廣告的起源于發(fā)展

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1、廣告的起源于發(fā)展目錄廣告的起源-古代廣告近代廣告的發(fā)展世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展廣告學(xué)概論advertising廣告學(xué)概論advertising廣告的發(fā)展脈絡(luò)：1、實(shí)物中介、口頭叫賣(mài)和商標(biāo)牌號(hào)為主要形式——古典廣告時(shí)期2、報(bào)刊雜志等平面媒介為主體的——近代廣告時(shí)期3、廣播電視等電子信息網(wǎng)絡(luò)為強(qiáng)勢(shì)媒體的——現(xiàn)代廣告時(shí)期廣告的起源-中國(guó)古代廣告社會(huì)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其多種形式。古代中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)生、發(fā)展。廣告學(xué)概論advertising原始社會(huì)廣告原始的信息傳播（社會(huì)廣告）在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。社會(huì)廣告的主要形式，以統(tǒng)一意志、統(tǒng)

2、一人們的行動(dòng)。最初文字廣告多為政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告/“誥”/“誓”/“制”/“策書(shū)”/“詔書(shū)”/“檄文”/“露布”等。經(jīng)濟(jì)廣告是隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生。市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)，廣告成為必不可少的宣傳工具廣告學(xué)概論advertising《圍獵圖》陰山崖畫(huà)射手圖刻圖位于《圍獵圖》附近一巨石壁面上。射手蹲膝傾身，張臂挽弓，揚(yáng)頭注視前方，神態(tài)頗為生動(dòng)。值得注意的是，射手置于石壁邊沿，前無(wú)獵物，弓箭朝向山林遠(yuǎn)方，無(wú)形中拓展了畫(huà)面空間，造成了畫(huà)外有畫(huà)的境界。新石器時(shí)代至青銅器時(shí)代石壁敲鑿射手高25厘米廣告學(xué)概論advertising三、經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式1．口頭廣告我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之

3、一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。為了引起別人的注意和進(jìn)行交易屈原/《楚辭·離騷》《楚辭·天問(wèn)》叫賣(mài)、吆喝是典型的口頭廣告。廣告學(xué)概論advertising2．實(shí)物廣告交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。這種廣告形式在古代文明中，都是比較普遍使用的。實(shí)物廣告與口頭廣告同時(shí)出現(xiàn)，互為表里，密切相聯(lián)。廣告學(xué)概論advertising3．標(biāo)記廣告也是我國(guó)古老的廣告形式之一。最初，是加刻銘文、年號(hào)，表示所有權(quán)或?yàn)榧o(jì)念、裝飾。商業(yè)性的標(biāo)記廣告逐漸出現(xiàn)西周墓葬出土的文物山東壽光縣出土的西周“已候”鐘春秋戰(zhàn)國(guó)出土的文物/陶器、漆器、絹繡等都刻印有“某記”造的字樣。廣告學(xué)概論adv

4、ertising“誹謗之木”指樹(shù)立木柱之類的標(biāo)志，最初目的是讓人民在樹(shù)下進(jìn)言或?qū)⒁庖?jiàn)寫(xiě)在木牘上。以后演化為指示方向的路標(biāo)。后來(lái)則變成了宮門(mén)外漢白玉的華表，成為裝飾作用的象征物了。二、商業(yè)廣告的發(fā)展戰(zhàn)國(guó)至隋年間，廣告發(fā)展緩慢。廣告形式不多，方法技巧上有不少改進(jìn)。1．懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，是坐賈所采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。已具備這種廣告形式的物質(zhì)條件/織染、縫制技術(shù)廣告學(xué)概論advertising懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。掃帚店鋪懸掛掃帚燈籠鋪?zhàn)討覓鞜艋\藥店懸掛葫蘆《史記·司馬相如列傳》

5、《后漢書(shū)·方術(shù)傳·費(fèi)長(zhǎng)房》圖：文君當(dāng)壚賣(mài)酒廣告學(xué)概論advertising第三節(jié)唐宋時(shí)期的廣告一、唐代經(jīng)濟(jì)概況唐代（公元618—907年），我國(guó)封建社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。貞觀到開(kāi)元天寶年間，社會(huì)安定，經(jīng)濟(jì)繁榮。城內(nèi)有東西二市，是最大的兩個(gè)商業(yè)區(qū)東市經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)；西市是少數(shù)民族商人和外商貿(mào)進(jìn)行易的地方。專業(yè)性行市出現(xiàn)/米市、草市、藥市等.商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著的變化，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展。廣告成為信息的橋梁燈籠、旗幟等新潮廣告形式形成。京都長(zhǎng)安是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。廣告學(xué)概論advertising二、唐代廣告發(fā)展1．燈籠廣告興盛它是唐代以后酒樓、飯館的

6、特色之一。一般夜間懸掛在店鋪門(mén)口，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)“酒樓”、“茶館”、“客?！钡茸謽?，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。相傳燈籠廣告起自五代，唐宋開(kāi)始盛行。夜市的繁榮，是燈籠廣告的廣告的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。廣告學(xué)概論advertising2．旗幟廣告的發(fā)展以酒旗使用最多。也稱酒簾、青簾，周圍呈鋸齒狀的長(zhǎng)條旗子。酒旗出用青白二色的布制作，后來(lái)發(fā)展到五彩酒旗繡上圖案或店名。酒旗廣告可大可小。廣告學(xué)概論advertising四、兩宋廣告發(fā)展1．招牌廣告發(fā)展從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)的。有橫、豎等不同類型，廣告上

7、有文有圖有用文字寫(xiě)明店鋪的名稱或性質(zhì)，有用圖畫(huà)表明。藥店畫(huà)葫蘆、膏藥/鐵鋪門(mén)前畫(huà)鉗、刀標(biāo)記/酒店畫(huà)李太白像廣告學(xué)概論advertising2．音響廣告的發(fā)展音響廣告是我國(guó)較為古老的一種廣告形式，隨著宋代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。它是聲音與音樂(lè)的結(jié)合。吆喝叫賣(mài)聲與歌謠、快板、詞曲相結(jié)合?！秹?mèng)梁錄》/《東京夢(mèng)華錄》宋代紹興年間/《梅花引》廣告學(xué)概論advertising印刷廣告：北宋時(shí)期劉家針?shù)?，銅版雕刻，是目前我國(guó)已知最早商標(biāo)。銅版長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米，近似方型。文字和圖片表明了劉家針?shù)侀T(mén)前是以白兔為標(biāo)記的，所造功夫細(xì)針采用的