以娛樂的名義

《以娛樂的名義》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、·文/沈威風(fēng)這是一個要作秀不要命的時代，在二十多年漫長市場經(jīng)濟(jì)積累財富的過程之中，被沉默的大多數(shù)公眾關(guān)注漸漸成為一種奢求、一種榮譽(yù)和一種追求的目標(biāo)。于是，時至今日，在被關(guān)注的渴求經(jīng)過了長期壓抑之后，終于尋找到了一個合適的時機(jī)和突破口，噴薄而出?！拔矍颉彪S著新經(jīng)濟(jì)的到來名正言順地占據(jù)了社會的各個層面和角落，并經(jīng)由舶來的MBA和職業(yè)經(jīng)理人們振振有辭地告訴我們，吸引到的眼球，隨時可以轉(zhuǎn)化成為一種可以利用的資源。學(xué)徒締造美國夢2007年1月16日，美國地產(chǎn)大亨、億萬富翁唐納德?特朗普成為好萊塢星光大道上第2

2、327顆星。原因則是他成功制作、主持了真人秀節(jié)目《學(xué)徒》。《學(xué)徒》已經(jīng)在美國全國廣播公司播出了六季，每年都有十六位海選出來的選手在節(jié)目中經(jīng)受重重商場實戰(zhàn)的考驗，最終的一名獲勝者將成為特朗普的學(xué)徒，在其旗下的公司做職員，年薪數(shù)十萬美元。特朗普在節(jié)目中那句“你被解雇了！”已成為美國家喻戶曉的流行語。雖然特朗普也已經(jīng)被美國全國廣播公司解雇，《學(xué)徒》節(jié)目也明確不會再推出第七季。但是，《學(xué)徒》無疑是特朗普個人營銷的一個高峰。借助電視這個超級媒介平臺，他將自己的名字和產(chǎn)業(yè)做了一次全方位多角度的大宣傳，不但提升了他和

3、特朗普集團(tuán)的形象知名度，使他的事業(yè)重新進(jìn)入高潮，并且直接給他帶來了豐厚的利潤回報又提升了自己的品牌價值，可謂一舉兩得。作為商人與電視聯(lián)姻取得輝煌成果的第一人，特朗普屬于典型的美國富商，骨子里精明而冷血，豐富的閱歷使節(jié)目展示了符合觀眾口味的超強(qiáng)表現(xiàn)力。他精心策劃，將冷酷的生存競爭表現(xiàn)得富有戲劇性和幽默感?！秾W(xué)徒》每集的制作成本不到200萬美元，收視高峰時吸引了4000萬觀眾，它播出的廣告每30秒平均20多萬美元，以每期節(jié)目30個廣告時段計，首播的毛收入就達(dá)到600萬美元。同時他還在《學(xué)徒》中為自己大推免費(fèi)

4、廣告，推銷“特朗普”牌桶裝水，在特朗普旗下的高級酒店組織高爾夫球賽，并且順勢推出了“特朗普信用卡”。他把主持《學(xué)徒》“領(lǐng)悟”的致富心得寫成《如何致富》（HowtoGetRich）、《特朗普：像億萬富豪般思考》（Trump:ThinkLikeaBillionaire）兩本書，一經(jīng)上市馬上成為暢銷書?！ぁぁぁぴ凇秾W(xué)徒》成功之后，一些美國大企業(yè)也跟進(jìn)成立專門機(jī)構(gòu)，研究直接上電視做節(jié)目的可行性。實際上，另一位以特立獨(dú)行、善于吸引眼球而著稱的億萬富翁理查德?布蘭森也仿照《學(xué)徒》制作了屬于他的真人秀節(jié)目——《叛逆的

5、億萬富翁》。浪子喬布斯唐納德?特朗普雖然風(fēng)投正勁，卻遠(yuǎn)不是商業(yè)秀場的第一人。IT企業(yè)所代表的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，在這一場轟轟烈烈的商業(yè)秀中，起到了領(lǐng)一時風(fēng)氣之先的作用。也許所有的人都會記得，幾年前蘋果電腦在推出第二代iMac時，那場經(jīng)典商業(yè)秀。在那場類似貓和老鼠的游戲中，蘋果內(nèi)部人員按照慣例偷偷在網(wǎng)頁上發(fā)布一些新產(chǎn)品圖片，然后再由公司出面裝模作樣地澄清，終于激起全世界蘋果迷的好奇心。于是一時之間，謠言四起，關(guān)于這款新電腦，有了各種各樣的“全明星猜想”。有人說這是一個可以拆卸的監(jiān)控系統(tǒng)，并且是通過視網(wǎng)膜來識別用戶

6、的，也有人說這是一個新型數(shù)碼電視器材，甚至有人宣稱，新的iMac是一款會飛的電腦。當(dāng)喬布斯露面之前，卻經(jīng)由某種神秘渠道泄露出去并創(chuàng)下銷售奇跡之后，他終于穿著牛仔褲開始了一場名為“音樂”的演講。然后，就好像百老匯的演出場景一般，一個底座托著iMac緩緩升起。當(dāng)然，這款電腦最吸引人的地方，也最讓蘋果電腦公司引以為傲的，應(yīng)該就是那旋轉(zhuǎn)的純平顯示器和圓屋頂形狀的底座。這些也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那那些制造謠言網(wǎng)友的想象力，但是一場張揚(yáng)的商業(yè)秀，使這款電腦在上市的第一天就收到了15萬份訂單。再度引發(fā)類似狂潮的，是蘋果音樂播

7、放器IPOD的上市，在兩三年的時間里，這一款 MP3將老牌的音樂播放器打得“滿地找牙”，上億部的銷售量使得蘋果IPOD成為名副其實的“街機(jī)”，更恐怖的是，眾多MP3生產(chǎn)商在設(shè)計上不知不覺地受到IPOD的影響——看看這幾年新出的MP3吧，其中大部分都是四方黑白的，極簡到似曾相識的地步。再后來，就是iphone的上市。實際上，到了2006年，對于蘋果所引發(fā)的任何狂潮，我們已經(jīng)不再驚訝了，可是在iphone面世之前，關(guān)于這一款手機(jī)的造型，仍然充滿了許多異想天開的來自網(wǎng)友的想象和創(chuàng)意——有人說，iphone會是

8、在ipod的造型基礎(chǔ)上加上一個聽筒——我們很能理解用家對于ipod經(jīng)典造型的迷戀，但是如果僅僅是這么簡單，喬布斯還是喬布斯嗎？喬布斯是西方商業(yè)社會的一個異類，他特立獨(dú)行，他具有一般職業(yè)經(jīng)理人所沒有的浪子氣質(zhì)，所以他作起秀來更肆無忌憚。不過，喬布斯和他的中國同行比起來在作秀這一課上，就急待充電了。因為在中國——這個具有后發(fā)優(yōu)勢的作秀天堂，喬布斯的那一套看起來就帶有太多的上個世紀(jì)風(fēng)格····，喬布斯明顯過于惜身如金，不舍得為了藝術(shù)犧牲。中國的I