趙昌彪：娛樂(lè)者昌,古板者亡!

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1、·人民需要娛樂(lè)。無(wú)厘頭電影使得周星馳成了喜劇大師，賺到不老少的票子，名利雙收。娛樂(lè)的附加值不可估量，所謂“千金難買(mǎi)一笑”。娛樂(lè)元素正在向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部位滲透?！w昌彪趙昌彪：娛樂(lè)者昌，古板者亡！文/趙昌彪若干年前，中山先生說(shuō)過(guò)：世界潮流，浩浩湯湯；順之則昌，逆之則亡。近幾年，本人專注于娛樂(lè)營(yíng)銷的研究與實(shí)戰(zhàn)，頗有心得。遂套用一下，曰：市場(chǎng)潮流，浩浩湯湯；娛樂(lè)者生，古板者亡！這么說(shuō)，似乎有些極端。其實(shí)不然。此“娛樂(lè)”乃“大娛樂(lè)”、“泛娛樂(lè)”，此“生”乃“生機(jī)”、“生意”。一個(gè)企業(yè)，若沒(méi)有了“生機(jī)”，其“生意”肯

2、定好不到哪里去。美國(guó)同行米爾頓?科特勒在一次講演中，回答記者提問(wèn)：“中國(guó)哪些行業(yè)能產(chǎn)生真正的世界級(jí)品牌？”他的回答是：“娛樂(lè)和時(shí)裝成衣?！薄ぁぁぁな昵?，某初到廣東，習(xí)慣了一本正經(jīng)，看不慣來(lái)自本港臺(tái)、翡翠臺(tái)的節(jié)目，尤其受不了曾志偉、沈殿霞們完全不用動(dòng)腦子的節(jié)目。漸漸地，一個(gè)人在潮熱的古南越國(guó)，勞作之余，寂寞來(lái)襲無(wú)以排遣時(shí)，很快便覺(jué)出了曾志偉們的英明：以無(wú)聊攻無(wú)聊，欣欣然其樂(lè)也悠悠。張楚在歌里頭唱：孤獨(dú)的人是可恥的。我則發(fā)現(xiàn)，比孤獨(dú)更可恥的，是古板與僵化。于是填了“娛樂(lè)國(guó)際歌”：最可恨那些一本正經(jīng)的人，因?yàn)楸救顺?/p>

3、常一本正經(jīng)。以為座右銘。一個(gè)人，若古板，讓人敬而遠(yuǎn)之；一個(gè)企業(yè)，若古板，則會(huì)離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。人民需要娛樂(lè)。無(wú)厘頭電影使得周星馳成了喜劇大師，賺到不老少的票子，名利雙收。娛樂(lè)的附加值不可估量，所謂“千金難買(mǎi)一笑”。娛樂(lè)元素正在向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部位滲透。····某一度以給企業(yè)家們講管理、講營(yíng)銷、講品牌謀生。起初給那些個(gè)老板們講課時(shí)，為了顯示自己的“高深”，常背誦大量他人的或自創(chuàng)的術(shù)語(yǔ)，結(jié)果有良好的催眠效果，弄得一堂課如歲月般漫長(zhǎng)；后來(lái)，以“終極笑話”····來(lái)承載自己的營(yíng)銷理念，遂笑聲喧喧，飽受歡迎，讓人家覺(jué)得沒(méi)

4、白交聽(tīng)課費(fèi)。于是徹悟，隨緣說(shuō)法，生歡喜心，得大自在。娛樂(lè)營(yíng)銷，是情感營(yíng)銷，柔性營(yíng)銷，是容易顯效的營(yíng)銷模式之一。這種笑瞇瞇的營(yíng)銷，差異于板著臉的暴力營(yíng)銷。在買(mǎi)方經(jīng)濟(jì)時(shí)代，笑瞇瞇的娛樂(lè)營(yíng)銷，讓顧客快樂(lè)地消費(fèi)，顯得尤為重要。眼下，我們的實(shí)業(yè)界已經(jīng)意識(shí)到了娛樂(lè)的力量，“娛樂(lè)營(yíng)銷”已成為越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷法寶。仰仗娛樂(lè)營(yíng)銷，大洋隔壁的維珍、耐克們，把生意做到了世界各地；家門(mén)口的蒙牛，生意也越做越大。都是值得學(xué)習(xí)的好榜樣。大家都已經(jīng)覺(jué)悟到了娛樂(lè)營(yíng)銷的價(jià)值，卻還難以把握其規(guī)律。蒙牛與超女的“勾搭”，前戲了一年后，讓各方都擁有

5、了不少的快感。若干超女由此改變了自己的命運(yùn)，飽暖思娛的男女老少找到了各自的偶像，主辦方得到了自己想要的銀子，贊助方蒙牛在股市上硬是堅(jiān)挺，且堅(jiān)而彌久。蒙牛萬(wàn)歲！超女萬(wàn)歲！娛樂(lè)營(yíng)銷萬(wàn)歲！這本來(lái)是皆大歡喜的事。然而，有了這一成功案例之后，大家便蜂擁著擠上來(lái)，此類沒(méi)有多少技術(shù)含量的模式，在有“工業(yè)學(xué)大慶”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”光榮傳統(tǒng)的神州大地上，很快便泛濫成災(zāi)，讓此類“娛樂(lè)營(yíng)銷”變得越來(lái)越不娛樂(lè)，讓營(yíng)銷的根本宗旨——產(chǎn)品力的拉動(dòng)與品牌力的提升——有如夢(mèng)幻泡影?！ぁぁぁ蕵?lè)營(yíng)銷，講究的是創(chuàng)造性，是由創(chuàng)造性衍生出的獨(dú)占性，與不

6、可替代性。碰巧，我們處于“娛樂(lè)正中央”，有機(jī)緣對(duì)具有規(guī)模性的娛樂(lè)明星資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，仗著對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的諳熟和自信頗具“先進(jìn)性”的娛樂(lè)營(yíng)銷理念，創(chuàng)立獨(dú)門(mén)的“明星消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)”，和自詡符合人文科學(xué)原理與市場(chǎng)法則的“明星消費(fèi)數(shù)據(jù)研究模型”，對(duì)具有示范性的明星消費(fèi)傾向與購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行深入調(diào)研，以客戶的根本需求為導(dǎo)向，在對(duì)演藝明星消費(fèi)調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)連續(xù)而又有針對(duì)性的研究，提供娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與娛樂(lè)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、研究與實(shí)戰(zhàn)服務(wù)，能全面、深入地為高端客戶提供量身定制的娛樂(lè)營(yíng)銷一站式整體解決方案，幫助企業(yè)制定行之有效的致勝傳播策略，解

7、決企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中遭遇到的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)這一現(xiàn)實(shí)難題……忽然就“古板”起來(lái)了，“古板”到有些“玄虛”?？蓯u！就此打住，且去娛樂(lè)。（原載《明星》月刊第二期·卷首語(yǔ)：總編說(shuō)話）···