中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策

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1、12·內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)No．4Vol_l·NEIJIANGZHIYEJISHUXUEYUANXUEBAO(2Ol0)中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策楊麗娜(內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川內(nèi)江641100)摘要：中國(guó)有豐富的旅游資源，也是一個(gè)禮儀之邦，現(xiàn)有旅游商品種類繁多，層出不窮。中國(guó)夏布是近十年來重新進(jìn)入中國(guó)人生活的手工藝原材料，具有很高的歷史價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。它屬于國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它具有旅游商品的內(nèi)涵。本文旨在分析中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問題，對(duì)中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)開發(fā)提出一點(diǎn)

2、建議。關(guān)鍵詞：夏布；旅游商品；品牌一、中國(guó)夏布旅游商品應(yīng)運(yùn)而生抽紗、竹節(jié)等。旅游商品是人們相互饋贈(zèng)的紀(jì)念性禮品，是人類生(2)現(xiàn)有產(chǎn)品類型：服裝、家紡、家居、鞋帽、門簾、窗活中不可或缺的交往內(nèi)容?！抖Y記·曲禮上》說：“禮尚往簾、床上用品、沙發(fā)、抱枕、坐墊、靠墊、餐墊、桌布、臺(tái)布、來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也?！笨梢钥闯鲋斜趻?、燈罩、包袋、保健系列產(chǎn)品、抽紗工藝品。國(guó)是一個(gè)崇尚禮尚往來的國(guó)家。旅游商品是社交的紐2．中國(guó)夏布畫帶，因此選擇怎樣的饋贈(zèng)禮品非常重要，這就要求饋贈(zèng)品中國(guó)夏布畫把中

3、國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫與中國(guó)古老的夏布文既要有意義，又要有價(jià)值，即歷史價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化化融合為一體，促進(jìn)了中國(guó)夏布這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值。發(fā)掘進(jìn)程。目前，中國(guó)夏布畫已列人四川省旅游的特色中國(guó)夏布本身具有較高的歷史價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)品牌。濟(jì)價(jià)值，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第二批就讓夏布名列其三、中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)存在的問題中。(一)夏布原材料種植量少夏布旅游商品是人們互相饋贈(zèng)的將夏布原料進(jìn)行深中國(guó)夏布是有千年歷史的手工藝品，由于加工少，用加工制成的紀(jì)念性產(chǎn)品。隨著生活水平和文化素質(zhì)的提量小，農(nóng)戶的種植熱情不

4、高，從而原材料少。而現(xiàn)在僅韓升，國(guó)人逐漸從普遍浮躁的心態(tài)回歸到具有心理價(jià)值感國(guó)、日本、泰國(guó)及香港等國(guó)家和地區(qū)，年需求量就達(dá)120的文化享受上。可以預(yù)見文化旅游商品會(huì)越來越受到推萬(wàn)匹以上。并且隨著人們生活水平的提高和回歸大自然崇。因此夏布產(chǎn)品作為旅游商品應(yīng)運(yùn)而生。潮流的盛行，夏布需求量也逐年增加?！?、中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)分析(二)夏布制作手工藝瀕-臨失傳(一)旅游商品市場(chǎng)總量傳統(tǒng)手工藝制作夏布，費(fèi)T又費(fèi)時(shí)，產(chǎn)品附加值不中國(guó)贈(zèng)品市場(chǎng)O8年銷售總額超過2300億人民幣，平高。在工業(yè)紡織技術(shù)高度發(fā)達(dá)下，

5、傳統(tǒng)手工技藝正瀕l臨均毛利30以上，在這2300億中除去鮮花婚慶贈(zèng)品5O失傳。份額，剩1100億，再除去行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的利潤(rùn)550億，(三)缺少具有先進(jìn)理念、品牌背景的企業(yè)、產(chǎn)品還有近600億市場(chǎng)空間。因此，作為紀(jì)念性禮品的旅游(四)夏布旅游商品市場(chǎng)宣傳不夠商品市場(chǎng)容量巨大。夏布是近十年重新走進(jìn)了人們的生活。自從溫家寶(二)旅游商品市場(chǎng)分類總理1999年到內(nèi)江隆昌考察夏布基地提出期望后，在國(guó)旅游商品分類很多，按用途的不同可以分為：旅游地內(nèi)掀起了熱潮。然而，由于當(dāng)代的旅游商品琳瑯滿目，人旅游商品市場(chǎng)

6、、節(jié)慶旅游商品市場(chǎng)、商務(wù)旅游商品市場(chǎng)。們的注意力不再那么高，因此經(jīng)過十余年的發(fā)展，人們對(duì)按購(gòu)買人群不同分為：個(gè)人旅游商品市場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)旅游商品于中國(guó)夏布還是了解不多。市場(chǎng)。四、中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)存在問題的解決方案(三)中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)現(xiàn)狀(一)增加夏布產(chǎn)量1．夏布產(chǎn)品1．種植地政府的政策扶持，經(jīng)濟(jì)支撐。比如：種植地(1)夏布原料的品種：本色、本白、色織、染色、提花、租金、稅收、種植獎(jiǎng)勵(lì)等。收稿日期：2010—01—04作者簡(jiǎn)介：楊麗娜(1982)，女，四jII內(nèi)江人，助講。2O10年3月楊麗娜：

7、中國(guó)夏布旅游商品市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策·13·2．采用先進(jìn)的生物技術(shù)，提高夏布原材料苧麻的產(chǎn)藏藝術(shù)旅游商品共同之處還是應(yīng)該賦予旅游商品以深刻量。的寓意，找準(zhǔn)旅游商品的定位；不同就在于經(jīng)濟(jì)價(jià)值略低(二)打造中國(guó)夏布旅游商品品牌于典藏藝術(shù)旅游商品。該類旅游商品可選擇較之稍微差1．中國(guó)夏布旅游商品品牌的創(chuàng)立一點(diǎn)的夏布材質(zhì)類，包裝樸素大方。比如：中國(guó)夏布繡、同中國(guó)旅游商品市場(chǎng)一樣，夏布旅游商品市場(chǎng)巨大，夏布傘、夏布扇等。但邊緣化、構(gòu)成復(fù)雜、小企業(yè)眾多。中國(guó)至今還沒有體系3．實(shí)用生活化、高品位的夏布旅游商品專

8、營(yíng)公司出現(xiàn)。中國(guó)夏布藝具有實(shí)用價(jià)值，滿足生活中所需的旅游商品。旅游術(shù)研究所擔(dān)負(fù)起對(duì)夏布進(jìn)行研究、開發(fā)、利用和推廣。夏商品最重要的意義在于其本身的實(shí)用價(jià)值。該類旅游商布旅游商品、夏布藝術(shù)品、中國(guó)夏布的發(fā)展都需要品牌的品可以將更多更新的畫風(fēng)畫法用在夏布上，也可以出現(xiàn)建立。更多不一樣的夏布產(chǎn)品。無(wú)論是夏布實(shí)用品、擺設(shè)品還2．品牌內(nèi)容是其他，重要的是要將這些產(chǎn)品打上品牌的標(biāo)記。影響一個(gè)品牌的建立不是一朝一夕的事情，要有精準(zhǔn)清其價(jià)格的更多的應(yīng)該是品牌的附加價(jià)值。因此實(shí)用生活晰的定位、持續(xù)一致