坤愛珠寶品牌運(yùn)作商業(yè)計(jì)劃書

《坤愛珠寶品牌運(yùn)作商業(yè)計(jì)劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、坤愛珠寶品牌運(yùn)作商業(yè)計(jì)劃書目錄第一章項(xiàng)目介紹一、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)背景二、坤愛珠寶的背景與前景三、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模四、項(xiàng)目選址及項(xiàng)目地區(qū)概況五、項(xiàng)H建設(shè)計(jì)劃第二章K金飾品市場(chǎng)分析第三章營銷戰(zhàn)略一、營銷戰(zhàn)略目標(biāo)二、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃三、售后服務(wù)體系第四章企業(yè)戰(zhàn)略一、長期發(fā)展戰(zhàn)略0標(biāo)二、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展舉措三、企業(yè)運(yùn)營體制四、資本運(yùn)營戰(zhàn)略第五章企業(yè)管理一、管理架構(gòu)二、人才激勵(lì)機(jī)制三、人力資源管理四、企業(yè)文化第六章財(cái)務(wù)分析與預(yù)算一、項(xiàng)目啟動(dòng)成本預(yù)測(cè)二、營業(yè)成本預(yù)測(cè)三、營業(yè)收入預(yù)測(cè)四、營_業(yè)利潤預(yù)測(cè)第七章融資要求及說明第八章結(jié)

2、論第一章項(xiàng)0介紹一、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)背景《2009-2012年中國珠寶首飾業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查咨詢及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年中國珠寶首飾市場(chǎng)零俸規(guī)模達(dá)到1900億元，珠寶首飾制造業(yè)銷售收入540億元，珠寶官飾制造和零售均保持高速增長態(tài)勢(shì)。中寶協(xié)預(yù)計(jì)2010中年珠寶首飾的市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到2⑻0億元，公司預(yù)計(jì)2010年珠寶首飾制造業(yè)的銷售收入將達(dá)到1118億元?？梢灶A(yù)見的是，中國珠寶首飾業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)，將是群雄紛爭(zhēng)的局面。第一，中國珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。這不僅立足于中國巨大的消費(fèi)人口，更立足于中國每年G

3、DP的高增長率。事實(shí)上，中國逐年增長的珠寶首飾消費(fèi)總額充分驗(yàn)證Y這一點(diǎn)。由于目前珠寶首飾消費(fèi)的市場(chǎng)空間比較大，一方面促使業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，特別是在營銷領(lǐng)域“挖渠布網(wǎng)”，以搶占市場(chǎng)先機(jī)；另一方面，會(huì)吸引眾多新進(jìn)入者參與“掘金”。一些長期外銷的珠寶業(yè)者開始轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)。第二，首飾分層次消費(fèi)的局面正在逐步形成。不同的消費(fèi)者存在不同的需求，且這種需求越來越呈個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。因此，不同種類的珠寶首飾都能找到自己的市場(chǎng)空間。從調(diào)查情況來看，黃金、鉑金、鉆石多年來一統(tǒng)天下的局面正在被K金所打破，消費(fèi)者

4、對(duì)不同材質(zhì)首飾的選擇越來越寬泛，對(duì)款式的選擇也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的能力，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，同時(shí)也成為行業(yè)洗牌的重要因素。中國大陸現(xiàn)已成為全球第二大珠寶制造基地，并將在5到10年內(nèi)將躍升為最大制造基地，在10到15年內(nèi)更將成為全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2010年，我國珠寶行業(yè)將有60?70家珠寶企業(yè)成為中國名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費(fèi)中心之一，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。到2020年，中國珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3

5、000億元，出口超過120億美元。到那時(shí)，中國將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。金融危機(jī)加劇了H前珠寶行業(yè)的重新洗牌，使珠寶行業(yè)走向更加多元的發(fā)展道路，這為那些小品牌和新品牌提供了更多更大的發(fā)展空間，這也意味著那些快速跟上消費(fèi)潮流的K金品牌能夠脫引而出。備注：《2009-2012年中國珠寶首飾業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查咨詢及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國黃金協(xié)會(huì)、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、全國商業(yè)信息中

6、心、上海黃金交易所、世界黃金協(xié)會(huì)、國際鉑金協(xié)會(huì)、香港貿(mào)易發(fā)展局、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位與行業(yè)協(xié)會(huì)等公布和提供的大量資料和實(shí)地調(diào)查獲取的第一手信息，對(duì)中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、需求狀況、營銷狀況、消費(fèi)變化、珠寶首飾企業(yè)的戰(zhàn)略選擇以及珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)國內(nèi)珠寶首飾子產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)市場(chǎng)的發(fā)展、國內(nèi)外著名品牌企業(yè)的經(jīng)營管理、改革歷程及國際珠寶品牌對(duì)我國珠寶首飾行業(yè)的沖擊帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行了深入探討。本報(bào)告是珠寶首飾原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和市場(chǎng)經(jīng)營企

7、業(yè)或單位及計(jì)劃投資于珠寶首飾行業(yè)的企業(yè)、單位和個(gè)人等準(zhǔn)確了解0前國內(nèi)外珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的重要決策依據(jù)之一，具有重耍參考價(jià)值。二、坤愛珠寶的背景與前景1、坤愛珠寶的背景【坤愛】坤愛珠寶于2008年5月在中國青島創(chuàng)立，是吉母皮亞旗下專注于中國國內(nèi)加盟市場(chǎng)的珠寶品牌。坤愛是中國第一個(gè)以銷售14K金為主的珠寶品牌，自創(chuàng)立至今，己成功登陸了北京、青島等城市的高檔商場(chǎng)，受到眾多中國消費(fèi)者的廣泛歡迎，市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊。14K金與18K金、24K金相比，其硬度和可

8、塑性更高，不易磨損和變形，能保持細(xì)微花紋，特別是鑲嵌寶石后牢固美觀，更顯出寶石的珍貴美麗，可制作各式繁復(fù)細(xì)致的金飾設(shè)計(jì)和盡情幻化出各種造型，因此為追求時(shí)髦和獨(dú)特品位的時(shí)尚消費(fèi)族所喜愛?！炯钙啞孔髁壑閷毜哪钙放?，吉母皮亞株式會(huì)社始建于1977年，主要從事K金、鉬金鑲嵌首飾、機(jī)制金鏈、飾品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、批發(fā)及出口業(yè)務(wù)。經(jīng)過二十多年專注經(jīng)營，規(guī)模逐步擴(kuò)大，目前吉母皮亞株式會(huì)社是韓國最大的珠寶制造商，在國內(nèi)外享有極高知名度及良好信譽(yù)，并