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1、新聞新聞傳播論文范文:闡述論新聞軟文對新聞傳播公信力的影響word版下載導讀：本論文是一篇關于論新聞軟文對新聞傳播公信力的影響的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關于新聞論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：知識、社會熱點等形式出現，它們用新聞寫作的手法，新聞報道的語氣，披著新聞外衣，實則是商業(yè)廣告宣傳，使一般受眾很難區(qū)分，不知不覺的“被廣告”。這種行為雖然帶來了更好的廣告宣傳效果，但是給新聞信息傳播帶來Y混亂，干擾Y媒介在信息傳播過程中所獲得的社會影響力，為了自身的商業(yè)利益而犧牲社會公共利益的媒介機構，在此過程摘要：目前“新聞軟文”出現在各類媒體的頻率逐漸升高，其本
2、質是一種廣告，卻常偽裝成新聞類文章出現在非廣告版面，混淆了廣告與新聞的界限，通過誤導使受眾以獲得更大的廣告效益。雖然新聞軟文為媒介帶來了有助發(fā)展的經濟利益，但長此以往將出現受眾對新聞的信任危機，對新聞傳播的公信力造成影響。關鍵詞：新聞軟文廣告媒介公信力1006-026X(2013)09-0000-01新聞軟文的出現并非一朝一夕，它越來越普遍的出現在報刊、電視、網絡等各類媒介，其發(fā)展也日趨成熟。網絡上也出現很多專業(yè)的軟文營銷網站，它們往往由專業(yè)的媒體人經營管理，也有權威媒體機構與丼合作。它具有新聞信息，帶有新聞要素，傳播能力強，廣告性模糊，商業(yè)氣息淡，它利用Y相關范文
3、由寫人們普遍對廣告具有一定的排斥心理而對新聞更習慣于主動閱讀這一心理趨勢。通過刻意模糊了廣告與新聞的界限使新聞軟文比起單純的商業(yè)廣告更容易被受眾接受。新聞軟文沒右明確的定義，但在《傳播媒介的壟斷》一書中所描述的“二類廣告”的性質與其相似，它沒有明顯的廣告標識而且具有新聞的形式，由新聞媒介發(fā)布，有更高的權威性和可信度。但是木質上它就是廣告，作為一種以營利為目的商業(yè)行為，新聞軟文的出現己經違背了新聞媒介傳播新聞信息的初衷，它把廣告的自我宣傳需求偽裝成具存新聞傳播價值的信息，對受眾進行帶有一定欺騙形式的誤導。所以新聞軟文的泛濫勢必對新聞傳播的公信力造成惡劣的影響。《公信力
4、與媒介的權威性》中對于媒介公信力是這樣定義的“媒介在長期的發(fā)展中F1積月累而形成，在社會中有廣泛的權威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力?！惫帕κ敲浇槭构妼ζ洚a生信任的能力，是新聞媒體所生產的信息產品被受眾信賴的程度，媒介公信力的建設是一個長期的過程，同時還伴隨著易變性，而這種易變性其實更為突出。公信力會隨著媒介與受眾互動關系的變化而變化，媒介的一次不作為就會帶來負面的雙向反饋，從而導致長期努力建立起來的公信力淪喪。而新聞機構對于新聞軟文的不加約束的使用就是在犧牲公信力來換取短期的商業(yè)利益。新聞媒介的公信力需要長期維護，而公信力的建立來自于新聞報道信息
5、內容的真實和客觀。新聞軟文的隨意使用在一定程度上違背丫新聞傳播真實可靠的原則。但是經濟利益的滲入不可避開的導致傳播內容偏向于廣告發(fā)行者的利益，使新聞傳播信息失實或是通過恐懼訴求來激發(fā)受眾對于宣傳事物的接受程度。當受眾發(fā)現從該媒體上總能頻繁接觸到此類信息的時候，勢必會損害受眾心目中的媒體形象，對媒介機構本身的發(fā)展產生不利的影響。新聞軟文的隨意出現使作為信息傳播的中介機構的媒體失去公正性。很多由專業(yè)新聞媒體從業(yè)人員撰寫，在權威媒介上發(fā)表的“新聞軟文”常常以新聞報道、案例分析、科普知識、社會熱點等形式出現，它們用新聞寫作的手法，新聞報道的語氣，披著新聞外衣，實則是商業(yè)廣告
6、宣傳，使一般受眾很難區(qū)分，不知不覺的“被廣告”。這種行為雖然帶來了更好的廣告宣傳效果，但是給新聞信息傳播帶來了混亂，干擾了媒介在信息傳播過程中所獲得的社會影響力，為了自身的商業(yè)利益而犧牲社會公共利益的媒介機構，在此過程中其本身的自我約束能力不斷下降，同時這也導致了新聞從業(yè)人員的道德異化。如此惡性循環(huán)，更是加深了受眾對于媒介公信力的質疑。新聞傳播機構在使用新聞軟文謀取商業(yè)利益的過程中，能夠看出很多優(yōu)秀的新聞軟文采寫人員謹慎的注意了新聞軟文的廣告宣傳性和廣告隱蔽性的平衡。好的新聞軟文會使讀者首先被吸引然后不知不覺得接受廣告宣傳信息，其中所使用的一些新聞結構的寫作方式和新
7、聞規(guī)范用語更是對受眾采取了一定的心理暗示。正是利用了受眾對于媒體的信任來讓其消除戒心從而達到更好的宣傳效果?？墒谴罅康男侣勡浳臅o公眾的對于客觀事物的認知和判斷帶來一定的困惑，公眾也會對媒介機構產生更強的不信任感，從而逐漸降低對該媒介的依賴程度而去尋求其他的信息訴求方式一方面新聞軟文的存在使社會的公共利益受到了一定損害而對媒介公信力產生了負面影響，另一方面它不斷的為新聞媒介機構發(fā)展提供可觀的經濟效益支持。這在市場經濟社會中是不可避開的。并且在我國法律里也沒有對于這類廣告模式的明文規(guī)定?！稄V告法》中允許商業(yè)廣告通過一定的媒介和形式間接地介紹自己所推銷的商品或者所提
