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1、林·溪別墅 締造北京個性別墅行動綱領(lǐng)廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司BLUEAd.CreativeWorks創(chuàng)造一個讓海淀人“愛”的別墅心時代的心經(jīng)濟(jì)避開對手強(qiáng)勢戰(zhàn)場，在自己的地盤建立主場理由：產(chǎn)品、環(huán)境等硬件戰(zhàn)場上強(qiáng)者林立走文化之路是必然選擇林·溪別墅之海淀故事尋找人們心中的“按鈕”“一件球衣的故事”“愛”，林溪別墅的溝通密碼如果愛被注入產(chǎn)品，質(zhì)量就不再是重要的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量無法代替產(chǎn)品中的情感價值為情感搭線，把深深地儲存在客戶心底的情感傳遞到產(chǎn)品上看一看充滿情感與“愛”的品牌的力量林·溪別墅核心傳播主題“尋回心中的恬與靜”這是“別墅精神”也是客戶與產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)每一個好品牌都有自己的靈魂幾
2、個品牌耐克運(yùn)動精神：挑戰(zhàn)極限宜家家具精神：適合家萬寶路煙精神：陽剛別墅精神：寧靜和閑適別墅不僅僅是奢侈的建筑，更是一種精神和生活態(tài)度似乎回到過去那些求知?dú)q月里單純、恬靜的美好日子傳播策略理由：客戶身上具有歲月無法磨滅的三種氣質(zhì)海淀氣質(zhì)“六十年代氣質(zhì)”富足的知識者海淀氣質(zhì)他們離開純粹的知識圈已經(jīng)很久了，當(dāng)年寧靜、單純、清高的自己和海淀一起被卷入商業(yè)紅塵中，越是如此，許多經(jīng)歷過和正經(jīng)歷的這一時代巨變的人們就特別懷念逝去的那段日子。直到今天，在他們內(nèi)心深處的某個角落里為那個單純歲月的情感留下了永久的儲存空間，隨時隨地，一旦被觸發(fā)，與之相關(guān)的情感就會隨著清晰的畫面毫不約束的噴涌而出（尤其在老
3、同學(xué)相聚的時候）每個人都有值得懷念的過去。而海淀一帶作為學(xué)校與知識的象征，作為飄著書香的單純生活，將被整整一批人懷念，尤其在經(jīng)濟(jì)浪尖上的人。海淀氣質(zhì)海淀在近代是中國思想文化與偉大人物的圣地和搖籃海淀精神在一百多年來積淀和傳承，改革開放后迅速與資本結(jié)合，孕育出中國最大的科技園——中關(guān)村大批海淀精英運(yùn)用知識成為知本家，其身上帶有海淀氣質(zhì)：積極進(jìn)取，實(shí)干又堅持傳統(tǒng)做人的原則和責(zé)任感“六十年代”氣質(zhì)客戶年齡跨度主力30—45歲之間他們主體在六十年代出生，有“六十年代氣質(zhì)”他們的童年沒人管沒人問，錯過了急變的大時代。少年。中學(xué)。大學(xué)。他們最美好的記憶便永遠(yuǎn)留在那些單純的日子——童年和少年，校園
4、、圖書館和郊外，同桌和大學(xué)女生。“白衣飄飄的年代”他們的校園生活被隨之而來的商場消解了“六十年代”氣質(zhì)這代人在成長中不斷接受一個個價值，又看到一個個價值的崩潰和流失在他們成長的一開始，就保有純真，所以他們相信善的價值。羅大佑、竇唯、崔健、齊秦、蘇芮等是他們頭腦中那個時代的記憶符號這代人對已逝的日子有一種緬懷和追憶，在內(nèi)心對那個年代是認(rèn)同的，并熱愛的。富足的知識者氣質(zhì)他們因知識而富有他們與南方靠其他途徑而富起來的人不同，他們富而不驕，高而不傲項(xiàng)目與自然結(jié)合的內(nèi)斂、平和、自然的特質(zhì)契合但，他們有強(qiáng)烈的人生企圖，為商讓他們“似游泳又如溺水，精神和行為矛盾，感情與選擇相嘲笑”。新經(jīng)濟(jì)令人震驚
5、地失去生活中的其他部分——我們的家庭生活，友情、社區(qū)和自己的部分。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，今天你越富裕，就越可能在工作上投入更多的折磨人的時間，甚至閑暇時也腦子里也放不下工作。在海淀的林·溪別墅，尋回心中的恬與靜回憶求知?dú)q月，是開啟項(xiàng)目與客戶情感的按鈕回憶，不是陷入浮想，而是尋回記憶中美好的生活感覺回憶，是找回求知?dú)q月的單純單純含義：單純的人與事、人生狀態(tài)的單純、沒有商業(yè)氣息保持自然狀態(tài)的風(fēng)光景物尋回心中的恬與靜這是“身耕天下，心系田園”所渴望得到的最本真的生活狀態(tài)林溪別墅的生活方式原則把林溪別墅建設(shè)成為一個理想生活的窗戶,它能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的渴望在林溪和客戶頭腦中的過去求知?dú)q月的單純生活之間
6、架一座橋刺激強(qiáng)烈的積極的情感結(jié)——回憶求知?dú)q月的單純用客戶所熟悉的美好生活場景與現(xiàn)實(shí)相連接生活寫真林溪，有點(diǎn)寧靜，有點(diǎn)懷舊，有點(diǎn)書香，有點(diǎn)懶散，有點(diǎn)溫暖的地方。一個有著從前海淀單純、恬靜的生活感覺的現(xiàn)代海淀的理想中的居住地林溪生活一瞥看不見的頂層，藏在林·溪別墅每當(dāng)越接近林溪，心里越寧靜，就像當(dāng)年從北京城騎單車回海淀的大學(xué)在林溪，我終于在大學(xué)畢業(yè)后的第十七年，再一次讀完了《羅曼·羅蘭》回到林溪，我又像當(dāng)年學(xué)校的大樹一樣挺直腰桿地活著黃昏，眺望西山，那些踩著單車去圓明園看夕陽的日子又在眼前浮現(xiàn)在自己庭院里，像當(dāng)年教他媽媽一樣教兒子分辨什么是螞蚱，什么是蛐蛐在林溪，我又聽見老同學(xué)喊我久
7、違的外號，而不是恭敬地稱呼“張總”SARS的第35天，家門前的藍(lán)天告訴我一切會好起來，包括我的生意從自家庭院里摘下青菜和絲瓜，親手炒幾個小菜請國外回來的老同學(xué)喝酒在公司我是CEO，回到林溪，我可以做一個簡單的園丁…………林溪推廣發(fā)散例舉社區(qū)建一座風(fēng)格似大學(xué)的圖書館,從圖書擺放和建筑布局到借閱與大學(xué)相近園林里雕塑,以知識名人為主題,如雨果水景以荷塘月色為主題靠水小道種植柳樹,和設(shè)長木椅組織同學(xué)會,如清華會等社區(qū)露天電影,如三十年代的好萊塢經(jīng)典名片將來社區(qū)活動
