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《科技期刊新媒體融合發(fā)展的思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、mmr噺咖蛤:思考2017-05-2812:17:07新媒體研究2017年8期汪洋摘要媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”己成為國家戰(zhàn)略，作為一家科技期刊社，中國商辦工業(yè)雜志社《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志在新媒體融合和轉(zhuǎn)型上，也做了一些探索和嘗試，以《現(xiàn)代漓貿(mào)工業(yè)》雜志新媒體融合發(fā)展為例，探索新時期科技期刊轉(zhuǎn)型路徑，為科技期刊轉(zhuǎn)型提出參考。關(guān)鍵詞科技期刊；新媒體融合；發(fā)展中圖分類號G2文獻標(biāo)識碼A文章編號2096-0360(2017)08-0106-021期刊介紹屮國商辦工業(yè)雜志社是1980年經(jīng)國內(nèi)貿(mào)易部和國家新聞出版總署
2、批準(zhǔn)成立的新聞出版事業(yè)單位，是湖北省報刊數(shù)字轉(zhuǎn)型項冃扶持單位，雜志社冃前擁有兩家國內(nèi)外公開發(fā)行的科技期刊——《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志和《鋒繪》雜志?！冬F(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志偏重經(jīng)濟管理領(lǐng)域，《鋒繪》雜志偏重文化藝術(shù)領(lǐng)域?！冬F(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志2012年被確定為湖北省首批新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制試點；2013年《中國新聞出版報》報道了雜志轉(zhuǎn)企改制的成績；2015年《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志被湖北省新聞出版廣電局授予“湖北省優(yōu)秀期刊”稱號。近年來，我們新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了較好成績：2009-2014年連續(xù)5年榮登國內(nèi)數(shù)字
3、閱讀前100期刊排行榜榜單，2013年期刊成為中國知網(wǎng)首批優(yōu)先數(shù)字出版期刊；截至2016年底，雜志數(shù)字出版機構(gòu)用戶已達到5237個，每期個人讀者近10萬人。讀者遍布全球近50個國家和地區(qū)，讀者的層次有黨政機關(guān)、高等學(xué)校、科研院所、社會機構(gòu)、各類企業(yè)、圖書館、部隊等領(lǐng)域和單位。通過努力，我們初步建成了期刊新媒體矩陣。2新媒體融合的探索與實踐1)新媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的3個階段。我們新媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展先后經(jīng)歷了3個階段：一是數(shù)字化應(yīng)用一實現(xiàn)了期刊全文上網(wǎng)和OA出版；二是不斷引進和使用新媒體；三是真正實現(xiàn)傳
4、統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。(1)第一階段：2007年我們首先實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒介質(zhì)加數(shù)字出版元素，實現(xiàn)OA出版，當(dāng)年収得了數(shù)字化出版收益和發(fā)行量影響力的擴大。(2)第二階段：面對學(xué)術(shù)期刊這樣一個小眾的傳統(tǒng)媒體，僅僅依靠雜志的網(wǎng)站和期刊的OA岀版無法滿足期刊傳播科技知識、交流科技成果、引領(lǐng)促進行業(yè)發(fā)展的需要，因此我們根據(jù)作者讀者和期刊的行業(yè)特點引進和使用了新媒體，2009到2011年我們實現(xiàn)了新媒體融合的“3個率先”：2009年我們率先啟用了雜志社認證微博；2010年在國內(nèi)還對國際出版潮流——優(yōu)先數(shù)字出版認
5、識不深刻的時候，我們率先成為中國知網(wǎng)首批優(yōu)先數(shù)字出版期刊，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊文章單篇和整期的即時數(shù)字出版，使科技成果能及時傳播和發(fā)布交流；2011年我們同樣率先啟用了雜志社認證微信。2014年我們?nèi)腭v了搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等公眾平臺和客戶端。雜志社認證的兩微最初是將文章錄用信息、出版動態(tài)、出版要求等同步更新，對咨詢及時冋復(fù),這樣提升了工作效率，更提升了作者讀者的滿意度，與廣大作者讀者形成了互動。帶動了期刊質(zhì)量和稿源的提升。在兩微一端的啟用時我們首先進行了準(zhǔn)確定位。從做雜志的延伸服務(wù)做起，因為我們是一個小眾
6、的媒體，所以微博、微信的受眾目標(biāo)定位非常明確，我們需要通過現(xiàn)有黏合度高的群體挖掘和衍生新的讀者群體。我們從職業(yè)和年齡兩方面對現(xiàn)有的讀者作者群體進行分析，找到不同新媒體介質(zhì)對應(yīng)的人群。年輕一點的重點在微信，年齡大一點可能更喜歡客戶端，還有哪些群體用微博。通過平臺細分，不斷的去滿足各個層次的讀者需求。對職業(yè)也做細分，比如每個不同的群體他使用的新媒體是不--樣的。高校的喜歡用哪種、企業(yè)喜歡用哪種都做深入的研究分析。此外，也是最重要的一點，就是我們無論是運營微博還是微信，還是在App或今日頭條搜狐網(wǎng)易等自媒體
7、運營上，最重要的還是內(nèi)容。只有以“內(nèi)容為王”，新媒體運營才能立于不敗之地。(1)第三階段：冃前，我們正在嘗試依托傳統(tǒng)媒體通過理念、內(nèi)容、人才的轉(zhuǎn)變、打造獨立于傳統(tǒng)媒體以外的全新新媒體平臺，成為傳統(tǒng)媒體的有效延伸和補充。在這方面，“WHat”微信號已經(jīng)做了有益的探索。我們這樣做的目的是以創(chuàng)辦新媒體的思維打造電子媒體平臺全新內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。我們在探索傳統(tǒng)科技期刊媒體如何與新媒體融合時，不是直接將現(xiàn)有的期刊岀版和發(fā)布的內(nèi)容簡單復(fù)制和照搬，而是對現(xiàn)有新媒體傳播特點進行調(diào)研分析，在此基礎(chǔ)I-.,與科技期刊進行融合，
8、創(chuàng)新新媒體傳播方式和內(nèi)容，進而與現(xiàn)有的傳統(tǒng)期刊媒體的形成共同的傳播合力，從而不斷擴大讀者和用戶及受眾的范圍，為期刊樹立良好的品牌形象。新媒體的內(nèi)容傳播，要以受眾關(guān)注度為出發(fā)點，打造全新的傳播模式。相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，與受眾互動性弱，往往只能單向溝通，因此，讀者只是被動的接收媒體發(fā)出的某種信息，這在很大程度匕并不能滿足受眾信息和精神心理需求。而事實上，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志紙質(zhì)媒體與新媒體平臺對接后，使受眾范圍進一步擴大，增加了雜志
