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《趙昌彪:娛樂(lè)者昌,古板者亡!》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、·人民需要娛樂(lè)。無(wú)厘頭電影使得周星馳成了喜劇大師,賺到不老少的票子,名利雙收。娛樂(lè)的附加值不可估量,所謂“千金難買(mǎi)一笑”。娛樂(lè)元素正在向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部位滲透?!w昌彪趙昌彪:娛樂(lè)者昌,古板者亡!文/趙昌彪若干年前,中山先生說(shuō)過(guò):世界潮流,浩浩湯湯;順之則昌,逆之則亡。近幾年,本人專注于娛樂(lè)營(yíng)銷的研究與實(shí)戰(zhàn),頗有心得。遂套用一下,曰:市場(chǎng)潮流,浩浩湯湯;娛樂(lè)者生,古板者亡!這么說(shuō),似乎有些極端。其實(shí)不然。此“娛樂(lè)”乃“大娛樂(lè)”、“泛娛樂(lè)”,此“生”乃“生機(jī)”、“生意”。一個(gè)企業(yè),若沒(méi)有了“生機(jī)”,其“生意”肯
2、定好不到哪里去。美國(guó)同行米爾頓?科特勒在一次講演中,回答記者提問(wèn):“中國(guó)哪些行業(yè)能產(chǎn)生真正的世界級(jí)品牌?”他的回答是:“娛樂(lè)和時(shí)裝成衣?!薄ぁぁぁな昵?,某初到廣東,習(xí)慣了一本正經(jīng),看不慣來(lái)自本港臺(tái)、翡翠臺(tái)的節(jié)目,尤其受不了曾志偉、沈殿霞們完全不用動(dòng)腦子的節(jié)目。漸漸地,一個(gè)人在潮熱的古南越國(guó),勞作之余,寂寞來(lái)襲無(wú)以排遣時(shí),很快便覺(jué)出了曾志偉們的英明:以無(wú)聊攻無(wú)聊,欣欣然其樂(lè)也悠悠。張楚在歌里頭唱:孤獨(dú)的人是可恥的。我則發(fā)現(xiàn),比孤獨(dú)更可恥的,是古板與僵化。于是填了“娛樂(lè)國(guó)際歌”:最可恨那些一本正經(jīng)的人,因?yàn)楸救顺?/p>
3、常一本正經(jīng)。以為座右銘。一個(gè)人,若古板,讓人敬而遠(yuǎn)之;一個(gè)企業(yè),若古板,則會(huì)離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。人民需要娛樂(lè)。無(wú)厘頭電影使得周星馳成了喜劇大師,賺到不老少的票子,名利雙收。娛樂(lè)的附加值不可估量,所謂“千金難買(mǎi)一笑”。娛樂(lè)元素正在向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部位滲透。····某一度以給企業(yè)家們講管理、講營(yíng)銷、講品牌謀生。起初給那些個(gè)老板們講課時(shí),為了顯示自己的“高深”,常背誦大量他人的或自創(chuàng)的術(shù)語(yǔ),結(jié)果有良好的催眠效果,弄得一堂課如歲月般漫長(zhǎng);后來(lái),以“終極笑話”····來(lái)承載自己的營(yíng)銷理念,遂笑聲喧喧,飽受歡迎,讓人家覺(jué)得沒(méi)
4、白交聽(tīng)課費(fèi)。于是徹悟,隨緣說(shuō)法,生歡喜心,得大自在。娛樂(lè)營(yíng)銷,是情感營(yíng)銷,柔性營(yíng)銷,是容易顯效的營(yíng)銷模式之一。這種笑瞇瞇的營(yíng)銷,差異于板著臉的暴力營(yíng)銷。在買(mǎi)方經(jīng)濟(jì)時(shí)代,笑瞇瞇的娛樂(lè)營(yíng)銷,讓顧客快樂(lè)地消費(fèi),顯得尤為重要。眼下,我們的實(shí)業(yè)界已經(jīng)意識(shí)到了娛樂(lè)的力量,“娛樂(lè)營(yíng)銷”已成為越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷法寶。仰仗娛樂(lè)營(yíng)銷,大洋隔壁的維珍、耐克們,把生意做到了世界各地;家門(mén)口的蒙牛,生意也越做越大。都是值得學(xué)習(xí)的好榜樣。大家都已經(jīng)覺(jué)悟到了娛樂(lè)營(yíng)銷的價(jià)值,卻還難以把握其規(guī)律。蒙牛與超女的“勾搭”,前戲了一年后,讓各方都擁有
5、了不少的快感。若干超女由此改變了自己的命運(yùn),飽暖思娛的男女老少找到了各自的偶像,主辦方得到了自己想要的銀子,贊助方蒙牛在股市上硬是堅(jiān)挺,且堅(jiān)而彌久。蒙牛萬(wàn)歲!超女萬(wàn)歲!娛樂(lè)營(yíng)銷萬(wàn)歲!這本來(lái)是皆大歡喜的事。然而,有了這一成功案例之后,大家便蜂擁著擠上來(lái),此類沒(méi)有多少技術(shù)含量的模式,在有“工業(yè)學(xué)大慶”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”光榮傳統(tǒng)的神州大地上,很快便泛濫成災(zāi),讓此類“娛樂(lè)營(yíng)銷”變得越來(lái)越不娛樂(lè),讓營(yíng)銷的根本宗旨——產(chǎn)品力的拉動(dòng)與品牌力的提升——有如夢(mèng)幻泡影?!ぁぁぁ蕵?lè)營(yíng)銷,講究的是創(chuàng)造性,是由創(chuàng)造性衍生出的獨(dú)占性,與不
6、可替代性。碰巧,我們處于“娛樂(lè)正中央”,有機(jī)緣對(duì)具有規(guī)模性的娛樂(lè)明星資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),仗著對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的諳熟和自信頗具“先進(jìn)性”的娛樂(lè)營(yíng)銷理念,創(chuàng)立獨(dú)門(mén)的“明星消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)”,和自詡符合人文科學(xué)原理與市場(chǎng)法則的“明星消費(fèi)數(shù)據(jù)研究模型”,對(duì)具有示范性的明星消費(fèi)傾向與購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行深入調(diào)研,以客戶的根本需求為導(dǎo)向,在對(duì)演藝明星消費(fèi)調(diào)查的基礎(chǔ)上,通過(guò)連續(xù)而又有針對(duì)性的研究,提供娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與娛樂(lè)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、研究與實(shí)戰(zhàn)服務(wù),能全面、深入地為高端客戶提供量身定制的娛樂(lè)營(yíng)銷一站式整體解決方案,幫助企業(yè)制定行之有效的致勝傳播策略,解
7、決企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中遭遇到的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這一現(xiàn)實(shí)難題……忽然就“古板”起來(lái)了,“古板”到有些“玄虛”??蓯u!就此打住,且去娛樂(lè)。(原載《明星》月刊第二期·卷首語(yǔ):總編說(shuō)話)···