資源描述：
《那些年,你想要的著陸頁優(yōu)化指南》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、那些年，你想要的著陸頁優(yōu)化指南著陸頁（LandingPage），指“潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個(gè)頁面會顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁面應(yīng)該是針對某個(gè)關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的”。本文模仿用戶從首次點(diǎn)擊著陸頁到完成最終對話的經(jīng)歷，整理了針對著陸頁的優(yōu)化設(shè)計(jì)指南。為了最大化利用本指南，建議每一次只將一條指南用于優(yōu)化著陸體驗(yàn)的某一部分，這樣的控制變量有助于后期的效果測試。形成本指南的資源來自ConversationXL以及其他網(wǎng)站。建議收藏本頁以在創(chuàng)建新的著陸頁時(shí)再次查看。Step0：深入了解目標(biāo)市
2、場切記：真正深入地去了解你的市場（knowyourmarket）。通過問卷和訪談來了解你客戶的痛點(diǎn)。如果你想更進(jìn)一步，你可以羅列出客戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)址，并描繪出他們在線上的典型經(jīng)歷。問受訪者的問題類似于：你是誰——你的年齡、工作、在公司的地位，等等；你為什么用我們的產(chǎn)品？我們的產(chǎn)品如何幫助你有了更好的生活？是否考慮過使用我們的替代產(chǎn)品？為什么？（注意：如果你是創(chuàng)業(yè)公司，你會需要通過回答客戶發(fā)展問題（customerdevelopmentquestions）來理解你網(wǎng)頁未來的訪客。）這些問題將幫助你發(fā)現(xiàn)市場趨勢，并告訴你單獨(dú)靠數(shù)據(jù)分析不能回答的問題（tellyout
3、hingsanalyticsalonecannot）。做這些是為了設(shè)計(jì)出能與目標(biāo)市場期望一致的著陸頁，這對提高轉(zhuǎn)化率非常重要。我所見的有關(guān)著陸頁設(shè)計(jì)和優(yōu)化中最大的問題就是網(wǎng)頁要么不知道訪客是誰，要么不知道訪客的線上曝光度（levelofonlineexposure）。一個(gè)有5歲孩子的、會上Facebook和Metafilter的54歲媽媽，和一個(gè)佩戴谷歌眼鏡、27歲的社交網(wǎng)站（其中一些你可能還不知道）重度使用者相比，他們感興趣的東西肯定大有不同。著陸頁設(shè)計(jì)并不是一個(gè)炫耀你審美力的游戲，而是希望連結(jié)訪客并盡快傳播價(jià)值的平臺。這種連結(jié)需要根據(jù)訪客而不是設(shè)計(jì)師自己的特
4、點(diǎn)來設(shè)計(jì)。越是認(rèn)識到這一點(diǎn)，你的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得會越好。推薦閱讀：HowtoFindYourTargetMarketSoYourContentSticksHowToIdentifyYourTargetMarket&MakeMoreSalesWhyYouShouldFocusOnClicksBeforeConversions7CompaniesThatTotally‘Get’TheirBuyerPersonasStep1：建立可操作的分析工具【視頻】https://www.youtube.com/watch?v=tcxBqBmk7eE切記：建立你在GoogleAnaly
5、tics上的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（tellyouthingsanalyticsalonecannot）。向你的同事詢問數(shù)據(jù)分析，他會告訴你：“度量可以提供可操作的洞察。你得看一個(gè)度量結(jié)果，問‘所以呢’？——然后你會有一個(gè)答案?！薄拔覀冺敿壍膹V告關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率非常高，因此，我們應(yīng)該增加在廣告關(guān)鍵字上的預(yù)算?！边@看起來非常簡單，但是轉(zhuǎn)化率分析在我們許多人看來仍然是令人害怕的，以至于略去了這一步想直接去盈利。不要這么做。如果你沒有可操作的分析數(shù)據(jù)（actionableanalytics），你將不能完全理解你的著陸頁運(yùn)行情況，以至于最終浪費(fèi)預(yù)算并疑惑下一步動作。花些時(shí)間來學(xué)著解讀和
6、最大化利用你的數(shù)據(jù)，我保證這會幫助你有效利用市場預(yù)算。推薦閱讀：50ResourcesForGettingTheMostOutOfGoogleAnalytics(older,butrelevant)10OptimizationExpertsShareTheirFavoriteAnalyticsReportsBuildingYourMarketingFunnelWithGoogleAnalyticsTheConversionFunnelSurvivalGuideimagesourceStep2：確保廣告信息與著陸頁一致imagesource切記：檢查著陸頁的跳出率
7、。如果跳出率太高而轉(zhuǎn)化率太低，這里可能存在信息不匹配的問題。為了確定問題，可以查看收到最高點(diǎn)擊率的頁面所對應(yīng)的廣告。你的著陸頁用類似于廣告語的語言和廣告語上的圖片了嗎？如果不，那你的著陸頁必然失敗。為什么？十之八九，廣告信息和著陸頁內(nèi)容不直接一致，廣告圖片和著陸頁主圖也不一樣，廣告的大標(biāo)題和著陸頁的大標(biāo)題不一致。這個(gè)樣子的頁面一般不是用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)所期待的那樣，因此他們會覺得沒找到自己想要的頁面。那些抓住他們眼球的大標(biāo)題呢？至少在顯眼位置也要有他們搜索的關(guān)鍵字吧？沒有？這就是惰于著陸頁轉(zhuǎn)化優(yōu)化的后果?！疽曨l】https://player.vimeo.com/vi
8、deo/77432926
