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1、調(diào)整鞏固充實提高合，會議上明確了三網(wǎng)融合的時間表。于是，電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)融合正式開始提上日程并走向大眾生活。文章就從時下媒介熱點“三M融合”說起，用傳播理論重點探析廣播和電視媒體在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展趨勢和動向。關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；核心競爭力；內(nèi)容為王中圖分類號：G220文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122(2011)08-0097-02一、引言：三網(wǎng)融合面面觀2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年7月，國務(wù)院對外正式公布了第一批三網(wǎng)融合
2、試點城市名單，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的12個城市入圍。大家開始關(guān)注“三網(wǎng)融合”是什么，對我們會有什么影響。其實，三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)?？雌饋肀容^深奧，但其實就是大家常說的“媒介融合”的一種具體到三個網(wǎng)絡(luò)的說法，就像目前中央電視臺開辟網(wǎng)絡(luò)電視CNTV,新華社幵辦英語電視臺等。通俗一點講，我們可以把網(wǎng)絡(luò)移植于電視，也可以把電話的功能以電視的狀態(tài)顯示。打個比方說：你在看電視的時候可以把電視作為手機頻幕，以觸摸的形式進行電話通信，也可以把電視作為網(wǎng)絡(luò)進行網(wǎng)上
3、沖浪，這就給居民的円常生活帶來了極大的方便。但是，三網(wǎng)融合就目前來看正處于準(zhǔn)備和萌芽階段，三網(wǎng)融合的影響是促進新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，開始與傳統(tǒng)媒體相較量。除了首當(dāng)其沖的手機外，視聽新媒體整逐步進入人們的生活，像網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV等都出現(xiàn)在市場上，欲與傳統(tǒng)媒體一番打斗。而對于傳統(tǒng)廣電媒體，面對三網(wǎng)融合，他們路在何方。二、廣電媒體應(yīng)對策略探析（一）看清形勢，調(diào)整好自身位置如今，廣播和電視這對試聽媒體仍舊是主流媒體屮的佼佼者。廣播在誕生之日風(fēng)光無限，因為其空間的偏向性使得我們無論何時何地都可以撥動半導(dǎo)體收聽世界各地的信息，但是由于
4、廣播本身缺少畫面和受眾選擇性差等劣勢，使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺編委、中國之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言，“廣播目前的競爭對手不是報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類媒體……當(dāng)一個人前擺著幾種選擇的時候，我根本不向往他第一選擇是收音機，他根本不可能選擇收音機?！盵1]但是作為成本低、技術(shù)簡單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地位是獨特的，無論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因為自身的圖文并茂和受眾參與度高等特點令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾，但不容忽視的是新媒體的
5、成長確實給其帶來了壓力，就2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)査統(tǒng)計報告》看，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，依然是拉動屮國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。這個數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過，短時間內(nèi)，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著最人的受眾市場。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于高潮發(fā)展時期，但發(fā)展道路任重而道遠。三網(wǎng)融合在帶來機遇的同時也對它們提出了更大的要求。（二）核心競
6、爭力的鞏固“新聞傳媒的核心競爭力是指該傳媒在競爭和發(fā)展中勝過對手的核心的資源和能力的總和。它是該傳媒以其主業(yè)為核心的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳經(jīng)濟和社會效益、并在眾多傳媒中保持獨特競爭優(yōu)勢的那些資源和能力?！盵2]就是一個媒體相比其他媒體的絕對優(yōu)勢，這種優(yōu)勢能夠保證它在三網(wǎng)融合新媒體沖擊下的地位。廣播的優(yōu)勢在于它能夠最及時地傳遞新聞以及受眾獲取新聞的易得性。以2008年中國汶川地震為例，震后災(zāi)區(qū)通訊信號中斷，根本無法與外界取得有效聯(lián)系。這時，廣播的功能就可以戰(zhàn)勝一切媒介力量，成為災(zāi)區(qū)與外界聯(lián)系的唯一渠道。但“廣播的誕生靠的是技術(shù)支撐，廣
7、播的發(fā)展靠的也是技術(shù)支撐?！盵3]從最初的臺式收音機到如今的便攜式收音機就是廣播技術(shù)的一個重大變革。而三網(wǎng)融合首先解決的也是互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)的技術(shù)融合。當(dāng)然，借助于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，手機、mp3等帶有播放功能的媒體也成為了可能，而像互聯(lián)網(wǎng)電臺，電話電臺都會進入大眾生活，帶來的影響就是受眾充分享受廣播核心競爭力帶來的需求，及時、準(zhǔn)確獲取各地信息。而電視媒體，它的核心競爭力就在于它通過觀眾喜聞樂見的節(jié)目來傳遞信息，引導(dǎo)社會輿論，還是拿汶川地震報道為例，全國各地人民真正了解災(zāi)區(qū)還是靠電視的畫面和聲音。電視媒體考慮的就是既要在大的環(huán)境下保持原
8、有優(yōu)勢，譬如開發(fā)新的欄目和組織形式，乂要充分利用新的技術(shù)進行業(yè)務(wù)上的探索?？傊?，廣播電視機構(gòu)發(fā)揮自身作為專業(yè)機構(gòu)的公信力、權(quán)威性和專業(yè)能力,由渠道壟斷者轉(zhuǎn)向做媒介內(nèi)
