4A免費(fèi)策劃：金龍魚花生油CF創(chuàng)意提案.ppt

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1、金長城國際廣告[廣州]金龍魚花生油CF創(chuàng)意提案一、關(guān)于金龍魚2CF目的：抑制“魯花”花生油的膨脹，進(jìn)而影響到其他品牌的市場區(qū)域。產(chǎn)品定位：食用油專家3傳播認(rèn)知：1、98-01年主要以宣傳“溫暖親情”為主。從情感、利益、認(rèn)知建立起一種消費(fèi)者利益，這段期間主打廣告語為：溫暖親情，金龍魚的大家庭。2、現(xiàn)在主要講“健康”，希望能從日常炒菜的“香”味提升到健康，體現(xiàn)出對消費(fèi)者生活的一種保證和關(guān)懷。4目標(biāo)消費(fèi)者：中性偏女性，年齡在25-30歲之間，她們大多已成家，是新時代的職業(yè)女性形象。5品牌調(diào)性：體現(xiàn)出一種富貴象征，整個CF片能充滿時尚、新潮、

2、年輕的氣息，同時也希望延續(xù)金龍魚的一貫調(diào)性—溫暖親情，充分沿用其十幾年來建立的品牌資產(chǎn)。6傳播策略：1、風(fēng)味承接金龍魚品牌的元素、資產(chǎn)，由其炒菜生成的美味，體現(xiàn)出金龍魚的獨(dú)特風(fēng)味，使之成為中國傳統(tǒng)文化風(fēng)味的一個代表，進(jìn)而將其領(lǐng)導(dǎo)性品牌的大氣表現(xiàn)出來。2、香以其國際化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝生產(chǎn)、設(shè)備、原料作為支持點(diǎn)，但“香”這個元素是作為鋪墊，因油香而使菜變得美味。7二、CF創(chuàng)意表現(xiàn)8嘔氣篇9說明：通過金龍魚和夫妻間的日常小事聯(lián)系起來，從而傳達(dá)出金龍魚不僅是炒出美味佳肴的好幫手，更能夠?yàn)樯钐碜涛叮钌罡谇?。嘔氣篇10表現(xiàn)手法：以夫妻生活

3、作為背景，表現(xiàn)出即使丈夫是一個非常不懂廚藝的人，在金龍魚的幫助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之間拌嘴、嘔氣是常有的事情，但解決辦法各有不同，本篇將金龍魚花生油提升為解決夫妻小矛盾的辦法之一。嘔氣篇11嘔氣篇12男女篇13男女篇說明：用概念來表現(xiàn)金龍魚炒菜風(fēng)味可口的利益點(diǎn)，在原有油香的基礎(chǔ)上使之豐富、升華并完善起來，凸顯其傳承中華飲食文化風(fēng)味這個中心點(diǎn)。14表現(xiàn)手法：現(xiàn)代生活中，每一個人都可以被稱為“飲食男女”，有人說：“要抓住男人的心，先抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用廚藝俘虜男人”、“男人用廚藝征服女人”的概念，用它來到達(dá)受

4、眾的內(nèi)心，從而傳達(dá)金龍魚花生油炒菜風(fēng)味佳的產(chǎn)品點(diǎn)，達(dá)到加深記憶的目的，同時也使金龍魚成為男女之間的調(diào)和劑。男女篇15表現(xiàn)手法：另外，本篇拍攝風(fēng)格與眾不同，在當(dāng)前同類產(chǎn)品廣告中還未出現(xiàn)過此風(fēng)格的TVC，如播出的話，可避免被眾多同類產(chǎn)品廣告淹沒其中。男女篇16男女篇17父子篇18說明：金龍魚使生活更為美滿，也為情感的表達(dá)提供了一條通道。在秉承金龍魚一貫的溫暖、親情的基礎(chǔ)上，我們賦予產(chǎn)品一些更為活潑、幽默的元素，豐富品牌的形象。父子篇19表現(xiàn)手法：經(jīng)過金龍魚花生油的烹制，使菜肴具有不可抵擋的風(fēng)味，可以讓男人回歸孩童心性，與兒子展開爭奪美食的

5、暗戰(zhàn)。男人在所愛的女人面前，經(jīng)常會表現(xiàn)得如同孩子一般，家里有丈夫和兒子這兩孩童的女人是最幸福的。整條片充滿生活情調(diào)，顯得較為現(xiàn)代，充滿朝氣。父子篇20父子篇21謝謝聆聽！