市場營銷策略

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1、市場營銷策略出自MBA智庫百科(http://wiki.mbalib.com/)市場營銷策略（MarketingTactics）目錄[隱藏]·1什么是市場營銷策略·2市場營銷策略的演變與發(fā)展[1]·3市場營銷策略的影響因素·4營銷策略與營銷戰(zhàn)略的區(qū)別·5市場營銷策略案例分析o5.1案例一:旺旺市場營銷策略分析[5]o5.2案例二:中國藍(lán)莓加工品市場營銷策略研究[6]·6參考文獻(xiàn)什么是市場營銷策略　　市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各

2、項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。市場營銷策略的演變與發(fā)展[1]　　在人類已跨人21世紀(jì)的今天，由于信息科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，消費(fèi)方式發(fā)生巨大的變化，現(xiàn)代市場行情變得更為錯(cuò)綜復(fù)雜，市場競爭異常激烈。任何企業(yè)要想成功進(jìn)入、占領(lǐng)、鞏固和擴(kuò)展市場，采用正確的營銷策略顯得尤為重要?！　￠L期以來，被營銷理論界廣為接受的4Ps理論是由美國學(xué)者杰羅姆·麥卡錫(JeromeMcCarthy)提出的，4Ps營銷策略能從復(fù)雜的營銷變數(shù)中找到最為重

3、要的因素，并從單純的因素上升為一組策略，從而更好地適應(yīng)日益復(fù)雜的營銷環(huán)境。　　隨著市場營銷理論研究發(fā)展，出現(xiàn)6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps營銷策略的擴(kuò)展，其核心仍是4Ps。40多年來，每位營銷經(jīng)理在策劃營銷活動(dòng)時(shí)，都基本從4Ps理論出發(fā)考慮問題[2]，1990年美國學(xué)者勞特朋(Lauterborn)首次提出了用4Cs取代傳統(tǒng)4Ps，為營銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4Cs更注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，與市場導(dǎo)向的4Ps相比，4Cs在理念上有了很大進(jìn)步與發(fā)展。但從企業(yè)和市場發(fā)展趨勢看，4Cs抑制

4、了企業(yè)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性[3]。20世紀(jì)90年代中期，美國學(xué)者舒爾茨(DonE.Schultz)提出的4Rs闡述了一個(gè)全新的市場營銷策略的4個(gè)新要素[4]。4Rs以競爭為導(dǎo)向，在新的哲學(xué)層次上概括了營銷的新框架，它將企業(yè)的營銷活動(dòng)提高到宏觀和社會(huì)層面來考慮，提出企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)者應(yīng)建立起事業(yè)和命運(yùn)共同體，建立、鞏固和發(fā)展長期的合作關(guān)系，強(qiáng)調(diào)關(guān)系管理而不是市場交易。20世紀(jì)90年代末提出的4Vs營銷策略旨在培養(yǎng)和構(gòu)建企業(yè)核心競爭能力的具體途徑，是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的新著眼點(diǎn)。4種營銷策略及其優(yōu)劣勢，如表

5、1所示：　　表1　4種營銷策略的內(nèi)容及優(yōu)劣比較　　基本內(nèi)容優(yōu)劣比較4Ps營銷策略產(chǎn)品策略:包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品壽命周期、產(chǎn)品包裝、品牌等內(nèi)容價(jià)格策略:包括決定定價(jià)導(dǎo)向、作出調(diào)整價(jià)格的反應(yīng)、設(shè)計(jì)價(jià)格的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)分銷渠道策略:包括渠道模式和中間商的選擇、調(diào)整協(xié)調(diào)管理、實(shí)體分配促銷策略:包括推銷、廣告、營業(yè)推廣等優(yōu):1)使?fàn)I銷理論有了體系感2)使復(fù)雜的現(xiàn)象和理論簡單化3)為營銷提供了易于操作的框架4)理論上概括、實(shí)務(wù)上可操作劣:1)不足以涵蓋所有行業(yè)可控制的變量2)只適合制造業(yè)中消費(fèi)品的營銷活動(dòng)和生產(chǎn)者主權(quán)的賣方市

6、場4Cs營銷策略顧客策略:忘掉產(chǎn)品、記住顧客的需求和期望，以顧客為中心成本策略:忘掉價(jià)格、記住成本與顧客的費(fèi)用，讓顧客在成本上相對(duì)滿意方便策略:忘掉地點(diǎn)、記住方便顧客，為其提供方便的消費(fèi)通道溝通策略:忘掉促銷、記住與顧客溝通，培養(yǎng)其忠誠度優(yōu):1)以顧客為中心進(jìn)行一對(duì)一傳播2)注重資源整合、宜傳企業(yè)形象3)以傳播和雙向溝通為基礎(chǔ)劣:1)與市場經(jīng)濟(jì)的競爭導(dǎo)向矛盾2)不能形成營銷個(gè)性營銷優(yōu)勢3)未遵循企業(yè)經(jīng)營的雙東原則4)未解決滿足顧客的操作性問題5)被動(dòng)適應(yīng)顧客需求的色彩較濃4Rs營銷策略關(guān)聯(lián)策略:與顧客建立

7、關(guān)聯(lián)，提高其滿意度和忠誠度，減少顧客流失反應(yīng)策略:提高市場反應(yīng)速度，傾聽和滿足顧客的需求與渴望關(guān)系策略:與顧客保持合作關(guān)系、建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系回報(bào)策略:注重利潤回報(bào)與價(jià)值回報(bào)優(yōu):1)以競爭為導(dǎo)向，概括了新框架2)體現(xiàn)并落實(shí)了關(guān)系營銷的思想3)反應(yīng)機(jī)制為互動(dòng)與雙烹、建立關(guān)聯(lián)提供了基礎(chǔ)4)回報(bào)兼容了成本和雙點(diǎn)的內(nèi)容劣:實(shí)施4Rs營銷策略需實(shí)力基礎(chǔ)或某些特殊條件4Vs營銷策略差異化策略:以不同特色的產(chǎn)品、周到的服務(wù)樹立良好形象功能化策略:提供不同功能系列產(chǎn)品滿足不同顧客的消費(fèi)習(xí)慣優(yōu):1)彌補(bǔ)了4Cs策略中的差

8、異化問題2)兼顧社會(huì)和消費(fèi)者的利益、企業(yè)和員工的利益3)可培養(yǎng)構(gòu)建企業(yè)核心競爭能力附加價(jià)值策略:提高附加價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足顧客的需求共鳴策略:使顧客獲得最大程度的滿足、企業(yè)效益最大化4)是達(dá)成顧客忠誠度的具體途徑劣:進(jìn)行4Vs營銷策略需實(shí)力基礎(chǔ)市場營銷策略的影響因素　　影響市場營銷策略的因素有宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素。　　宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境，它對(duì)于企業(yè)來說，既不可控制，又不可影響，而它對(duì)企業(yè)營銷的成功與