UEO用戶體驗(yàn)優(yōu)化之廣告著陸頁的優(yōu)化詳解

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1、UEO用戶體驗(yàn)優(yōu)化之廣告著陸頁的優(yōu)化詳解現(xiàn)在這些潛在客戶已經(jīng)進(jìn)入了你的網(wǎng)站在線商店。你應(yīng)該怎樣來說服這些客戶，讓他們愿意同你取得進(jìn)一步聯(lián)系或者立即購買你的產(chǎn)品呢？競價排名著陸頁(LandingPage)的制作是非常重要的。著陸頁是訪問者在點(diǎn)擊競價廣告后首先到達(dá)你網(wǎng)站的地方，這一頁的制作和搜索引擎優(yōu)化的頁面制作可以有許多不同。這個著陸頁的目的是在訪問者到達(dá)后的瞬間能盡快地抓住他們的注意力，吸引他們停留，促使他們繼續(xù)訪問網(wǎng)站的其他內(nèi)容。因此，這一頁是給訪問者看的，而不是給搜索引擎看的。對這一頁的制作，沒有搜索引擎優(yōu)化中的限制。鏈接方面，

2、這一頁需要導(dǎo)出鏈接其他網(wǎng)頁，但是不一定需要被其他網(wǎng)頁導(dǎo)入連接。這一頁可能在今后作廢，也可能被更新，然而它的制作必須和目前廣告追求的讀者相接近。著陸頁對于銷售量來說這么重要，也使得它成為商家可能失去潛在客戶的重要因素。在商家制作付費(fèi)廣告列表的時候，我們說選擇關(guān)鍵詞或者編輯具有號召力的廣告詞都是很重要的部分，但是這些工作的目標(biāo)不僅是要吸引更多的消費(fèi)者點(diǎn)擊站點(diǎn)，提高站點(diǎn)的瀏覽，并且要盡量減少搜索引擎廣告的成本和流量費(fèi)。除了這些目標(biāo)，還有一個重要的目標(biāo)，就是要說服更多的顧客進(jìn)行消費(fèi)，購買你的產(chǎn)品，這才是提高商家收益額的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。著陸頁就是完

3、成這個任務(wù)的最重要部分。著陸頁也就是人們常說的目標(biāo)網(wǎng)址或目的網(wǎng)址，一個好的著陸頁，往往是影響商家消費(fèi)額底線的關(guān)鍵因素。1．要為顧客提供一個直接路徑如果你的主頁不是很有說服力，或者你沒有足夠的信心讓客戶在站點(diǎn)的主頁中就充分地了解你的產(chǎn)品，那么不要讓客戶直接鏈接到你的主頁。這里，筆者要反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。不要輕易讓顧客先訪問你的主頁?！珎€站點(diǎn)的主頁功能，就如同實(shí)際商場中的購物路牌～樣，它們的目的都是告訴消費(fèi)者，如何開始他們的購物旅程，有幾個可以選擇的瀏覽方向。在網(wǎng)絡(luò)商城中，如果在線顧客對一個商品感興趣，繼而點(diǎn)擊了商家的站點(diǎn)，卻沒有在這個著陸

4、頁上看到相關(guān)的內(nèi)容，他們就很容易對這個站點(diǎn)產(chǎn)生不耐煩甚至反感的情緒。因此，站點(diǎn)的主頁并不是一個好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛了，只能為客戶提供又一個"站點(diǎn)目錄"并不能提供他們希望直接了解到的商品信息。著陸頁不一定是你們公司主要站點(diǎn)的一部分。當(dāng)然，如果是也未嘗不可，但并不是必須的。假設(shè)你擁有一個自己的花店，你的站點(diǎn)包括一個內(nèi)容為馬蹄鏈和百合的花束或者插花的頁面，你就可以選擇一個和馬蹄蓮、百合相關(guān)的關(guān)鍵詞然后將這個頁面作為廣告的著陸頁。你還可以將搜索引擎中的關(guān)鍵詞，鏈接到一個隱藏的頁面，也就是說在你的站點(diǎn)上面看不到的頁面，因?yàn)檫@個頁面提供

5、的可能只是暫時性的商品或者服務(wù)，當(dāng)期限過了之后，你就不再希望搜索引擎搜索到這個頁面。使用自動排除協(xié)議就可以實(shí)現(xiàn)這個功能，你只需要在服務(wù)器上存儲一個文本文件即可。當(dāng)搜索引擎對你的站點(diǎn)進(jìn)行搜索的時候，這個文件可以告訴它不要檢索某個特定的區(qū)域，這樣某些隱藏的頁面就不會再被搜索到了。如果你沒有使用這個功能，只是刪除了某個搜索引擎的列表廣告，但顧客仍然可以告訴它的搜索引擎上面搜索到這個著陸頁，這就可能產(chǎn)生一些麻煩，比如頁面上推出的某些活動已經(jīng)過期，但是顧客卻能看到這個頁面，以至于認(rèn)為是公司的信譽(yù)存在問題。.....如果你了解人們看電視的時候?yàn)g

6、覽不同頻道，頻率很快，希望快速檢索到合適的電視節(jié)目，那么就可以想象網(wǎng)絡(luò)搜索引擎客戶會有多大耐心了。因?yàn)樵谝话闱闆r下，網(wǎng)絡(luò)的客戶會比電視觀眾少一些耐心。因此，許多站點(diǎn)的設(shè)計者們都認(rèn)為，瀏覽者在訪問一個站點(diǎn)的時候，都愿意快速找到自己所需要的內(nèi)容，如果你不能讓站點(diǎn)的訪問者在三次點(diǎn)擊之內(nèi)找到適合的信息，那么你將失去這個顧客。同時，如果你已經(jīng)通過搜索引擎廣告列表，引導(dǎo)顧客找到了他所需要的信息，那就不妨讓客戶多點(diǎn)擊幾次你的頁面。因?yàn)檫@個時候，你已經(jīng)知道了他就是你潛在的客戶，而且你已經(jīng)研究過他需要些什么，知道你能夠?yàn)樗峁┦裁礃拥姆?wù)了。所以，現(xiàn)

7、在就著手好好設(shè)計你的著陸頁吧，用最好的方式向?yàn)g覽者展示你提供的商品，并且盡量想辦法引導(dǎo)他們講入你的收銀臺。2．將列表廣告詞中所傳遞的信息表達(dá)完全當(dāng)你用搜索引擎的列表廣告吸引消費(fèi)者的時候、當(dāng)你的顧客在瀏覽你著陸頁的時候，或被你的商品或者服務(wù)吸引而決定購買的時候，一定要注意只給顧客你能夠兌現(xiàn)的承諾，不要為了吸引顧客而開空頭支票。比如，如果你的花店在廣告中承諾，及時上門送最新鮮的花束，保證是從花圃直接送到顧客手中，那么你一定要在你的廣告的著陸頁中標(biāo)明這種特色的承諾，這樣顧客才會相信你。你把自己的營銷理念和一些承諾從搜索引擎的廣告中轉(zhuǎn)移到你

8、站點(diǎn)中的過程，就是你和顧客建立信任度的過程，因?yàn)榭蛻敉嘈耪军c(diǎn)中的承諾，而懷疑廣告中的承諾。當(dāng)客戶在你的站點(diǎn)中看到這種服務(wù)時，他們會增加對你的信任度，這個信任度有助于提高商品的銷售額。但同時，如果你希望客戶能夠長期信任并且購買你的