2011年4月，廣藥集團向中國國際貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求，要求收回王老吉商標?！　　霸谑盏街俨媒Y(jié)果后的第一時間，我們終止了王老吉涼茶的生產(chǎn)銷售，開始全力打造自主品牌加多寶。”加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對《第一財經(jīng)日報(微博)》記者說，目前，終端市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者已經(jīng)知道并接受了加多寶涼茶，樂意購買更名后的加多寶涼茶。　　事實上，加多寶“去王老吉化”的策略早已實施數(shù)月。在今年5月11日之前，有一段時間，紅罐王老

4、吉的罐身上，已經(jīng)是一面印著“王老吉”，一面印著“加多寶”，兩者字號大小相同。今年3月29日，加多寶發(fā)布關于換裝的聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，強化“加多寶”品牌。在上述仲裁結(jié)果宣布前，加多寶就已著手與王老吉進行切割。加多寶去王老吉化　　這兩個多月間，看似大輸家的加多寶最大程度上實現(xiàn)了品牌切換，完成了一場逆轉(zhuǎn)　　最近幾個月，顧客在餐館點酒水時，常會遇到這樣的情況：自己點的是王老吉(微博)，服務員端上來的卻是加多寶?！　∨c之前的紅罐王老吉涼茶相比，現(xiàn)在的加多寶涼茶除了商標字樣換了，其他幾無區(qū)別，包括口感?！　⊥瑫r，“加多寶”的廣告以比以往更高的

5、頻率出現(xiàn)在奧運節(jié)目前后，植入在收視爆棚的音樂選秀節(jié)目“中國好聲音”中，以“全國銷量領先的紅罐涼茶改名‘加多寶’”、“還是原來的配方，還是熟悉的味道”這樣的廣告語，對消費者進行某種暗示。　　今年5月11日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。　　就是在這兩個多月間，看似大輸家的加多寶最大程度上實現(xiàn)了品牌切換，完成了一場逆轉(zhuǎn)?！　”厝坏那懈睢　?997年，王老吉商標的持有者廣藥集團與鴻道集團簽署商

6、標許可使用合同，允許后者使用“王老吉”商標生產(chǎn)紅罐裝涼茶?！　?000年，廣藥集團與鴻道集團簽署合同，約定后者對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。此后雙方簽署了兩份補充協(xié)議，將商標租賃時限延長?！　〉髞韽V藥集團表示，租給加多寶的王老吉商標已于2010年5月到期，但由于廣藥集團原總經(jīng)理李益民收受加多寶300多萬港元賄賂，于是又續(xù)簽10年。2011年4月，廣藥集團向中國國際貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求，要求收回王老吉商標?！　　霸谑盏街俨媒Y(jié)果后的第一時間，我們終止了王老吉涼茶的生產(chǎn)銷售，開始全力打造自主品牌加多寶?！奔佣鄬毤瘓F品牌管理部副總經(jīng)理

7、王月貴對《第一財經(jīng)日報(微博)》記者說，目前，終端市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者已經(jīng)知道并接受了加多寶涼茶，樂意購買更名后的加多寶涼茶?！　∈聦嵣希佣鄬殹叭ネ趵霞钡牟呗栽缫褜嵤?shù)月。在今年5月11日之前，有一段時間，紅罐王老吉的罐身上，已經(jīng)是一面印著“王老吉”，一面印著“加多寶”，兩者字號大小相同。今年3月29日，加多寶發(fā)布關于換裝的聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，強化“加多寶”品牌。在上述仲裁結(jié)果宣布前，加多寶就已著手與王老吉進行切割?！　《鋸V告語，也變更為“怕上火喝加多寶”、“正宗涼茶，加多寶出品”等。到了7月，伴隨著加多寶在媒體上廣告投放

8、的加大，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名‘加多寶’”這句廣告語，更是被反復強化?！　纳鲜兰o90年代后期以來一直使用“王老吉”商標生產(chǎn)紅罐涼茶的加多寶，在