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1、山西農(nóng)村電商存在的問題及營銷策略研究杜敏太原城市職業(yè)技術學院摘要：近年來，電子商務不斷發(fā)展，并向農(nóng)村滲透。農(nóng)村電子商務的發(fā)展成為一個新的經(jīng)濟增長點。但由于農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展起步晚、農(nóng)村信息技術缺失、農(nóng)民缺乏網(wǎng)購習慣、農(nóng)村物流基礎設施薄弱、農(nóng)村人才匱乏等問題，給農(nóng)村電商的發(fā)展提出了很大的挑戰(zhàn)。文中對山丙農(nóng)村電子商務發(fā)展的研宄有助于推動提高農(nóng)民的積極性、促進III西農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整、轉(zhuǎn)換經(jīng)濟增長方式。關鍵詞：農(nóng)村電商;營銷策略;農(nóng)產(chǎn)品品牌;作者簡介：杜敏，太原城市職業(yè)技術學院，研究方向：電子商務、市場營銷。收稿日期：2017-10-06StudyontheExistingP
2、roblemsandMarketingStrategyofE-commerceinShanxiRuralAreasDUMinTaiyuanUrbanVocationalCollege;Abstract：Inrecentyears,electroniccommerceunceasingdevelopment,andcontinuetopenetrateintotheruralareas.Thedevelopmentofrurale-commercehasbecomeaneweconomicgrowthpoint.Butbecauseofthedevelopmentofe-co
3、mmercestartedlateinruralareas,ruralareasofinformationtechnology,onlineshoppinghabits,thelackofpeasants,logisticsinfrastructureandtalent,agreatchallengetothedevelopmentoftheruralelectricitysupplier,studyonthedevelopmentofShanxi/se-commercedevelopment,improvefarmers’enthusiasm,promoteShanxir
4、uralindustrialstructureadjustmentandtransformingeconomicgrowthmode.Keyword：ruralelectricitysupplier;marketingstrategy;agriculturalproductbrand;Received：2017-10-061山西省農(nóng)村電商現(xiàn)狀在電子商務大浪潮的推動下，農(nóng)村電商成為了一個新的話題，＞1.發(fā)展勢頭強勁。農(nóng)村電商是指與“三農(nóng)”有關的電子商務，它以網(wǎng)絡為平臺，以信息化、數(shù)字化的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)店經(jīng)營為手段，對農(nóng)村的各種資源進行整合，進而向農(nóng)村信息服務領域不斷拓展，使其遍布
5、到縣、鎮(zhèn)、村，真正服務于三農(nóng)，讓廣大農(nóng)民受益。根據(jù)中W互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2017年發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，其中，山丙省網(wǎng)民數(shù)為2035萬人，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%,互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.5%。隨著阿里巴巴集團投資100億啟動了千縣萬村計劃，建立了5個首批試點縣（晉中市太谷縣、祁縣和介休市，呂梁孝義市和臨汾的侯馬市）；京東電器在山西建立8個電商扶貧試點（靈丘縣、陽高縣、武鄉(xiāng)縣、靜樂縣、左權縣、神池縣、永和縣和石樓縣）；山丙省商務廳與蘇寧云商簽訂了合作協(xié)議，促進山丙經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，山西的土特產(chǎn)品，包括梨、核桃、棗、陳醋等都列入蘇寧的自營體系中。山西省通過與阿
6、里巴巴、京東、蘇寧的合作，農(nóng)村電商有丫長足的發(fā)展，截至2017年5月，各村鎮(zhèn)實現(xiàn)收發(fā)件1.65億，投入使用的縣級服務中心22個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務中心41個、村級服務站907個、農(nóng)產(chǎn)品展示中心15個、物流配送中心15個、培訓各類人員6萬次，累計網(wǎng)絡零售8億元。具有山西特色的電商體系逐步建立，如貢天下特產(chǎn)網(wǎng)、樂村淘、山西太行農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)、陽城縣菜籃子商城等。2山西省農(nóng)村電商存在的問題山西省農(nóng)村電商發(fā)展迅速，但仍存在若干問題，主要包括以下幾個方面:2.1物流基礎設施建設不完善一方面，山丙省內(nèi)農(nóng)村特色產(chǎn)品，如山丙沁州黃小米、駿棗、太谷餅，對運輸裝有嚴格要求。而山西老陳醋、汾灑，對運輸條件要
7、求更加嚴格。另一方面交通運輸基礎設施不健全、倉儲基礎設施不到位、物流技術落后、運輸網(wǎng)絡結(jié)構不合理、配送點相對分散、物流技術不配套等都會嚴重的影響山西省農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。2.2農(nóng)村網(wǎng)絡消費觀念落后山西省農(nóng)村電商發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)村相比，起步較晚。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和城市相比還有明顯差距。農(nóng)村的各種信息來源較為單一，信息接受相對閉塞，農(nóng)民的網(wǎng)絡消費觀念不強。農(nóng)民的電腦操作上基本處于零基礎，重新上手學習較為困難。2.3農(nóng)村網(wǎng)絡技術人員匱乏山西省農(nóng)村人才整體匱乏，具有電子商務、物流知識、計算機知識的復合型人才更加緊缺。山西
