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《國際品牌香奈兒營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、國際品牌香奈兒香奈兒這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子香奈兒創(chuàng)立并以她的名字命名的。香奈兒的品牌標志是她的愛稱“COCO”的兩個字母“C”的組合。雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌。香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌，雙C的經(jīng)典標志將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。香奈兒是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒最了解女人，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，每個女人在香奈兒的世界里總能找到合適自己的東
2、西，在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿香奈兒”。品牌的創(chuàng)立：1910年，香奈兒開設了一家女裝帽店子，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨特的藝術眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。香奈兒最著名的服裝設計是黑色小禮服。1921年，著名的香奈兒五號產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。1925年她開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上香奈兒的名號。1921年五號香水上市后，
3、香奈兒就開始往香水、化妝品開發(fā)，現(xiàn)在香水與化妝品己成為香奈兒表現(xiàn)相當出色的項目，每隔一陣子就推出一種新香水，在領導化妝品流行方面，香奈兒也煞費苦心，每一季推出一項新商品，而且過季不售！所有產(chǎn)品極具市場吸引力及魅力。香奈兒近幾年也推出護膚系列，完整系列為油性、中性及干性等各種膚質(zhì)設計不同的護膚程序。這幾年香奈兒積極進攻亞洲保養(yǎng)品市場，展現(xiàn)強烈的企圖心。香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當
4、喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一'種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒的品牌定位：高端奢侈品在奢侈品消費中，人們追求的核心價值已不再側重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消費者在滿足了精神需求后，對價格是不怎么在乎的，或者愿意付出相當?shù)拇鷥r。有人說：擁有香奈兒，一直是這個世紀女人的美麗夢想。有人說：在世紀末的今天，還有哪個品牌能得到—家三代：祖S親、孫女的同時鐘愛，那首先是香奈兒。香
5、奈兒對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。香奈兒打造出來的產(chǎn)品賦予了與其品牌文化相當?shù)暮诵膬r值。香奈兒的品牌風格挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新時尚。不像其他設計師要求別人配合他們的設計，香奈兒提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。香奈兒主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學。香奈兒的產(chǎn)品設計風格獨特，廣受青睞和贊譽。如香奈兒的經(jīng)典產(chǎn)品也是其最賺錢的產(chǎn)品：香奈兒5號。香奈兒從它的產(chǎn)生、命名、配方、包裝，既與眾不同，又充滿了故事，是
6、產(chǎn)品與始創(chuàng)人兩者魅力的融合。它是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水也是唯一以人名和數(shù)字作為名字的香水。它規(guī)避了一般香水模仿花香的做法，而是將乙醛、植物與多種鮮花結合，制造出了前所未有的獨特的香味。它不像其他化妝品那樣在包裝瓶上點綴過多的花哨，而是讓包裝瓶成為一個簡簡單單卻又極具美感的藥瓶狀。它的現(xiàn)代美感，令其成為一件當代杰出藝術品。這也讓香奈兒5號成為了這個地球上女人最想擁有的品牌，其經(jīng)典的風格一直是時尚界的鼻祖。它最鐘愛用色彩和香味進行美麗的幻化，實現(xiàn)絕對的美感以及完美的和諧。與其他所以香水比較，香奈兒的香料一直是不可取代的。其香料由法國南部格拉
7、斯地區(qū)的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成。香奈兒5號最大特色在于“不試圖重現(xiàn)鮮花的香味”。這也是其獨霸香水界近百年的秘籍。在包裝上，香奈兒5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的反復性瓶身造型、線條利落，令人印象深刻。每一個奢侈品都有其獨特的風格。起初，香奈兒的風格就是打破傳統(tǒng)，放棄一般公認的標準。就香奈兒而言，結果卻創(chuàng)造出一種嶄新的傳統(tǒng)，這就是香奈兒的天賦所在。在無限浩瀚的宇宙中，總有空間讓許多原與香奈兒和它的風格無關的事物來發(fā)揮。香奈兒的風格不斷改變、超越時間，但仍能與稍縱即逝的流行時尚達到契合。你必須聽從內(nèi)心所欲。
8、能持續(xù)下去的是風格，但風格必須順應流行時尚，同時比時尚更加長久。香奈兒的品牌推廣：香奈兒的廣告推廣展現(xiàn)著驚人視覺并始終高雅獨特。廣告是品牌形象樹立和促進產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一
