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《詳解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)優(yōu)化顯示抓取用戶(hù)眼球》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、詳解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)優(yōu)化顯示抓取用戶(hù)眼球>>edu.5151doc.教育資源庫(kù)編譯者注：搜索結(jié)果頁(yè)（SERPs，SearchEngineResultsPage），就是搜索引擎對(duì)某個(gè)搜索請(qǐng)求返回的搜索結(jié)果的頁(yè)面，主體部分是個(gè)包含搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、鏈接和搜索結(jié)果內(nèi)容簡(jiǎn)介的一個(gè)列表。MattCutts博客上有一段講解關(guān)于谷歌搜索結(jié)果頁(yè)的錄像，在錄像里面，他詳細(xì)講解了每段搜索結(jié)果是如何構(gòu)成的，他用了搜索Starbucks作為樣例（這里我們用攜程網(wǎng)的樣例），下面就是搜索結(jié)果。下面就是Matt說(shuō)講的歸納，里面稍微有一些我添加的評(píng)論。搜索結(jié)果頁(yè)中每條結(jié)果的標(biāo)題是來(lái)自搜索結(jié)
2、果網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽（titletag）。在我們的例子里，是攜程旅行網(wǎng)：酒店預(yù)訂，機(jī)票預(yù)訂，旅游度假，商旅管理，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，定義一個(gè)能描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的標(biāo)題就很重要。解說(shuō)：在標(biāo)題中放進(jìn)和網(wǎng)頁(yè)最相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。這點(diǎn)不會(huì)讓用戶(hù)在訪問(wèn)你網(wǎng)頁(yè)后產(chǎn)生挫敗感（易IT注：指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不符合，不是用戶(hù)想要找的內(nèi)容）而降低網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，記得在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)上這么做。下面輪到一小段關(guān)于搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)的說(shuō)明（描述）。這段說(shuō)明可能來(lái)自多個(gè)地方：首先，如果Google因?yàn)槟撤N原因（比如：當(dāng)谷歌的爬蟲(chóng)機(jī)器人來(lái)時(shí)，你的服務(wù)器正好宕機(jī)了）不能抓取你的網(wǎng)頁(yè)，從而無(wú)法構(gòu)建這段說(shuō)明文字。這是那種你看到
3、Google使用開(kāi)放目錄服務(wù)（又叫dmoz.org）去抓取你的網(wǎng)站的信息（如果有的話）來(lái)顯示的情況。然后，Google會(huì)遍歷網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)可見(jiàn)部分（用戶(hù)可以讀到的文字）是否包含搜索詞或短語(yǔ)。舉例來(lái)說(shuō)，如果用戶(hù)是搜索一個(gè)人名，而且這個(gè)人名存在于網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的最底部，那么這段文字可能會(huì)被用在搜索結(jié)果的說(shuō)明文字上，即使它在網(wǎng)頁(yè)的最底部。Google這樣做是為了幫助搜索者盡快判斷返回的搜索結(jié)果是否和他的查詢(xún)間的相關(guān)性。最后，如果google在頁(yè)面的用戶(hù)可見(jiàn)內(nèi)容中找不到滿(mǎn)意的匹配文字，那么它可能會(huì)在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)頁(yè)描述元標(biāo)簽（descriptionmetatag）中的文字。
4、這就是描述元標(biāo)簽多么重要的原因。當(dāng)它在我所知的搜索引擎中不再影響網(wǎng)頁(yè)的排名時(shí)，仍然是一個(gè)用來(lái)在眾多搜索結(jié)果中吸引用戶(hù)點(diǎn)擊你網(wǎng)頁(yè)的強(qiáng)大武器。Matt提到的另外件事就是，如果返回的搜索結(jié)果中包含用戶(hù)搜索的關(guān)鍵字，那么這些關(guān)鍵字會(huì)在搜索結(jié)果中加粗，包括搜索結(jié)果的標(biāo)題，文本說(shuō)明和中。Matt提到，Google知道分析派生詞和同義詞，所以如果你的查詢(xún)里包含車(chē)（car），那么它會(huì)知道，車(chē)和汽車(chē)（automobile）是一樣的，并且還有可能還會(huì)把a(bǔ)uto也當(dāng)成同義詞。但是，在這個(gè)例子里，automobile和auto在搜索結(jié)果中并不會(huì)加粗。（易IT注：在Matt的那篇博客
5、的評(píng)論回復(fù)中，他說(shuō)如果有與搜索短語(yǔ)（關(guān)鍵字）相關(guān)的詞句，也可能會(huì)加粗。）在搜索結(jié)果文字說(shuō)明的右邊，你會(huì)看到一個(gè)股票報(bào)價(jià)的鏈接。這是一個(gè)顯示股票價(jià)格和走勢(shì)的說(shuō)明。因?yàn)閿y程是一家上市公司，如果在搜索結(jié)果頁(yè)面上有地址的話，谷歌也許會(huì)顯示一個(gè)鏈接到那個(gè)地址的谷歌地圖的鏈接。在搜索結(jié)果簡(jiǎn)介的下面，你會(huì)看到有一些鏈接。這是一些關(guān)于這個(gè)搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)鏈接。就像上面提到的，如果鏈接中有查詢(xún)的關(guān)鍵字，會(huì)被加粗處理。在搜索結(jié)果的簡(jiǎn)介文字旁邊，可能會(huì)有網(wǎng)頁(yè)的文件大小，比如：12k。有時(shí)還會(huì)顯示頁(yè)面被抓取的最后時(shí)間，你可以根據(jù)這個(gè)時(shí)間來(lái)判斷內(nèi)容的新鮮程度，當(dāng)然，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，也可
6、以作為判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要性與否的指標(biāo)。在鏈接的最右邊，你可以看到頁(yè)面緩存的鏈接。這個(gè)鏈接會(huì)顯示Google關(guān)于當(dāng)前搜索結(jié)果所的復(fù)本。在頁(yè)面緩存頁(yè)面的最上端，會(huì)有Google抓取這個(gè)頁(yè)面的一些信息。頁(yè)面緩存是一個(gè)了解Google是否抓取你最新頁(yè)面的方法。而且，當(dāng)你的網(wǎng)站宕機(jī)時(shí)，這也是一個(gè)方法來(lái)查看你的網(wǎng)頁(yè)。在頁(yè)面緩存的右邊是一個(gè)類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)的鏈接。這個(gè)鏈接會(huì)顯示和你網(wǎng)站類(lèi)似的其他網(wǎng)站。對(duì)于攜程這個(gè)搜索來(lái)說(shuō)，類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)包括藝龍、去哪兒等網(wǎng)站。的在前面我們講過(guò)谷歌接下來(lái)就是網(wǎng)站鏈接（sitelinks），Google只對(duì)某些網(wǎng)站顯示這個(gè)網(wǎng)站鏈接。Matt在視頻中提到，不能
7、通過(guò)付費(fèi)的方法在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站鏈接，它完全是通過(guò)算法來(lái)顯示的。網(wǎng)站鏈接顯示的是某個(gè)網(wǎng)站其他重要的網(wǎng)頁(yè)?；旧希珿oogle試圖幫助用戶(hù)盡快得到他們想去的鏈接。比如，如果用戶(hù)想直接查看網(wǎng)站的關(guān)于我們頁(yè)面，那么通過(guò)網(wǎng)站鏈接可以直接點(diǎn)擊進(jìn)去從而建設(shè)點(diǎn)擊次數(shù)。最后，在搜索結(jié)果的最底部，還有個(gè)此網(wǎng)站更多有關(guān)信息的鏈接，點(diǎn)擊后是返回的結(jié)果是這個(gè)網(wǎng)站范圍內(nèi)搜索同一個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁(yè)（即搜索site:ctrip.攜程）。注：此文章發(fā)表于07年，但主要的部分相信還是有參考價(jià)值。以下為引用的內(nèi)容英文：MattCuttsVideosonSearchSnippets：原文：b
8、log/pivot/entry.php?id=105
