基于機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測方法研究

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1、為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)。基于機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測方法研究　　摘要：隨著廣告市場的蓬勃發(fā)展，企業(yè)對于廣告點(diǎn)擊率的預(yù)測就比較重視，這對企業(yè)自身的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略的調(diào)整就有著重要意義。本文主要就機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測方法，從理論層面進(jìn)行深入研究，希望能為實(shí)際廣告點(diǎn)擊率預(yù)測有所裨益?！　￡P(guān)鍵詞：廣告點(diǎn)擊率；預(yù)測方法；機(jī)器學(xué)習(xí)　　引言　　互聯(lián)網(wǎng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的發(fā)展比較迅速，和傳統(tǒng)的媒體相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播速度比較快，作為全新的

2、廣告媒體，就成為中小企業(yè)擴(kuò)展知名度的最佳選擇。而中小企業(yè)的產(chǎn)品銷售中，為能精準(zhǔn)的銷售產(chǎn)品和調(diào)整產(chǎn)品銷售方案，在廣告點(diǎn)擊率的預(yù)測環(huán)節(jié)就變得比較重要，要通過科學(xué)的方法加以預(yù)測?！　∫?、廣告點(diǎn)擊率預(yù)測機(jī)器學(xué)習(xí)方法及預(yù)測原理　　廣告點(diǎn)擊率預(yù)測機(jī)器學(xué)習(xí)方法為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動(dòng)，對學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，

3、熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)?！　』ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展過程中，一些企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速的優(yōu)勢進(jìn)行投放廣告，主要就是為了擴(kuò)大廣告的推廣度，而廣告點(diǎn)擊的預(yù)測就顯得比較重要，這是消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度以及吸引度的一種呈現(xiàn)，對企業(yè)產(chǎn)品的銷售發(fā)展有著重大意義。廣告點(diǎn)擊率預(yù)測中機(jī)器學(xué)習(xí)方法的應(yīng)用是比較重要的，其中的淺層機(jī)器學(xué)習(xí)模型就是比較基礎(chǔ)的，其中就涵蓋著諸多的模型類型，如分解機(jī)模型，這是在推薦系統(tǒng)領(lǐng)域當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用的，是非線性的模型，能在非線性特征問題中加以應(yīng)用，發(fā)揮其自身的優(yōu)勢[1]。還有是GBDT模型，這是機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域當(dāng)中的一個(gè)重要學(xué)習(xí)方法，在訓(xùn)練集上能采用同一分類算法多次分類，從而得到系列

4、弱分類器，在最終的組合弱分類器基礎(chǔ)上得到強(qiáng)分類器。廣告點(diǎn)擊率預(yù)測機(jī)器學(xué)習(xí)方法當(dāng)中的深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)法也是比較重要的，其學(xué)習(xí)能力比較強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)多層隱藏層，有著比較強(qiáng)大的數(shù)據(jù)擬合能力。再有就是梯度優(yōu)化算法，這是廣告點(diǎn)擊率預(yù)估的最佳模型優(yōu)化算法，有基于一階梯度優(yōu)化算法和基于二階梯度擬牛頓優(yōu)化算法?！　V告點(diǎn)擊率預(yù)測機(jī)器學(xué)習(xí)方法預(yù)測原理為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動(dòng)，對學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培

5、訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)?！　V告的投放之后進(jìn)行收費(fèi)，主要是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，這也是比較常見的收費(fèi)方法。所以點(diǎn)擊預(yù)估就成為廣告系統(tǒng)的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，這對廣告系統(tǒng)也會(huì)產(chǎn)生影響。在進(jìn)行廣告點(diǎn)擊預(yù)測的過程中，就需要通過統(tǒng)計(jì)方法的應(yīng)用，或者是通過基于機(jī)器學(xué)習(xí)的方法加以應(yīng)用，對于數(shù)據(jù)量小的通過統(tǒng)計(jì)方法就能預(yù)估，而對于數(shù)據(jù)量比較大的，每個(gè)樣本按照特征對應(yīng)點(diǎn)擊率就需要機(jī)器學(xué)習(xí)法加以應(yīng)用[2]。廣告的點(diǎn)擊率預(yù)估常常會(huì)建模成二分類問題模型，給定廣告以及用戶信息和其他的上下文信息，進(jìn)行預(yù)測是不是有一次點(diǎn)擊率，模型的輸入是日志，會(huì)記

6、錄用戶對展現(xiàn)以及點(diǎn)擊行為。機(jī)器學(xué)習(xí)方法的預(yù)測模型中廣告日志的形式呈現(xiàn)，可通過以下圖表進(jìn)行參考。通過從圖表中就能發(fā)現(xiàn)，每行就是日志內(nèi)容，QuERY就是用戶所給出的查詢詞，而Ad就是所展現(xiàn)的廣告，Bidword就是廣告所買的拍賣詞，飄紅就是查詢詞和廣告匹配詞。通過這些廣告日志的信息就能實(shí)施機(jī)器的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，在對某查詢詞和展現(xiàn)某廣告時(shí)候有沒有點(diǎn)擊進(jìn)行學(xué)習(xí)，對其點(diǎn)擊的概率進(jìn)行計(jì)算?！　《V告點(diǎn)擊率預(yù)測機(jī)器學(xué)習(xí)方法預(yù)測實(shí)驗(yàn)及效果為了充分發(fā)揮“教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備的作用，我們不僅把資源運(yùn)用于課堂教學(xué)，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動(dòng)，對學(xué)生進(jìn)行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富

7、學(xué)生的課余文化生活。為了確?！敖虒W(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋”項(xiàng)目設(shè)備正常使用，我校做到安裝、教師培訓(xùn)同步進(jìn)行。設(shè)備安裝到位后，中心校組織各學(xué)點(diǎn)管理人員統(tǒng)一到縣教師進(jìn)修學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉系統(tǒng)的使用和維護(hù)?！　』跈C(jī)器學(xué)習(xí)的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測方法的實(shí)際應(yīng)用過程中，就要充分注重按照相應(yīng)的步驟進(jìn)行操作。首先是廣告平臺對用戶展示的廣告歷史點(diǎn)擊行為進(jìn)行收集，然后從日志系統(tǒng)中對用戶瀏覽的網(wǎng)站以及網(wǎng)頁內(nèi)容和時(shí)間等進(jìn)行記錄，這些日志的數(shù)據(jù)在經(jīng)過；餓數(shù)據(jù)清洗以及特征處理后進(jìn)行轉(zhuǎn)變成適當(dāng)?shù)哪Ｐ停?/p>