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1、廣告英語語言特色探析摘要：廣告英語作文一種應(yīng)用語言，已經(jīng)逐漸從普通英語語言中獨立出來，發(fā)展為一種具有創(chuàng)新、精煉、生動、活潑等風(fēng)格的非規(guī)范化的專用語言，它不僅在詞語的運用‘句型的謀劃上巧妙精細(xì)，在修辭的運用上也頗為講究，從而產(chǎn)生獨特的宣傳效果，有效地影響受眾對產(chǎn)品的態(tài)度，以達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。關(guān)鍵詞：廣告英語；詞匯特色；句法特征；修辭手法廣告即“廣而告之”，它是廣告主有計劃的通過各種形式的媒體向公眾傳播信息，以推銷商品、商務(wù)、宣傳各種啟示或觀念的信息傳播手段。廣告除了有幫助消費者認(rèn)識商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買欲望、促進消費行動的心理功能，并能給消費者以美感享
2、受的美學(xué)功能。（一）英國語言學(xué)家Leech.GeoffreyN.在《AdvertisinginEnglish》書中就對廣告英語中的形容詞和動詞分別做了研究，“其中動詞按其頻率高低依次排列，前二十個分別是：make,get,give,have,see,buy,come,go,know,keep,look,need,love,use,feel,like,choose,take,start,taste。這些高頻動詞均為單音節(jié)詞（monosyllable）。這些單音節(jié)動詞在人們的日常生活中經(jīng)常使用，可以說是英語中的核心詞匯，易讀易懂、意義明確。易于為人接受。同時讓受眾一目了然、印
3、象深刻，很容易引起受眾的注意合興趣，又有助于強調(diào)廣告的主題?！保ǘ┝硗?，陳贇贇在《廣告英語的高頻動詞及其詞組的研究》指出，動詞是增加廣告語言表現(xiàn)力的一種有效手段。該文試圖探究廣告英語中高頻動詞的特點以及動詞詞組的相關(guān)特征。該項研究結(jié)果試圖為兩個問題提供實證依據(jù)：（1）廣告英語中最常見的英語動詞有什么特點？（2）為什么廣告英語中的動詞詞組多以一般現(xiàn)在時和主動語態(tài)出現(xiàn)？這一分析結(jié)果不僅可以給英語廣告的創(chuàng)作者以及英語學(xué)習(xí)者增進知識水平，而且也有助于增強對語言的認(rèn)知和運用能力。（三）郭貴龍也發(fā)表了對廣告英語中造新詞的時效、方法及漢譯的看法，“筆者對如何體現(xiàn)現(xiàn)代廣告英語中生造新詞
4、的時效性；如何生造新詞，翻譯生造新詞要注意哪些問題等提出了自己的見解，作者概況了廣告英語模擬新造詞的幾種方法：簡化拼寫創(chuàng)廣告英語新詞、巧用錯拼創(chuàng)造英語新詞、使用前綴和后綴生造廣告英語新詞、合理組合創(chuàng)新語新詞組、虛構(gòu)復(fù)合前置修飾語創(chuàng)新詞、借用外來語創(chuàng)造生詞。拼湊廣告生造詞增強了廣告的“記性價值”、“審美價值”及“情感價值”?！保ㄋ模┲芙Y(jié)在《廣告英語中的修辭特色》中說到“廣告英語中修辭手法運用頻繁，本文著重探討了廣告英語中比喻、仿擬、雙關(guān)押韻，張排比設(shè)問等修辭手法的特色。廣告英語的詞法和句法以多種不同形式表現(xiàn)，構(gòu)成了廣告英語語言濃縮精煉簡潔扼要創(chuàng)意新穎生動別致富于幽默韻律優(yōu)美
5、等他的，使廣告語言成為人類社會展現(xiàn)語言藝術(shù)的重要方面。”（五）劉曉霞也發(fā)表了《論廣告英語雙關(guān)語語用功能與技巧》“作者認(rèn)為在眾多修辭手法中,最受歡迎并且引起廣大學(xué)者與研究者注意的的是雙關(guān)語，作者把雙關(guān)分為一詞多義雙關(guān)、同音異義雙關(guān)、仿擬雙關(guān)、語法雙關(guān)等。雙關(guān)語的運用,能打動人心,激發(fā)人們的購買欲望。但從語用學(xué)的角度去分析雙關(guān)語,它違背了Grice提出的合作原則中的第四種,即說話人公然不執(zhí)行某一準(zhǔn)則。運用恰當(dāng)?shù)碾p關(guān)語能產(chǎn)生幽默、風(fēng)趣、經(jīng)濟和警告的作用,使人享受語言的美?！眳⒖嘉墨I[1]陳贇贇.廣告英語的高頻動詞及其詞組的研究[J].安徽。安徽文學(xué)。2009[2]LeechGN
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