今日欄目策劃書

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1、《今日》欄目策劃書前言此策劃書主要是在分析各種資料及比較國內(nèi)同類電視新聞報道欄目的基礎(chǔ)上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調(diào)查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，欄目深化戰(zhàn)略等。一、情況環(huán)境分析1.市場分析.市場環(huán)境：據(jù)第六屆全國人口普查報告，我國14歲以上的人口總數(shù)約占全國人口的82%，因為14歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調(diào)查顯示，城市成年人每天看電視的時間平均為4.5個小時。而電視節(jié)目類別中不可或缺的是每天

2、的新聞類節(jié)目，這說明新聞類節(jié)目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞類節(jié)目中國內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。比如《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環(huán)球直播室》等。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群，然而相對而言，省、市新聞節(jié)目在各個省內(nèi)市內(nèi)卻有著很大的市場。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關(guān)注》，這類節(jié)目收視率普遍都比較高，說明同類節(jié)目還是仍然有一定市場的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞類別范疇。可以說這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬

3、于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群體。2.外部環(huán)境：堅持正確的輿論導向，發(fā)揮電視和主流媒體的功能和作用，圍繞省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主動仗，全面、準確、生動地宣傳黨的方針政策；堅持“本土化”方針，發(fā)揮省市電視臺的地域優(yōu)勢和特色，更加貼近省市民，貼近生活，貼近時代，為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關(guān)懷和服務；建立省會一流的新聞傳播平臺，公共意見交換平臺及輿論監(jiān)督平臺，爭奪省會新聞媒體第一話語權(quán)、第一解釋權(quán)，以新穎的節(jié)目形式和鮮明的播報風格，豐富新聞資訊，細致人文關(guān)懷，培育河北人民新聞消費的新理念和新聞消費的大市

4、場，提升整個省的政治、文化、生活的高品位。一、受眾分析《今日》節(jié)目針對的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。二、市場競爭分析電視節(jié)目的確立，首先在于自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入，而河北電視臺正是缺少這樣一檔在早間開始的互動直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機會，如果電視收視效果不好，則有可能很快被河北電視臺拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心，出現(xiàn)辦幾期就走人的短期行為。.國內(nèi)同類的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類，即播報國內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞，所以《今日》欄目

5、會撇開此類節(jié)目的習慣做法，采用比較新穎的新聞嚴肅性結(jié)合互動娛樂性的風格樣式，追求生活的簡約和貼切。《今日》欄目在前半小時的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬象，涉及名人、家庭、娛樂、時尚、天氣、旅游等許多方面，內(nèi)容相對較“軟”，而服務性、娛樂性較強。所以，《今日》早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物，成了河北電視臺為觀眾精心準備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區(qū)打造的生活服務類的新聞節(jié)目，必然會有一定數(shù)量的群體的需求。所以，《今日》節(jié)目的市場競爭壓力并不會太大。二、節(jié)目設(shè)置1.節(jié)目定位：《

6、今日》節(jié)目是一檔互動新聞生活服務類節(jié)目。致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務的信息。兩年后，爭取做到全國早間新聞播報的領(lǐng)頭羊。2.節(jié)目主旨：《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時的國內(nèi)外新聞消息及良好和準確的生活服務信息，并且給予豐富的生活常識和必要的經(jīng)濟、政治、文化知識。3.節(jié)目風格：以新聞播報的嚴肅性同時加以生活的服務性和娛樂性為主的風格。4.節(jié)目形態(tài)：消息類新聞+生活的娛樂服務化。5.節(jié)目特色及風格：：新聞報道從關(guān)注新聞事件本身開始轉(zhuǎn)入關(guān)注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代

7、；新聞節(jié)目不再側(cè)重報道國內(nèi)政治和國際事務等“硬新聞”.，而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容，“軟新聞”成為各家爭相追逐報道的重頭戲，新聞與娛樂內(nèi)容在節(jié)目中穿插進行；新聞報道的大眾化的趨勢日益明顯，新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬象，大量的報道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞記者在報道中的角色也發(fā)生轉(zhuǎn)化，不再只是以前那種對某一事件作深入采訪調(diào)查的記者，而更像是與廣大觀眾進行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者。《今日》這檔早間電視新聞節(jié)目如同早報一樣，人們看了頭版，看了國內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。同

8、時，把觀眾邀請到演播室里，進行小范圍溝通的節(jié)目形式實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合，從而相應帶來了人際傳播中互動的優(yōu)點，也充分地融入了受眾的因素。1.剪輯風格：節(jié)目大多使用了直播室直播和場外直播的方式，因此剪輯的技術(shù)成分就大大縮水，新聞事件的音視頻文件也是通過播前剪輯的方式