《杰作》概念提案.doc

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1、現(xiàn)狀分析：一，選秀類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與空間：1，大型選秀類綜藝節(jié)目歷經(jīng)多年，依然是話題最多、影響最大、并帶來最多經(jīng)濟與社會效益的節(jié)目類型。2，音樂肯定是這類節(jié)目的主要選題之一，《好聲音》的空前成功，證明了觀眾是有鑒賞力的，大部分人還是更喜歡有實質內(nèi)容的、能表現(xiàn)出高水準、和高專業(yè)性技巧的表演。3，目前從影響來看，《中國好聲音》一枝獨秀，然而其播出時間僅限于7、8、9月。4，所有的音樂類選秀都是以選拔歌手演唱為內(nèi)容，根本沒有凸顯音樂“創(chuàng)作”這一類型的節(jié)目。微博上因節(jié)目無原創(chuàng)而有難聽的說法是“高級卡拉OK”，節(jié)目過后，歌手會因為沒有深入人心的作品而難有持續(xù)性的影響力。如果，能制作一檔

2、充滿活力的以展示音樂人創(chuàng)作能力為主、輔助以高水平演唱、演奏、表演，以及音樂人生存、觀念、能力與技巧探討、和人生變化等真實的故事，這樣全方位的綜合節(jié)目，它會因主題的深入性和與眾不同、以及被《好聲音》證實了的專業(yè)性演繹的震撼力而得到青睞。二，音樂行業(yè)的現(xiàn)狀（好作品從哪來？）：近些年來，音樂行業(yè)因為失去了銷售方式與渠道，和宣傳成本過高，而長期處在行業(yè)癱瘓的狀態(tài)，真正的傳統(tǒng)意義上的唱片公司基本已經(jīng)消失，整個行業(yè)已經(jīng)多年鮮見優(yōu)秀的作品。1，不是沒有優(yōu)秀的創(chuàng)作，是優(yōu)秀的創(chuàng)作完全失去了讓大眾聽到的平臺。每年數(shù)以萬計的不同水平的原創(chuàng)作品產(chǎn)生，但能被多數(shù)人聽到的不超過10首。2，為什么說是完全

3、沒有平臺：1，免費的互聯(lián)網(wǎng)讓唱片店早已消失，讓曾主要以推出新作品為出發(fā)點的唱片公司也早改弦更張。2，電視早就沒有了播出新歌的節(jié)目。3，互聯(lián)網(wǎng)的音樂網(wǎng)站也因為受眾的嚴重分散以及海量口水歌的雷同，也沒有了七年前的能力，絕大多數(shù)音樂網(wǎng)站已經(jīng)倒閉，現(xiàn)存的是各自為政的門戶網(wǎng)站的音樂頻道。3，現(xiàn)在的排行榜，已經(jīng)完全變成了向音樂公司收費的工具，排名自說自話而且基本無人關注。3，創(chuàng)作方面：音頻技術從硬件轉向軟件，讓音樂制作變得作坊化，家庭化，一方面讓創(chuàng)作來得更容易，另一方海量的業(yè)余作品也埋沒了優(yōu)秀的作品。這些因素，讓包括幾乎所有大腕在內(nèi)的整個音樂行業(yè)無法推出新歌曲。另一方面，近五年來所有有幸

4、能流傳開的歌曲，無一不是通過電視為主要傳播渠道的，而以下這些最大紅大紫的歌曲《愛情買賣》《荷塘月色》《姑娘我愛你》《傷不起》《套馬桿》等等竟全部是通過電視硬廣告的推廣方式走紅。1，網(wǎng)絡歌曲：制作門檻的降低（一臺電腦就能開始制作）使作品泛濫。而07年之前網(wǎng)絡推廣的方便，使05、06兩年快速涌現(xiàn)出一批成功的網(wǎng)絡歌曲和包括鳳凰傳奇在內(nèi)的新明星，07，08年以后互聯(lián)網(wǎng)驗證碼制度的出現(xiàn)和完善讓發(fā)帖機一天幾十萬貼子飛速傳播的時代結束。之后成功的網(wǎng)絡歌曲和彩鈴歌曲則全部主要依托電視硬廣告的傳播手段。由于風格雷同單薄以及無深度，現(xiàn)在，口水歌也找不到了方向。2，音樂受眾：音樂受眾對優(yōu)秀的音樂新

5、作品是嚴重饑渴的：一方面很多人還是聽著和唱著10年前甚至20年前的老歌。另一方面口水歌越來越被厭惡?？蔀槭裁磶啄陙沓雒男赂柽€是口水歌呢？因為數(shù)字音樂操盤者還是電信業(yè)人士，口水歌為他們迅速帶來下載量的經(jīng)歷差不多是他們唯一的經(jīng)驗。而只有他們有以數(shù)千萬買下電視硬廣告的宣傳實力。高水準的優(yōu)秀作品沒有良性傳播的途徑，不是聽眾不喜歡，是缺乏這方面的嘗試。（《鴻雁》的忽然被熟知，竟然是因為《好聲音》里云杰簡單幾句清唱，可是彩鈴運營商們是絕對不會把這樣一首哀婉的歌曲放在電視硬廣告中播出的，他們只選《愛情買賣》《姑娘我愛你》《傷不起》這類歌曲。全中國的人都聽過這三首歌，可是我問過很多人，喜歡

6、它們的竟是很少的一部分。）觀點：受眾對優(yōu)秀新歌極端饑渴，而好作品又根本無有效宣傳渠道。音樂選秀選的都是歌者，可是再優(yōu)秀的歌手甚至包括老歌手都沒有足以鞏固自己、或真讓自己立足的，能被傳唱的作品。作品沒有了嗎？絕對不是。節(jié)目的最初策劃：要點：一,時機與空間，我們能做什么二，怎樣架構團隊與合作三，前景四，部分執(zhí)行細節(jié)：五，暫定名由來六，從哪里開始一,時機與空間，我們能做什么？好的類綜藝（綜藝類）節(jié)目肯定還是影響力最大、收視率最高的電視節(jié)目。而音樂肯定是這類節(jié)目最主要、和最容易被接受的涉及內(nèi)容。概括地說，音樂分為最大的兩個層面：A,作品的創(chuàng)作B，音樂作品的演繹。至今，所有類似節(jié)目的著

7、眼點都是演唱，并沒有著眼于作品的節(jié)目，我們再策劃過于類似的節(jié)目根本難有立足空間。而市場急切地期待好作品的面世，多年來無渠道無出口的環(huán)境又積壓了大批風格各異的優(yōu)秀作品。為何沒人做這樣的節(jié)目呢？因為電視制作與音樂行業(yè)完全脫離，制作方基本不懂作品與藝人相互依賴的關系與區(qū)別，根本沒有意識到這一空間，更無從把握和掌控。為什么說現(xiàn)在是難得的好時機呢？1，《好聲音》的迅速成功，相當于完成了對市場最好的調(diào)研：不媚俗、務實、高水準和專業(yè)性是肯定受多數(shù)觀眾喜歡的，只要兼顧專業(yè)與平易，你不必過多擔心有較高格調(diào)的節(jié)目沒有市場。