對于自媒體時代下微博的雙面效應傳播

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1、對于自媒體時代下微博的雙面效應傳播對于自媒體時代下微博的雙面效應傳播導讀：[摘要]我國的X絡管理機制和體制還在不斷優(yōu)化和完善，對于微博這一新興X絡媒體的管理規(guī)范更是幾乎空白。微博又是一把“雙刃劍”，在帶來迅速激增的用戶數(shù)量和持續(xù)廣泛的影響力同時，其負面效應也顯示出來，相關部門應盡早制定相應的管理規(guī)范和對于微博意見領袖的引導要求，不斷完善法律法規(guī)政策，才是推動微博合理運用和發(fā)展的關鍵?！　關鍵詞]自媒體；微博；效應；傳播　　[簡介]劉毅，桂林電子科技大學商學院?！　∥⒉┰谄涑霈F(xiàn)和發(fā)展的短短三年多時間里，以其便利和表達碎片化的特性更好地融入了現(xiàn)代人快節(jié)奏的工作和生活

2、，讓博友們體會到自媒體的樂趣和自由。但微博又是一把“雙刃劍”，在帶來迅速激增的用戶數(shù)量和持續(xù)廣泛的影響力同時，其負面效應也顯示出來。分析微博在傳播過程中的雙面效應，對我們正視這一X絡新貴在發(fā)展中出現(xiàn)的理由，并尋求解決之道具有積極的作用?！　∫?、發(fā)言的草根性與權威性　　1.平等權：草根化、個性化的傳播主體　　微博作為自媒體，與傳統(tǒng)大眾媒體權威、高高在上的形象不同，其具有草根性和親和力，在一定程度上填補了大眾媒體的傳播空白。微博提供平等溝通的平臺，它張揚個性、打破權威、鼓勵原創(chuàng)。微博信息發(fā)布門檻和成本的降低，使社會話語權下移，顯示了平民化的傳播特質(zhì)。微博模糊了傳播者和

3、受傳者的界限，激發(fā)起平民大眾的表達?！拔⒚襟w”為用戶提供功能齊全的個人信息操作平臺，釋放了個人發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的自由，信息傳播不再是媒體機構的特權。和其他新媒體相比，微博的使用者擁有更大的話語表達權，他們建構個人的社交社區(qū)，編輯內(nèi)容、關注事件、表達觀點，每個用戶都可以根據(jù)自己的興趣做出一份彰顯個性的作品來。中國人民大學新聞學院教授喻國明將此稱為“全民DIY”。　　2.不平等權：意見領袖引導輿論走向　　微博帶來了普通民眾發(fā)言的熱情，呈現(xiàn)出草根化的特點，但微博也使信息傳播權集中在少數(shù)意見領袖手里，他們引導X絡輿論走向，造成微博傳播的中心化。一種新的輿論生成機制在微博上

4、形成，即先由普通X民微博爆料，微博意見領袖跟進轉(zhuǎn)發(fā)及評論，傳統(tǒng)媒體緊隨其后報道，掀起輿論熱潮。　　意見領袖存在于二級傳播中，他們在傳播信息的同時還通常對信息加以解釋，更為重要的是，意見領袖對粉絲的觀點、態(tài)度或行為產(chǎn)生不可低估的影響。眾多粉絲是為了自己的偶像權威而來，傾聽變成大多數(shù)人最主要的職責，對于信息更多的是處在被動接受的地位；相反，擁有眾多聽眾的名人則可以堂而皇之地制造和傳播話題、消息，而不必擔心無人問津的尷尬。這種不平等的發(fā)言權實質(zhì)源于現(xiàn)實生活中本身不平等的社會階層?！　?.自媒體特質(zhì)與權威和草根聲音的交織　　微博將點對點的交流以碎片化的內(nèi)容、自主化的傳播方

5、式和裂變式的傳播效果加以展現(xiàn)，建構了一個融合自我與社會的自媒體X絡。既然是自媒體，也需要把關。能夠?qū)ψ悦襟w把關的是微博平臺供應商和微博客自身。事實上，微博平臺供應商是流量和利益的追逐者，對微博存在把關不嚴的事實。把關的標準僅限于敏感詞過濾軟件?！　∥⒉┢脚_供應商把關寬松，留給廣大微博客的是較高X絡素養(yǎng)期待。但微博客個人的思想認識水平、受教育程度和價值觀不同，對微博的把關尺度也不同。同時，作為能引領輿論走向的意見領袖若把關意識不強，很容易操縱輿論，使得微博產(chǎn)生全體極化現(xiàn)象，微博輿論和主流媒體的輿論會截然不同，造成復雜的輿論場現(xiàn)象。在信息高速傳播的新媒體時代，不管是對

6、他人施加影響的“活躍分子”，還是普通微博客，都應該珍惜并好好利用自己的話語權[1]?！　《?、信息的海量與真實性　　1.微博信息的海量覆蓋　　微博能夠兼容多種媒體的傳播特性，實現(xiàn)集文字、圖片、音頻和視頻的多媒體傳播。傳統(tǒng)媒體是線性的一對多傳播，而微博是一對一、多對多的X狀交互式傳播。微博對用戶要求不高，準入門檻低，交互起來比其他新媒體更加便捷。微博用戶有自己的主頁，主頁是傳播的終點，也可能是傳播的起點，因為允許其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實現(xiàn)多級傳播，這樣使得同一信息在不同的人群中迅速擴散，信息呈海量覆蓋?！　?.微博信息真實性的考量　　微博立體化、交互化的傳播方式使信息傳

7、播從速度到廣度都產(chǎn)生了革命性變化，傳播快速并附以圖片、視頻等配合文字同步傳播，使得不管是傳播量還是傳播形式都在以無法把控和掌握的情況下迅速膨脹。微博成為一個獲取信息和發(fā)布信息的溝通平臺，各種信息匯聚在一起，其中不乏虛假信息。比起傳統(tǒng)的以主流媒體為主要信息傳播途徑的傳播模式，微博信息生產(chǎn)和信息發(fā)布的低門檻、信息傳播的碎片化和X民道德自律的缺乏和求證意識的缺失等，使得微博傳播的真實性無法得到有效保證?！　?.海量信息需去偽存真　　為了在紛擾復雜、謠言雜陳的信息中突出政府權威主流聲音，各地政府在民意的簇擁下，紛紛開通微博。微博正成為政府與民眾溝通的最便捷、最迅速的方式。

8、在突發(fā)事件