《xx制藥cf創(chuàng)意提案》ppt課件

《《xx制藥cf創(chuàng)意提案》ppt課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、“聯(lián)邦制藥”CF創(chuàng)意提案廣州思源廣告有限公司2000年5月10日廣告目的為擴(kuò)大市場(chǎng)份額造勢(shì)并增進(jìn)銷售建立有效的品牌價(jià)值1目標(biāo)群描述中等收入或以上的人士；注重療效，所以信賴專業(yè)推薦；認(rèn)為進(jìn)口藥品雖然貴，但比國(guó)產(chǎn)藥品更快速而有效；醫(yī)療工作者；藥店經(jīng)營(yíng)者。2品牌定位聯(lián)邦=國(guó)際一流的藥品生產(chǎn)國(guó)際一流藥品，服務(wù)中國(guó)大眾，并帶給人們健康的信賴。3企業(yè)形象廣告語(yǔ)制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥4創(chuàng)意策略在產(chǎn)品推廣的同時(shí)樹(shù)立新的品牌形象；突顯“國(guó)際品牌”新形象，廣告的調(diào)性強(qiáng)調(diào)國(guó)際品味；電視、雜志、路牌相互呼應(yīng)，統(tǒng)一形象。5制藥，我們更專業(yè)！A、

2、聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。B、菲迪樂(lè)治感冒，快得出乎意料！C、促銷活動(dòng)主題（待定）。核心創(chuàng)意傳播概念6“阿莫仙”核心創(chuàng)意概念聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。7本創(chuàng)意要解決之問(wèn)題充分介紹“阿莫仙”為世界首選抗生藥物之特質(zhì)（提高品牌在公眾中的知名度）；打出不容置疑的”國(guó)際品牌，國(guó)際品質(zhì)”形象（建立統(tǒng)一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消費(fèi)）；建立“制藥，我們更專業(yè)”的國(guó)際品牌概念（確立阿莫仙及聯(lián)邦制藥的霸主地位）.8阿莫仙CF創(chuàng)意文案《宣言篇》《關(guān)懷篇》9《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性的音效

3、貫穿）權(quán)威的男聲旁白：在人類發(fā)明了抗生藥物之后，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品質(zhì)歷久不衰；一直是美國(guó)25個(gè)一線藥品之一；在中國(guó)，使用人數(shù)更超過(guò)三億人；歷史和品質(zhì)都同樣證明，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！廣告語(yǔ)：制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥！10《宣言篇》畫面1、（黑白影調(diào)）實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，世界各國(guó)的醫(yī)藥專家滿臉嚴(yán)肅的表情，正在一絲不茍地進(jìn)行科研工作的畫面。旁白與音效（震撼性的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：11《宣言篇》2、一位外國(guó)老專家手拿阿莫仙膠囊，滿臉喜悅的表情。3、以上畫面疊出一些婦女、兒童的笑臉。在人類發(fā)明了抗生

4、藥物之后，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，12《宣言篇》4、畫面出現(xiàn)全球各種膚色、身份的人們的笑臉。5、美國(guó)大街上，印有聯(lián)邦LOGO和英文字樣的貨柜車經(jīng)過(guò)。畫面帶出阿莫仙膠囊。便以其卓越的品質(zhì)歷久不衰；一直是美國(guó)25個(gè)一線藥品之一；13《宣言篇》6、鏡頭俯拍中國(guó)特色的大街上自行車的車流。7、鏡頭出現(xiàn)一系列畫面：正在運(yùn)動(dòng)的年輕人；在廣場(chǎng)上練太極拳的人們；在海邊追逐、嬉戲的孩子們；……在中國(guó)，使用人數(shù)更超過(guò)三億人；歷史和品質(zhì)都同樣證明，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！14《宣言篇》8、標(biāo)板，出企業(yè)LOGO及廣告語(yǔ)。字幕：制藥，我們更專

5、業(yè)！聯(lián)邦制藥。廣告語(yǔ)：制藥，我們更專業(yè)！聯(lián)邦制藥！151617《關(guān)懷篇》30”旁白及音效（震撼的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：我們相信：他們的健康都得益于抗生素的發(fā)明；我們更相信：他們當(dāng)中，一定有人得益過(guò)聯(lián)邦阿莫仙抗生素。歷史和品質(zhì)都在證明：聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！企業(yè)廣告語(yǔ)：制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥！18《關(guān)懷篇》畫面1、畫面不規(guī)則地閃現(xiàn)全世界各色人種的少年兒童天真爛漫的活動(dòng)場(chǎng)景：法國(guó)特色的建筑下，正在涂鴉的兒童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戲的兒童；長(zhǎng)城腳下，正在玩游戲的兒童……字幕：30年來(lái)，它一直是美

6、國(guó)25個(gè)一線藥品之一。旁白與音效（震撼的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：我們相信：他們的健康都得益于抗生素的發(fā)明；19《關(guān)懷篇》2、畫面不規(guī)則地閃現(xiàn)全球不同膚色、不同身份的成年人的工作、生活場(chǎng)景：現(xiàn)代寫字樓中的白領(lǐng)；田野里的正在耕種的農(nóng)民；跑步的運(yùn)動(dòng)員……字幕：在中國(guó)僅7年時(shí)間，超過(guò)3億人服用。我們更相信：他們當(dāng)中，一定有人得益過(guò)聯(lián)邦阿莫仙抗生素。20《關(guān)懷篇》3、高科技的實(shí)驗(yàn)試背景前，聯(lián)邦阿莫仙震撼性地推出，占據(jù)整個(gè)畫面。4、世界各色人種聚集在一起，面帶燦爛的笑容抬頭仰望的笑臉。歷史和品質(zhì)都在證明：聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴

7、的抗生素！21《關(guān)懷篇》5、以上畫面淡出，出產(chǎn)品及廣告語(yǔ)。字幕：安全高效，廣普殺菌。阿莫仙膠囊，適用于各種敏感細(xì)菌引起的感染！6、標(biāo)板，出企業(yè)LOGO及廣告語(yǔ)。字幕：制藥，我們更專業(yè)！聯(lián)邦制藥。（企業(yè)廣告語(yǔ)）：制藥，我們更專業(yè)！聯(lián)邦制藥！222324菲迪樂(lè)品牌定位菲迪樂(lè)治感冒，快得出乎意料！25本創(chuàng)意要解決的問(wèn)題告訴公眾菲迪樂(lè)是一種療效快的感冒片劑（提高品牌在公眾中的知名度）；；表現(xiàn)菲迪樂(lè)是由國(guó)際品牌——聯(lián)邦制藥所出品（建立統(tǒng)一有效的品牌形象）；提出療效快、成份合理為賣點(diǎn)（刺激消費(fèi)）；建立“制藥，我們更專業(yè)”的國(guó)際品牌概念（確

8、立菲迪樂(lè)及聯(lián)邦制藥的霸主地位）26菲迪樂(lè)CF創(chuàng)意文案《煉鋼篇》《汽車篇》《“慢”篇》27本創(chuàng)意采用了幽默、夸張的表現(xiàn)方式，敘述了一造型古怪的胖子在打鐵坊工作時(shí)，一不小心將菲迪樂(lè)藥片掉進(jìn)熔爐后，神奇的事情就發(fā)生了，高溫的爐子冷卻、冷卻水池的水止住等、從而借喻感冒癥狀的消失，并巧