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《紅罐王老吉訴加多寶虛假廣告案分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣藥紅罐王老吉和加多寶廣告案已判加多寶連輸官司廣藥紅罐王老吉和加多寶的紛爭一直不斷，?然后誰都想不到短短3年之間，廣藥王老吉告加多寶近10起不正當(dāng)競爭案件，涉及訴訟標(biāo)的以千萬元計，影響范圍幾近全國市場。如此復(fù)雜的廣告語侵權(quán)糾紛，而廣藥王老吉和加多寶這起案在我國廣告史上鮮見。?????從“廣藥紅罐王老吉改名加多寶”到“怕上火喝加多寶”，再到“10罐涼茶7罐加多寶”和“連續(xù)7年榮獲中國飲料第一罐”，“加多寶”2012年7月緣盡“王老吉”商標(biāo)以來，其廣告宣傳的形式變換備受關(guān)注。?????10月23日，在北京市第三中級人民法院（下稱北京三中院），“加多寶”連續(xù)第7
2、次因廣告語問題被推上不正當(dāng)競爭訴訟被告席。在此之前，廣州、重慶與長沙的6起同類型案件已相繼開庭，并陸續(xù)有一審判決作出。王老吉與加多寶之間的廣告語之爭，持續(xù)發(fā)酵。?加多寶：?連續(xù)7次被訴廣告語侵權(quán)?????10月23日，北京三中院，廣藥王老吉方面訴加多寶方面廣告語虛假宣傳不正當(dāng)競爭案開庭。?????“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”，這3則公眾耳熟能詳?shù)膹V告語，是此番二者對壘的風(fēng)暴眼。?????作為“廣藥紅罐王老吉”商標(biāo)持有者和“王老吉”涼茶產(chǎn)品經(jīng)營者，廣州醫(yī)藥集團(tuán)
3、有限公司及下屬子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司訴稱，加多寶（中國）飲料有限公司（下稱加多寶公司）和廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱廣東加多寶公司）發(fā)布的上述3則廣告語，侵犯了“王老吉”涼茶的商品聲譽，削弱了“王老吉”品牌的市場競爭優(yōu)勢，構(gòu)成虛假宣傳，對其造成了巨大的損害。因此，請求法院判令兩被告停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計2100萬元。?????加多寶公司和廣東加多寶公司則答辯稱，加多寶公司發(fā)布的涉案廣告語系客觀事實陳述，不會引起相關(guān)公眾的誤解，不構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法意義上的虛假宣傳行為。廣東加多寶公司同時認(rèn)為，其并非涉案廣告的發(fā)布主，不
4、應(yīng)就該案承擔(dān)任何法律責(zé)任。?????在這場“第一罐”“七連冠”的爭端中，加多寶方面廣告語中引用內(nèi)容的證據(jù)，仍是在此前數(shù)案中出現(xiàn)的來自中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心等機構(gòu)在此前7年發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告。?????在對相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的真實性、合理性表示質(zhì)疑同時，王老吉方面指出，中國行業(yè)企業(yè)發(fā)布中心2008年至2011年發(fā)布的報告表述明確：罐裝飲料市場銷售額第一名指向的產(chǎn)品為王老吉涼茶；兩被告“第一罐”“七連冠”式廣告宣傳，嫁接了“王老吉”涼茶的商譽，其行為系故意混淆是非。王老吉方面的代理律師認(rèn)為，其從不否認(rèn)任何一方在“王老吉”復(fù)興過程中的貢獻(xiàn)，但同樣反對僅因此便張冠
5、李戴、混淆基本客觀事實與法律事實。????廣藥紅罐王老吉方面同時指出，加多寶方面對于“第一”這種廣告法明令禁止的字眼在廣告中無禁忌的使用，對包括其在內(nèi)的同業(yè)者所造成的商業(yè)詆毀令人遺憾。?????據(jù)介紹，作為雙方間因廣告語而起的不正當(dāng)競爭最新一案，“第一罐”‘七連冠’”已是加多寶方面作為被告的連續(xù)第7起關(guān)聯(lián)案件。在此之前，加多寶方面已經(jīng)因為“王老吉改名加多寶”宣傳語被法院裁定作出訴中禁令，并相繼在兩起案件中一審判決敗訴；此外，在“怕上火喝什么”互訴案件中，加多寶方面主動提訴一案已在重慶遭遇一審駁回；另外，就“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告語，在先一審有果
6、的重慶一案中，法院認(rèn)為加多寶方面未準(zhǔn)確、全面引用數(shù)據(jù)來源信息，也不能證明廣告發(fā)布時“加多寶”涼茶以罐計量的市場銷售份額超過20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelend
7、er70%，構(gòu)成虛假宣傳。?廣藥紅罐王老吉：?深度舉證選擇關(guān)鍵性數(shù)據(jù)?????縱觀廣藥王老吉與加多寶之間的廣告語大戰(zhàn)，王老吉方面的訴訟動因，索賠僅為其次，消弭影響在乎其中，通過訴訟，就誠信這一市場競爭核心要點擊破對方底線方是根本。?????同時，廣藥王老吉方面訴訟策略亦較為明晰：就核心數(shù)據(jù)問題為核心突破口深度舉證，使加多寶方面在訴訟中對于“王老吉”涼茶的含義進(jìn)行異化解讀，進(jìn)而在數(shù)個案件中逐一獲取法院就數(shù)據(jù)問題進(jìn)行的有力認(rèn)定，據(jù)此取得集中性優(yōu)勢。?????據(jù)介紹，在2012年以來加多寶方面謀劃發(fā)布的數(shù)個版本廣告中，對于“王老吉”的借力系一條主線。?????在
8、2012年3月推出的第一版本廣告中，加多寶方面直截了當(dāng)?shù)卣迅婀姟?/p>
