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《媒體融合背景下農業(yè)科技期刊的宣傳策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、昨曲景下MW綁刊的宣2017-09-1306:31:48新媒體研究2017年14期賀晉瑜+聶磊云+張志玲摘要農業(yè)科技期刊為提高自身的知名度和影響力，應積極主動地開展多方位、多渠道的宣傳。新媒體融合發(fā)展為期刊口身的宣傳帶來了更多更便捷的宣傳方式，農業(yè)科技期刊可以通過口身宣傳、傳統(tǒng)媒體宣傳、新媒體宣傳等多元化的策略來進行有效的宣傳，以增強期刊的競爭力，有助于農業(yè)科技期刊可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。關鍵詞媒體融合；農業(yè)科技期刊；宣傳；策略中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)14-0058-03作為口身就是傳播媒體的農業(yè)科技期刊，為擴大影響力，也需要積極
2、主動地開展多渠道、多方位的自我宣傳。在媒體融合的背景下，農業(yè)科技期刊在注重提高刊物內在質量的同時，通過宣傳展示自身特色，以在激烈的期刊市場競爭中贏得一席Z地。1利用期刊自身進行宣傳a身宣傳是農業(yè)科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊進行自身宣傳最常見的方法是刊登征訂?、征稿啟事，在此基礎上，還應利用期刊口身的特點，刊登期刊特色、突出封面形彖、參加各種活動等，以此增強期刊的競爭力，以期在媒體融合過程中求得自主和發(fā)展。1.1展示辦刊業(yè)績無論是給期刊投稿的作者還是訂閱期刊的讀者，自然都青睞于學術水平高、影響因子大的期刊,這類期刊知名度高、影響范圍大、編校質量高，是學科
3、領域的核心期刊。因此，農業(yè)科技期刊適吋將白身刊物的特色展示給外界，也是對期刊的一種宣傳。期刊可以在封面、封底或版權頁的顯著位-置標識期刊的獲獎情況、期刊的辦刊業(yè)績，或者逐-列出被國內外各大數(shù)據(jù)庫收錄情況，或者適時適版報道有關刊物的影響因子以及論文被引情況等。這些期刊特色都是本刊區(qū)別于他刊的顯著特征，是作者、讀者了解期刊的一種捷徑。1.2突出期刊封面封面是期刊的窗口，是編輯工作的延續(xù)，是設計者藝術構思的結晶，能形象直觀地體現(xiàn)期刊的辦刊水平和質量?？v觀農業(yè)科技期刊封面的形象設計，大都顯得平淡，缺乏藝術創(chuàng)意。因其學術性較強，內文排版格式要求嚴謹、規(guī)范、統(tǒng)一。而一個具有
4、藝術氣息的封面對嚴謹規(guī)整的農業(yè)科技期刊來說，就是點睛Z筆，是藝術與學術的完美結合，構成了期刊整體的藝術審美效果。農業(yè)科技期刊封面設計主要應體現(xiàn)雅致、大方、簡潔、嚴謹、協(xié)調等風格。其封面藝術設計首先應考慮形式美的構圖原則，其次耍強調構思立意，運用期刊特有的刊名字體、刊標等耍素整體構圖，形成具有期刊口身特色的藝術形象，一些老牌期刊的封面之所以能夠在讀者心中留下深刻卬象，正是因為其將期刊“經(jīng)典性”或識別性極強的要素一脈傳承的緣故，這本身就是對期刊的一個很好的形象宣傳。1.3舉辦各種活動“好酒也怕巷子深”，為擴大期刊影響，編輯部除了要做好自身的組稿、編校、印刷和發(fā)行等出
5、版活動外，還應積極進行口身的宣傳。如主動策劃主辦全國性或地方性學術交流會議，積極參加各種信息交流活動；針對學科領域或社會共同關心的熱點、重點課題進行專題策劃，展開專題報道［1］;與廣告客八緊密聯(lián)系，適時適地舉辦雜志推介會或廣告客戶答謝會等，加強與作者、讀者、廣告客戶Z間的聯(lián)系，為三者Z間創(chuàng)建一個交流溝通的平臺。策劃舉辦各種學術會議、積極參加信息交流活動，這些措施都是辦刊活動的拓展和延伸，以促進期刊社與外界的聯(lián)系，提高期刊的影響力和知名度。1.4參加專業(yè)會議及展會期刊編輯既應該是雜家也應該是領域內的專家。期刊編輯部要積極參加期刊界的學術交流活動,以了解更多編輯、出
6、版的專業(yè)知識，同時也應盡可能多地參加和關領域的科研專業(yè)會議，兼顧知識的“內”“外”結合，這是一個結識各領域知名專家學者和現(xiàn)場宣傳期刊的便捷途徑［2］,每年舉辦的大型期刊展覽會以及圖書展覽會等都為期刊提供了展示機會，也為期刊的宣傳發(fā)行工作帶來了契機。這對提高期刊的發(fā)行量，擴大期刊的知名度起到了重要作用。為今后期刊的發(fā)展起到事半功倍的作用。在會議或展會中宣傳期刊時要注意突出期刊自身特有的“經(jīng)典性”的要素、標志，從而體現(xiàn)期刊的品牌特色⑶。2利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳在新媒體不斷融合的背景下，傳統(tǒng)媒體強大的內容生產(chǎn)力，在報道內容的深度、力度、廣度方面都是新媒體所不能比擬的，傳
7、統(tǒng)媒體仍是獲取信息的重要渠道。廣播、電視、報紙、雜志是傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，農業(yè)科技期刊應充分利用傳統(tǒng)媒體進行有效的宣傳［4］。利用廣播、電視宣傳是一種簡便快捷的信息傳播手段，但期刊界鮮有用之宣傳的先例。農業(yè)科技期刊可以充分利用電視信息傳播快，覆蓋廣的特點做些嘗試。報紙、期刊都是用平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體。報紙具有非強制性傳播的特點，且宣傳的形式多樣，可信度高，岀版周期短，讀者有較大的主動性和選擇權。因此，農業(yè)科技期刊可以有選擇性的做一些宣傳，如報道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。期刊大多具有專業(yè)性，有自身相對固定的讀者群，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，利用其
8、宣傳信息保存時間長，且視
