網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策探析

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1、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)存在的I可題及對(duì)策探析摘要：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展，從最初的無(wú)形變成了初具規(guī)模，且隨著通信技術(shù)以及人們的思想觀念的進(jìn)步，交易額度將會(huì)不斷擴(kuò)大，成為文化業(yè)的一支生力軍。在這個(gè)過(guò)程屮，既會(huì)產(chǎn)生對(duì)文化經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也會(huì)產(chǎn)牛諸多問(wèn)題，同時(shí)其發(fā)展也需要政府力量的支撐。然而，在市場(chǎng)不斷繁榮發(fā)展的背后卻出現(xiàn)了一些問(wèn)題，文章從其深層原因出發(fā)，指出英問(wèn)題所在并提岀解決方法，以期能夠給相關(guān)政策的制訂提供一些參考意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；政府監(jiān)管；產(chǎn)業(yè)發(fā)展1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1.1交易規(guī)模以及額度在不斷增長(zhǎng)據(jù)《2016中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出：截止到2015年，中國(guó)數(shù)字

2、音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了498.18億元。其中：PC端音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為58.06億元，同比增長(zhǎng)13.4%；移動(dòng)端音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為41.5億元，同比增加22.8%；電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)為398.62億元，同比略有下降。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.01億，同比增長(zhǎng)4.8%。在用戶數(shù)量上，數(shù)字音樂(lè)用戶達(dá)5.01億，同比增長(zhǎng)4.8%,其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶為4.16億，同比增長(zhǎng)13.7%,占手機(jī)網(wǎng)民的67.2%o網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品產(chǎn)業(yè)在不斷壯大，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品的門檻在不斷降低，面向的消?M者已經(jīng)從知曉互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)分子擴(kuò)散到了廣大群眾，作為一位消費(fèi)者，只要有互聯(lián)網(wǎng)，有播放設(shè)備，無(wú)需知曉所享受的歌曲的制作過(guò)

3、程以及傳輸原理，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品的消費(fèi)。1.2著作權(quán)保護(hù)程度相對(duì)較低網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品屬于音樂(lè)人的獨(dú)立創(chuàng)作內(nèi)容，自然也是著作權(quán)的保護(hù)范疇。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境一片繁榮的情況下，網(wǎng)絡(luò)咅斥商品著作權(quán)的侵犯卻仍然屢見(jiàn)不鮮，而音樂(lè)人大都是公眾人物，他們?yōu)榱吮Ｗo(hù)自身的公眾形象，人多數(shù)都不愿意采用對(duì)簿公堂這種辦法來(lái)解決針對(duì)著作權(quán)的爭(zhēng)端問(wèn)題，除非是對(duì)英著作權(quán)以及其他權(quán)利已經(jīng)造成較大損害且影響在不斷擴(kuò)大的情況下，但是隨著人們思想觀念的改變，這樣的現(xiàn)象也開(kāi)始轉(zhuǎn)變，更多的音斥人愿意訴諸法律解決相關(guān)問(wèn)題。隨著國(guó)家對(duì)于著作權(quán)保護(hù)的不斷增強(qiáng)，絕大多數(shù)的音樂(lè)人以及唱片公司都會(huì)對(duì)其擁有的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品進(jìn)行保護(hù)，同

4、時(shí)也會(huì)明確自身的責(zé)任，從自身做起，不去隨意抄襲他人作品。1.3各方之間收入分配不均隨著網(wǎng)絡(luò)咅斥商品交易額度和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，音樂(lè)人、經(jīng)紀(jì)公司以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方之間的收入分配不均矛盾愈演愈烈，造成了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的一定混亂。音樂(lè)人希槊能夠得到認(rèn)可和創(chuàng)作收入，有時(shí)會(huì)考慮創(chuàng)作一些不具備發(fā)行意義的作品或者是抄襲他人，而經(jīng)紀(jì)公司希望能夠?qū)］嫶筚u高價(jià)并盡量減少給音樂(lè)人的取得成本，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方為了節(jié)約成本，有時(shí)也會(huì)竊取同行通過(guò)高價(jià)購(gòu)買到的網(wǎng)絡(luò)音斥商品資源。收入分配的不均讓市場(chǎng)不能穩(wěn)定發(fā)展，如若對(duì)該種現(xiàn)象放任不管，只會(huì)讓市場(chǎng)最終因三方收入差距懸殊而引起一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，對(duì)音樂(lè)人而言,他們官司纏身無(wú)暇創(chuàng)

5、作，又得不到應(yīng)得的收益回報(bào)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方爭(zhēng)議性事件圍繞，損害其公眾形象，大眾無(wú)法正常享受到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，給其生活帶來(lái)不便。1.4消費(fèi)者對(duì)價(jià)值認(rèn)可程度較低長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品處于免費(fèi)收聽(tīng)、免費(fèi)下載的狀態(tài)，廣大消費(fèi)者已經(jīng)形成了這種習(xí)慣，對(duì)突如其來(lái)的收費(fèi)并不能認(rèn)同，消費(fèi)者無(wú)法透過(guò)數(shù)字信號(hào)看到這其中的隱性成本以及傳輸成本，潛意識(shí)里認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品并不存在價(jià)值，也不應(yīng)該收費(fèi)。眾多消費(fèi)者愿意花費(fèi)昂貴的價(jià)格去購(gòu)買天價(jià)演唱會(huì)的門票以及明星唱片，卻并不十分愿意為一張網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專輯買相比Z下“九牛一毛”的單。2存在問(wèn)題的內(nèi)部深層原因2.1消費(fèi)方式的更新以及技術(shù)進(jìn)步自改革開(kāi)放以來(lái)，人們的消費(fèi)方式開(kāi)始不斷

6、變化，也開(kāi)始更加側(cè)重于關(guān)于文化以及內(nèi)容的消費(fèi)，從最早的唱片業(yè)開(kāi)始，再到后來(lái)的CD,整個(gè)的交易過(guò)程均是通過(guò)實(shí)體物品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移來(lái)完成的。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字產(chǎn)品出現(xiàn)，因其無(wú)需耗費(fèi)較多的儲(chǔ)藏空間，且音質(zhì)不會(huì)因載體的不同而出現(xiàn)變化，數(shù)字音樂(lè)則開(kāi)始盛行，不斷擴(kuò)大其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的位置,很快就取代了實(shí)體唱片的地位，成為音樂(lè)消費(fèi)的生力軍。供應(yīng)方不斷為消費(fèi)者提供更加便捷的消費(fèi)品，在他們的供應(yīng)鏈下，數(shù)字信號(hào)的咅樂(lè)以口身或依托他人所打造的社交平臺(tái)或者是播放器軟件，把千里之外的聲音和感情發(fā)送到了每個(gè)消費(fèi)者的音箱和耳機(jī)之上，并讓他們記住每一個(gè)為他們提供服務(wù)的窗口，讓他們產(chǎn)生共鳴和依賴，從而不斷的

7、增加使用頻率以及成本投入。2.2消費(fèi)者承擔(dān)成本權(quán)重較低導(dǎo)致價(jià)值被忽視市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中有一個(gè)關(guān)于“教育消費(fèi)者”的理論，其主旨思想大體為:消費(fèi)者需要商業(yè)信息的灌輸從而明晰其消費(fèi)的商品均是存在價(jià)值且值得消費(fèi)的。而這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商品市場(chǎng)顯然做的較為不足，網(wǎng)絡(luò)咅樂(lè)商品存在的價(jià)值以及成本，體現(xiàn)在音樂(lè)人的創(chuàng)作成本、唱片公司的攝錄和發(fā)行成本、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方的技術(shù)成木等相關(guān)成本上，即使無(wú)需制作CD或者唱片己經(jīng)節(jié)約了大部分的成本，但是這種消費(fèi)者看不見(jiàn)的消耗，卻是不容忽視的。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)行方以及唱片公司等供給方長(zhǎng)期以來(lái)忽視了在數(shù)