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1、廣告創(chuàng)意策略樂樂收集整理http://www.docin.com/p-66600753.html廣告信息的形成信息傳達的重要性：廣告的目的在于告知和勸說。廣告?zhèn)鞑サ膬热菔菑V告的核心。對核心的提煉稱之為“創(chuàng)意”，廣告的內容稱之為“創(chuàng)意性作品”廣告信息必須吸引消費者，引起消費者注意，提高他們的興趣，并使他們對產(chǎn)品或服務有強有力的體驗。廣告是寫作與設計、文字與圖片的組合運用，需要相當?shù)奈淖趾屠L畫能力。廣告的好壞僅僅取決于信息的力量和效果。廣告信息形成的過程雖然創(chuàng)意需要文學和藝術技巧，但創(chuàng)意的發(fā)展過程仍是一商業(yè)過程，需要職業(yè)水平
2、和專業(yè)知識，并在控制下分階段進行。主要的因素和階段包括：制訂簡報、制訂創(chuàng)意策略、發(fā)展概念、執(zhí)行、制作成品廣告。創(chuàng)意簡報創(chuàng)意簡報是問題的總結和策略的指向，一個創(chuàng)意簡報有助于提供傳播信息。它將闡明所需的要素，并可以作為之后創(chuàng)意工作的參考點。（偶然性與必然性）創(chuàng)意簡報產(chǎn)品/服務——————期限————————-傳播目的：目標受眾：受眾目前對該產(chǎn)品的認識：受眾目前對該產(chǎn)品的看法：我們想讓受眾知道該產(chǎn)品什么方面：我們想讓受眾對該產(chǎn)品有什么樣的看法：產(chǎn)品的主要特征：主要客戶要求：競爭者的主要特點：A——；B——.產(chǎn)品所需的定位：活動
3、開始日期：————結束日期：————總體策略簡報寫明了目標。最重要的問題是：要宣傳什么？創(chuàng)意策略指出了傳播的主要特征，信息所傳達的是什么，為了傳達這些信息應該使用或強調產(chǎn)品的什么成分或特點。產(chǎn)品或服務的哪些方面會使它從競爭中區(qū)隔出來并使它顯得特別？什么樣的品質最能滿足顧客的需求？產(chǎn)品或服務的什么方面最引人注意？其最主要利益點在哪里？什么是產(chǎn)品或服務的賣點？核心概念概念的提出必須從顧的角度出發(fā)。高層次的創(chuàng)造力只能從對顧客的更好的理解中獲得，必須從顧客的角度來考慮問題。商業(yè)宣傳活動必須以顧客為核心，來源于顧客的認識、感覺和需
4、求，并使用顧客的語言來表述。真實可行的概念必須回答以下問題：它是否傳達一個要點？這個要點是什么？它是否清楚的傳達了這個要點？它對產(chǎn)品的承諾是什么？這個承諾對觀眾而言有意義嗎？承諾創(chuàng)意概念的核心是一種供給、許諾或是該產(chǎn)品或服務會為顧客帶來些什么樣的建議。一個廣告必須給顧客一個購買的理由。這可以通過兩種形式來表達：用直接、公開、實際‘事實性的方式。用間接、隱含、富有情感的方式。利益點日常消費品：購買存在感情因素和沖動性。B2B產(chǎn)品或服務：通常由專家來決定。為理性的目的所作的理性的決定，基于理性的過程。附加值：從廣告角度來講，
5、顧客購買的不是產(chǎn)品本身而是它帶來的好處。因此，廣告應該盡量為產(chǎn)品增值。差異廣告的一個重要任務是建立產(chǎn)品區(qū)隔。詫差異化必須是：與顧客有關，且不是人為虛構的真實的源于經(jīng)驗：過分許諾差異而無法實現(xiàn)，只能使產(chǎn)品陷于困境。可理解、表達簡單，以免使觀眾失去興趣有益的，差異必須是可以為顧客所用。平面成品廣告一個標題：主要的宣傳點可能會有一個或多個副標題：引領不同的部分正文部分：或是主要內容標識：公司或產(chǎn)品的名稱圖解或系列圖解：通常是一副主要圖解附以輔助圖解的支持產(chǎn)品：顯示產(chǎn)品外觀禮券：可以填寫更完整的信息電話號碼地址價格電視成品廣告動
6、畫：為了視覺的聯(lián)系對白：產(chǎn)品演示：在活動中展示產(chǎn)品音樂或音效：配以廣告歌或主題樂結束語：最后的總結最后鏡頭：產(chǎn)品鏡頭后續(xù)聯(lián)絡：網(wǎng)址或電話號碼信息傳達注意事項平衡：插圖、文字等元素簡潔：雖然廣告解說詞的長度要根據(jù)需要而有所不同，但是那些簡短、一語中的的廣告總能收到較好的效果。電視廣告絕不能太羅嗦，否則將無法被聽清楚。簡單：必須避免廢話過多和過于繁瑣。可讀性和可視性：引人注意：廣告必須以某種方式獲得觀眾的注意，標題的力量、具有煽動性的措辭或不同尋常的視覺效果、醒目的設計、強大的印刷品質、起主導作用的建議、強有力的開場白。廣告
7、制作清單這個廣告提供了什么？向受眾承諾了什么？承諾恰當、有用、易于理解嗎？產(chǎn)品有哪些好處？這些好處可理解、有價值嗎？廣告是否突出了該產(chǎn)品不同之處？突出了優(yōu)點或優(yōu)勢嗎？有否強有力的承諾或標語？廣告制作清單能否清楚的看到它？文字是否易懂？配樂和圖像是否易于理解？是否清楚表明廣告中的產(chǎn)品？內文是否令人信服？產(chǎn)品或服務是否醒人耳目？是否有引人注意的插圖？是否對產(chǎn)品進行足夠的顯示演示？是否有精致的包裝鏡頭或產(chǎn)品鏡頭？設計與風格是否與公司規(guī)范一致？是否有地址和電話？廣告要多長時間起作用？生效時間是否過長？廣告在多大程度上繼續(xù)并保持上
8、一廣告的連續(xù)性因素？廣告中是否存在不該出現(xiàn)的內容？承諾是否可以支持？是否合法？廣告制作清單練習以下是幾張反映現(xiàn)實生活的圖片：用它可以表現(xiàn)什么主題：為它配上文案作業(yè)：仔細觀察左圖：根據(jù)你的理解為之配上文案。低度參與與消費者決策Why?為什麼?多數(shù)情況下消費者對廣告持懷疑態(tài)度但依然會作出購買決策什么是低度參與低度參與與產(chǎn)
