《車展企劃案》ppt課件

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1、獵豹汽車湖南車展企劃方案湖南金果廣告2003.3.9LIEBAOMOTORCONTENTS策劃指導(dǎo)思想第一部分：靜態(tài)展示一、大型車展布展規(guī)律的總結(jié)二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述第二部分：動(dòng)態(tài)演繹四、主題演繹五、新聞炒作方案目錄車展展示主題“創(chuàng)新無界超越非凡”。設(shè)計(jì)風(fēng)格突出展現(xiàn)長豐汽車的品質(zhì)感，充分體現(xiàn)長豐集團(tuán)的企業(yè)綜合實(shí)力。車展展示效果上，配合即將推出的新款概念C1車及揚(yáng)子皮卡概念車及新款PAJERO，完美彰顯長豐品牌內(nèi)涵與個(gè)性。車展設(shè)計(jì)簡潔明快，具有鮮明的國際潮流風(fēng)格。強(qiáng)烈的時(shí)代特色感，預(yù)

2、示未來SUV新概念發(fā)展方向，給參觀者留下深刻印象。整個(gè)設(shè)計(jì)與相鄰展區(qū)形成明顯區(qū)隔。策劃指導(dǎo)思想◆◆◆◆第一部分靜態(tài)展示?一、大型車展布展規(guī)律的總結(jié)二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述一、2005廣州國際車展布展設(shè)計(jì)北京吉普展臺(tái)一、2005廣州國際車展布展設(shè)計(jì)陸風(fēng)展臺(tái)一、大型車展布展規(guī)律的總結(jié)總結(jié)這些展臺(tái)的設(shè)計(jì)，可得到如下共性：采用簡潔的結(jié)構(gòu)、單純的色彩，構(gòu)成大塊面的主題色塊視覺沖擊。大面積采用金屬板材，強(qiáng)化整個(gè)展區(qū)的科技感、時(shí)代感。主體燈光集中照射在車上，突出車的主體地位。充分運(yùn)用光電技術(shù)、數(shù)字技

3、術(shù)、視頻科技技術(shù)等手段，搭建企業(yè)文化、品牌宣傳背景墻，積極營造人車互動(dòng)交流環(huán)境，使參觀者對車有更深刻的了解。注重細(xì)節(jié)的刻畫，體現(xiàn)大企業(yè)的精品意識(shí)。◆◆◆◆◆?一、對往屆大型車展布展規(guī)律的總結(jié)二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述第一部分靜態(tài)展示二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測長豐集團(tuán)周邊的展位分別是廣本、申湘，請看展示圖：申湘國際會(huì)展中心場館一層平面圖長豐廣本衛(wèi)生間申湘申湘申湘二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測湖南申湘以展示一汽大眾、別克為主廣州本田展示的是多功能商務(wù)用車(MPV)依維柯展示的中型客車這三者在

4、車型、色彩上本身就與越野車有嚴(yán)格的區(qū)別一、2005廣州國際車展布展設(shè)計(jì)奧迪展臺(tái)一、2005廣州國際車展布展設(shè)計(jì)本田展臺(tái)二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測依2005年廣州車展這三者的布展風(fēng)格,以及三者的車型來推測，他們很可能仍沿用單色來吸引遠(yuǎn)程視線,大面積艷麗色會(huì)使參觀者容易產(chǎn)生視覺疲勞。依維柯車型大，占據(jù)視線空間較大，其展位四面臨走道，估計(jì)其展位設(shè)計(jì)會(huì)以中央為視覺中心，采用全開敞式架構(gòu)設(shè)計(jì)，以便不同角度都能很好的觀看到車，因此估計(jì)其不會(huì)有大的塊面。華晨集團(tuán)展位較大，正對著一個(gè)入口，估計(jì)其會(huì)將背景板和主展臺(tái)將面對入口，也可能

5、和依維柯的方式(開敞式構(gòu)架)類似。江淮瑞風(fēng)展位呈長條形，估計(jì)其會(huì)將背景板放置在靠狹窄走道的一面。如此格局，都對長豐的展位有利。二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測?一、對往屆大型車展布展規(guī)律的總結(jié)二、對周邊展位設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)測三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述第一部分靜態(tài)展示1、從獵豹品牌的性格來確定整個(gè)展示的調(diào)性根據(jù)獵豹品牌一貫的個(gè)性特征，將本次展示的調(diào)性確定為：三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述大氣、剛性、超越三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述2、從大眾審美情趣與體現(xiàn)集團(tuán)實(shí)力的角度來確定造型風(fēng)格充分體現(xiàn)長豐集團(tuán)綜合實(shí)力的角度考慮，我們擬采用

6、極少主義和結(jié)構(gòu)主義的手法，用大架構(gòu)、大塊面、單純色彩來構(gòu)筑整個(gè)展區(qū)的基本框架主體由三個(gè)部分構(gòu)成：A、展位中心地區(qū)，設(shè)5-6米高弧形吊板，拉展巨幅帆布很好的抓住遠(yuǎn)程視線，滿足空間立體效果。B、整塊長條形銀色背景板，前端設(shè)置大型電視墻及左右對稱標(biāo)志墻。C、兩條簡單園弧造型的主展臺(tái)(含演舞臺(tái))，成為視覺的焦點(diǎn)。三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述獵豹汽車展位的特點(diǎn)：A、簡約的架構(gòu)，能從周邊展區(qū)跳出來，很快吸引住觀眾的眼球。B、因展臺(tái)的簡約構(gòu)造，降低了總體造價(jià)。C、組合式展臺(tái)，可輕易拆卸打包運(yùn)輸，重復(fù)使用率達(dá)90%以上。三、獵豹汽車

7、展位設(shè)計(jì)思路闡述三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述3、從展位人流流動(dòng)特點(diǎn)來確定展位的布局：申湘長豐廣本衛(wèi)生間申湘申湘申湘獵豹瑞風(fēng)依維柯華晨博物館1號(hào)館平面圖長安ADCB人氣指數(shù)預(yù)測：A角：★★★★B角：★★★★★C角：★★D角：★三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述3、從展位人流流動(dòng)特點(diǎn)來確定展位的布局：三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述A、從展位所處位置看，一面背墻，可視面只有三面，最遠(yuǎn)可視距離大約50米，所以在5米左右的高空要設(shè)置大的視覺吸引點(diǎn)B、要保持空間疏朗，只能有四處展示車位◆我們計(jì)劃在展區(qū)視覺中心點(diǎn)，即演舞臺(tái)區(qū)的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)放置

8、‘IO車’◆人氣最旺的B角放置‘黑金剛’◆入口處C角放置展示越野狀態(tài)的澳門回歸引導(dǎo)車◆A角放置兩臺(tái)G型車三、獵豹汽車展位設(shè)計(jì)思路闡述C、背景板及主展臺(tái)設(shè)在靠墻處，能最大效應(yīng)抓住三個(gè)方向觀眾的目光，且靠墻的一面最寬闊，可以使背景盡量伸展開，顯得大氣磅礴。D、接待區(qū)設(shè)在較隱秘的D角，一來不阻礙主要展示場地的人流，二是便于交談一些隱秘的話題。E、通向