詳解谷歌搜索結(jié)果頁 優(yōu)化顯示抓取用戶眼球--.

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1、詳解谷歌搜索結(jié)果頁優(yōu)化顯示抓取用戶眼球>>.編譯者注：搜索結(jié)果頁（SERPs，SearchEngineResultsPage），就是搜索引擎對某個搜索請求返回的搜索結(jié)果的頁面，主體部分是個包含搜索結(jié)果網(wǎng)頁的標題、鏈接和搜索結(jié)果內(nèi)容簡介的一個列表。MattCutts博客上有一段講解關(guān)于谷歌搜索結(jié)果頁的錄像，在錄像里面，他詳細講解了每段搜索結(jié)果是如何構(gòu)成的，他用了搜索Starbucks作為樣例（這里我們用攜程網(wǎng)的樣例），下面就是搜索結(jié)果。下面就是Matt說講的歸納，里面稍微有一些我添加的評論。搜索結(jié)果頁中每條結(jié)果的標題是來自搜索結(jié)果網(wǎng)頁的標題標簽（titletag）。在我們的例子里，是攜程旅行網(wǎng)

2、：酒店預(yù)訂，機票預(yù)訂，旅游度假，商旅管理，對網(wǎng)站來說，定義一個能描述網(wǎng)頁內(nèi)容的標題就很重要。解說：在標題中放進和網(wǎng)頁最相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字。這點不會讓用戶在訪問你網(wǎng)頁后產(chǎn)生挫敗感（易IT注：指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不符合，不是用戶想要找的內(nèi)容）而降低網(wǎng)站的點擊率，記得在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上這么做。下面輪到一小段關(guān)于搜索結(jié)果網(wǎng)頁的說明（描述）。這段說明可能來自多個地方：首先，如果Google因為某種原因（比如：當(dāng)谷歌的爬蟲機器人來時，你的服務(wù)器正好宕機了）不能抓取你的網(wǎng)頁，從而無法構(gòu)建這段說明文字。這是那種你看到Google使用開放目錄服務(wù)（又叫dmoz.org）去抓取你的網(wǎng)站的信息（如果有的話）來顯示的情況。

3、然后，Google會遍歷網(wǎng)頁的用戶可見部分（用戶可以讀到的文字）是否包含搜索詞或短語。舉例來說，如果用戶是搜索一個人名，而且這個人名存在于網(wǎng)頁頁面的最底部，那么這段文字可能會被用在搜索結(jié)果的說明文字上，即使它在網(wǎng)頁的最底部。Google這樣做是為了幫助搜索者盡快判斷返回的搜索結(jié)果是否和他的查詢間的相關(guān)性。最后，如果google在頁面的用戶可見內(nèi)容中找不到滿意的匹配文字，那么它可能會在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)頁描述元標簽（descriptionmetatag）中的文字。這就是描述元標簽多么重要的原因。當(dāng)它在我所知的搜索引擎中不再影響網(wǎng)頁的排名時，仍然是一個用來在眾多搜索結(jié)果中吸引用戶點擊你網(wǎng)頁的強大武

4、器。Matt提到的另外件事就是，如果返回的搜索結(jié)果中包含用戶搜索的關(guān)鍵字，那么這些關(guān)鍵字會在搜索結(jié)果中加粗，包括搜索結(jié)果的標題，文本說明和中。Matt提到，Google知道分析派生詞和同義詞，所以如果你的查詢里包含車（car），那么它會知道，車和汽車（automobile）是一樣的，并且還有可能還會把auto也當(dāng)成同義詞。但是，在這個例子里，automobile和auto在搜索結(jié)果中并不會加粗。（易IT注：在Matt的那篇博客的評論回復(fù)中，他說如果有與搜索短語（關(guān)鍵字）相關(guān)的詞句，也可能會加粗。）在搜索結(jié)果文字說明的右邊，你會看到一個股票報價的鏈接。這是一個顯示股票價格和走勢的說明。因為攜程

5、是一家上市公司，如果在搜索結(jié)果頁面上有地址的話，谷歌也許會顯示一個鏈接到那個地址的谷歌地圖的鏈接。在搜索結(jié)果簡介的下面，你會看到有一些鏈接。這是一些關(guān)于這個搜索結(jié)果的網(wǎng)頁鏈接。就像上面提到的，如果鏈接中有查詢的關(guān)鍵字，會被加粗處理。在搜索結(jié)果的簡介文字旁邊，可能會有網(wǎng)頁的文件大小，比如：12k。有時還會顯示頁面被抓取的最后時間，你可以根據(jù)這個時間來判斷內(nèi)容的新鮮程度，當(dāng)然，對于SEO來說，也可以作為判斷一個網(wǎng)頁重要性與否的指標。在鏈接的最右邊，你可以看到頁面緩存的鏈接。這個鏈接會顯示Google關(guān)于當(dāng)前搜索結(jié)果所的復(fù)本。在頁面緩存頁面的最上端，會有Google抓取這個頁面的一些信息。頁面緩存

6、是一個了解Google是否抓取你最新頁面的方法。而且，當(dāng)你的網(wǎng)站宕機時，這也是一個方法來查看你的網(wǎng)頁。在頁面緩存的右邊是一個類似網(wǎng)頁的鏈接。這個鏈接會顯示和你網(wǎng)站類似的其他網(wǎng)站。對于攜程這個搜索來說，類似網(wǎng)頁包括藝龍、去哪兒等網(wǎng)站。的在前面我們講過谷歌接下來就是網(wǎng)站鏈接（sitelinks），Google只對某些網(wǎng)站顯示這個網(wǎng)站鏈接。Matt在視頻中提到，不能通過付費的方法在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站鏈接，它完全是通過算法來顯示的。網(wǎng)站鏈接顯示的是某個網(wǎng)站其他重要的網(wǎng)頁。基本上，Google試圖幫助用戶盡快得到他們想去的鏈接。比如，如果用戶想直接查看網(wǎng)站的關(guān)于我們頁面，那么通過網(wǎng)站鏈接可以直接點擊進

7、去從而建設(shè)點擊次數(shù)。最后，在搜索結(jié)果的最底部，還有個此網(wǎng)站更多有關(guān)信息的鏈接，點擊后是返回的結(jié)果是這個網(wǎng)站范圍內(nèi)搜索同一個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁（即搜索site:ctrip.攜程）。注：此文章發(fā)表于07年，但主要的部分相信還是有參考價值。以下為引用的內(nèi)容英文：MattCuttsVideosonSearchSnippets：原文：blog/pivot/entry.php?id=105[這篇文章來自..，]