資源描述：
《從辱華廣告看跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、-本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目從“辱華廣告”看跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕铡 ∶麖堁笱髮W(xué)號(hào)2010414491院 系信息技術(shù)與傳播學(xué)院專(zhuān) 業(yè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教師潘虎職稱(chēng)講師2014年05月22日曲阜師范大學(xué)教務(wù)處制-頁(yè)腳---目錄摘要……………………………………………………………………………………………1關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1引言…
2、…………………………………………………………………………………………2一、近年來(lái)具體辱華廣告事件回顧…………………………………………………………2（一）豐田霸道“石獅子”事件…………………………………………………………2（二）立邦漆“滑龍”事件………………………………………………………………2（三）耐克“恐懼斗室”事件……………………………………………………………3（四）雪鐵龍辱華事件……………………………………………………………………3（五）“大赦國(guó)際”辱華事件……………………………………………………………4二、“辱華廣告”頻出原因分析---跨
3、文化廣告?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)………………………………5（一）違背受眾國(guó)家的價(jià)值觀……………………………………………………………5（二）語(yǔ)言上的差異………………………………………………………………………5（三）觸犯了受眾國(guó)家的法律、法規(guī)……………………………………………………5（四）與受眾國(guó)家風(fēng)俗、歷史傳統(tǒng)和宗教沖突…………………………………………5（五）不平等的文化對(duì)話關(guān)系……………………………………………………………6三、跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觥?（一）抓住人類(lèi)的情感共鳴點(diǎn)………………………………………………
4、……………6（二）尊重別國(guó)的歷史傳統(tǒng)，避免觸犯禁忌……………………………………………6（三）全球化策略…………………………………………………………………………7（四）本土化策略…………………………………………………………………………7（五）避免民族中心主義，拋開(kāi)偏見(jiàn)……………………………………………………7（六）選擇專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司…………………………………………………………7四、總結(jié)………………………………………………………………………………………8致謝……………………………………………………………………………………………9參考文獻(xiàn)……………
5、…………………………………………………………………………9-頁(yè)腳---從“辱華廣告”看跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗詮V告學(xué)專(zhuān)業(yè)張洋洋指導(dǎo)教師潘虎摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的進(jìn)程，各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域交往頻繁，競(jìng)爭(zhēng)和摩擦也日趨激烈，跨文化廣告?zhèn)鞑プ鳛樾畔贤ǖ挠行淦?，日益受到人們的關(guān)注。廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播文化等方面發(fā)揮著重要作用。然而，全世界各地消費(fèi)者的種族、信仰、文化傳統(tǒng)等卻不盡相同。全球化背景下的廣告?zhèn)鞑ナ窃诓煌幕尘暗娜后w之間進(jìn)行的廣告信息傳播與文化交流活動(dòng),是一種跨文化傳播活動(dòng)。如果廣告?zhèn)鞑ゲ呗允褂貌划?dāng)，就會(huì)造成跨文化沖突，于是出現(xiàn)了形式各異
6、的“辱華廣告”。筆者搜集了近幾年的辱華廣告案例，探求其中深層次的原因，以期得出跨文化廣告?zhèn)鞑サ恼_傳播策略，給跨國(guó)企業(yè)和廣告公司以啟示，使廣告宣傳的效果最大化。關(guān)鍵詞：地球村辱華廣告跨文化廣告?zhèn)鞑iewingCrossCultureAdvertisementCommunicationstrategyfrom"InsultingChinese'Advertisement"StudentmajoringinAdvertisingZhangYangyangTutorPanhuAbstract：Asthedevelopmentofeconomicglo
7、balizationandintegrationprocesses,frequentexchangesbetweencountriestheeconomicfield,butalsotheincreasinglyfiercecompetitionandfriction,cross-culturaladvertisingcommunicationeffectiveweaponasinformationcommunication,increasingpeople'sattention.Advertisementplaysanimportantrole
8、inpromotingeconomicdevelopmentanddisseminationofculture.However,cons
