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《傳播新聞傳播論文范文-對于自媒體時(shí)代下微博的雙面效應(yīng)傳播word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、傳播新聞傳播論文范文:對于自媒體時(shí)代下微博的雙面效應(yīng)傳播word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于自媒體時(shí)代下微博的雙面效應(yīng)傳播的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于傳播論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：［摘要］我國的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制和體制還在不斷優(yōu)化和完善，對于微博這一新興網(wǎng)絡(luò)媒體的管理規(guī)范更是幾乎空白。微博又是一把“雙刃劍”,在帶來迅速激增的用戶數(shù)量和持續(xù)廣泛的影響力同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也顯示出來，相關(guān)部門應(yīng)盡早制定相應(yīng)的管理規(guī)范和對于微博意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)要求，不斷完善法律法規(guī)政策，才是推動微博合理運(yùn)用和發(fā)展的關(guān)鍵。［關(guān)鍵詞］自
2、媒體；微博；效應(yīng)；傳播［作者簡介］劉毅，桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院。微博在其出現(xiàn)和發(fā)展的短短三年多時(shí)間里，以其便利和表達(dá)碎片化的特性更好地融入了現(xiàn)代人快節(jié)奏的工作和生活，讓博友們體會到自媒體的樂趣和自由。但微博又是一把“雙刃劍”，在帶來迅速激增的用戶數(shù)量和持續(xù)廣泛的影響力同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也顯示出來。分析微博在傳播過程中的雙面效應(yīng)，對我們正視這一網(wǎng)絡(luò)新貴在發(fā)展中岀現(xiàn)的理由，并尋求解決之道具有積極的作用。一、發(fā)言的草根性與權(quán)威性1.平等權(quán)：草根化、個(gè)性化的傳播主體微博作為自媒體，與傳統(tǒng)大眾媒體權(quán)威、高高在上的形象不同,其具有草根
3、性和親和力，在一定程度上填補(bǔ)了大眾媒體的傳播空白。微博提供平等溝通的平臺，它張揚(yáng)個(gè)性、打破權(quán)威、鼓勵原創(chuàng)。微博信息發(fā)布門檻和成本的降低，使社會話語權(quán)下移，顯示了平民化的傳播特質(zhì)。微博模糊了傳播者和受傳者的界限，激發(fā)起平民大眾的表達(dá)欲望。“微媒體”為用戶提供功能齊全的個(gè)人信息操作平臺，釋放了個(gè)人發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的自由，信息傳播不再是媒體機(jī)構(gòu)的特權(quán)。和其他新媒體相比，微博的使用者擁有更大的話語表達(dá)權(quán)，他們建構(gòu)個(gè)人的社交社區(qū)，編輯內(nèi)容、關(guān)注事件、表達(dá)觀點(diǎn)，每個(gè)用戶都可以根據(jù)自己的興趣做出一份彰顯個(gè)性的作品來。中國人民大學(xué)新聞學(xué)
4、院教授喻國明將此稱為“全民DIY”o2.不平等權(quán)：意見領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論走向微博帶來了普通民眾發(fā)言的熱情，呈現(xiàn)出草根化的特點(diǎn)，但微博也使信息傳播權(quán)集中在少數(shù)意見領(lǐng)袖手里，他們引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，造成微博傳播的中心化。一種新的輿論生成機(jī)制在微博上形成，即先由普通網(wǎng)民微博爆料，微博意見領(lǐng)袖跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)及評論，傳統(tǒng)媒體緊隨其后報(bào)道，掀起輿論熱潮。意見領(lǐng)袖存在于二級傳播中，他們在傳播信息的同時(shí)還通常對信息加以解釋，更為重要的是，意見領(lǐng)袖對粉絲的觀點(diǎn)、態(tài)度或行為產(chǎn)生不可低估的影響。眾多粉絲是為了自己的偶像權(quán)威而來，傾聽變成大多數(shù)人最主要的職責(zé)
5、，對于信息更多的是處在被動接受的地位；相反，擁有眾多聽眾的名人則可以堂而皇之地制造和傳播話題、消息,而不必?fù)?dān)心無人問津的尷尬。這種不平等的發(fā)言權(quán)實(shí)質(zhì)源于現(xiàn)實(shí)生活中本身不平等的社會階層。1.自媒體特質(zhì)與權(quán)威利草根聲音的交織微博將點(diǎn)對點(diǎn)的交流以碎片化的內(nèi)容、自主化的傳播方式和裂變式的傳播效果加以展現(xiàn)，建構(gòu)了一個(gè)融合自我與社會的自媒體網(wǎng)絡(luò)。既然是自媒體，也需要把關(guān)。能夠?qū)ψ悦襟w把關(guān)的是微博平臺供應(yīng)商和微博客自身。事實(shí)上，微博平臺供應(yīng)商是流量和利益的追逐者,對微博存在把關(guān)不嚴(yán)的事實(shí)。把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)僅限于敏感詞過濾軟件。微博平臺供應(yīng)商
6、把關(guān)寬松，留給廣大微博客的是較高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)期待。但微博客個(gè)人的思想認(rèn)識水平、受教育程度和價(jià)值觀不同，對微博的把關(guān)尺度也不同。同時(shí)，作為能引領(lǐng)輿論走向的意見領(lǐng)袖若把關(guān)意識不強(qiáng)，很容易操縱輿論，使得微博產(chǎn)生全體極化現(xiàn)象，微博輿論和主流媒體的輿論會截然不同，造成復(fù)雜的輿論場現(xiàn)象。在信息高速傳播的新媒體時(shí)代，不管是對他人施加影響的“活躍分子”，還是普通微博客，都應(yīng)該珍惜并好好利用自己的話語權(quán)［1］。二、信息的海量與真實(shí)性1.微博信息的海量覆蓋微博能夠兼容多種媒體的傳播特性，實(shí)現(xiàn)集文字、圖片、音頻和視頻的多媒體傳播。傳統(tǒng)媒體是線性的
7、一對多傳播，而微博是一對一、多對多的網(wǎng)狀交互式傳播。微博對用戶要求不高，準(zhǔn)入門檻低，交互起來比其他新媒體更加便捷。微博用戶有自己的主頁，主頁是傳播的終點(diǎn)，也可能是傳播的起點(diǎn)，因?yàn)樵试S其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實(shí)現(xiàn)多級傳播，這樣使得同一信息在不同的人群中迅速擴(kuò)散，信息呈海量覆蓋。1.微博信息真實(shí)性的考量微博立體化、交互化的傳播方式使信息傳播從速度到廣度都產(chǎn)生了革命性變化，傳播快速并附以圖片、視頻等配合文字同步傳播，使得不管是傳播量還是傳播形式都在以無法把控和掌握的情況下迅速膨脹。微博成為一個(gè)獲取信息和發(fā)布信息的溝通平臺，各種信息
8、匯聚在一起，其中不乏虛假信息。比起傳統(tǒng)的以主流媒體為主要信息傳播途徑的傳播模式，微博信息生產(chǎn)和信息發(fā)布的低門檻、信息傳播的碎片化和網(wǎng)民道德自律的缺乏和求證意識的缺失等，使得微博傳播的真實(shí)性無法得到有效保證。2.海量信息需去偽存真為了在紛擾復(fù)雜、謠言雜陳的信息中突出政府權(quán)威主流聲音，各地政府在民意的簇?fù)硐?，紛紛開通微博
