范長江-開題報(bào)告

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1、-西南科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告學(xué)院國防科技學(xué)院專業(yè)班級對抗1101姓名范越學(xué)號20110859題目基于C#的課程資源平臺后臺題目類型技術(shù)開發(fā)一、選題背景及依據(jù)（簡述國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、生產(chǎn)需求狀況，說明選題目的、意義，列出主要參考文獻(xiàn)）1.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀由于技術(shù)的領(lǐng)先，國外對網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面的實(shí)踐和研究要領(lǐng)先國內(nèi)三至五年。早在2000年左右，國外便零星出現(xiàn)若干個人性質(zhì)的播客網(wǎng)站，同時開始了相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究。隨著個體化無組織的播客網(wǎng)站以星火燎原之勢大規(guī)模發(fā)展，著名視頻網(wǎng)站Youtube于2005年應(yīng)運(yùn)而生，代表國外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一種相對成熟的媒介生

2、態(tài)。中國國內(nèi)的視頻網(wǎng)站興起于2006年，同時學(xué)術(shù)界開始關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展。一、國外研究現(xiàn)狀國外學(xué)術(shù)界在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域有兩個最為突出的研究方向，一是如何在技術(shù)上進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻的普及程度，即如何不斷開發(fā)技術(shù)以便使更多樣化的個人數(shù)據(jù)接收終端可以接收網(wǎng)絡(luò)視頻；二是如何不斷拓展網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)空間和營銷價值，完善整條產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。當(dāng)前國外學(xué)術(shù)界的最新熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移至研究網(wǎng)絡(luò)視頻與其它媒介的融合，試探究網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的新模式新途徑。比如將YouTube這樣的視頻網(wǎng)站發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)電影頻道，或者是通過與電視媒體、手機(jī)媒體等其他媒介的合作來發(fā)展更多的受眾群體和市場規(guī)模。這種前瞻性的理論研究

3、和概念探討是當(dāng)前國內(nèi)學(xué)術(shù)界在網(wǎng)絡(luò)視頻研究方面比較缺乏的。北美科技數(shù)字娛樂線上調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在線視頻已成為美國用戶日常生活的一部分，67%的美國網(wǎng)民習(xí)慣在網(wǎng)上觀看各種視頻。其中發(fā)布在Youtube和Facebook等網(wǎng)站上的個人視頻最受歡迎，點(diǎn)擊率占被調(diào)研人群的36%；除此之外，影視節(jié)目精選與新聞是大多數(shù)用戶選擇觀看的主要內(nèi)容。和國內(nèi)不同的是，國外的網(wǎng)絡(luò)視頻除了在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面上有先天的優(yōu)勢外，他們對網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶、流量、點(diǎn)擊率、市場份額、營收效益等有一套完整、嚴(yán)密和科學(xué)的監(jiān)測體系，帶動了各自相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查分析研究，著重從數(shù)據(jù)和圖表中提煉出網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式和市場規(guī)律。二、

4、國內(nèi)研究現(xiàn)狀當(dāng)前國內(nèi)學(xué)術(shù)界和業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)視頻的研究熱點(diǎn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻的行業(yè)現(xiàn)狀、贏利模式、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)問題這幾個方面。作為網(wǎng)絡(luò)視頻在中國開始嘗試市場化運(yùn)作的一年，2006年被標(biāo)志為中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展元年。當(dāng)前國內(nèi)的學(xué).---術(shù)成果普遍認(rèn)為，在短暫的5年中，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻取得了長足進(jìn)步，用戶覆蓋和影響力不斷提升。2010年4月7日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》。報(bào)告顯示截至2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬用戶為只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶，同比增長44.9%；用戶覆蓋率

5、達(dá)到78.5%，即每5個網(wǎng)民中就有近4個是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶?？梢哉f，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊(yùn)藏了巨大的市場價值。2008年中國垂直視頻網(wǎng)站的廣告收入規(guī)模已超過5億，同比去年實(shí)現(xiàn)了翻番增長。在北京奧運(yùn)會中，包括PPLive、PPStream、悠視、酷6等9家網(wǎng)站成功拿到奧運(yùn)賽事的視頻播放權(quán)，這在百年奧運(yùn)歷史上尚屬首次。其次，視頻網(wǎng)站更加重視正版內(nèi)容，版權(quán)環(huán)境得到改善。UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）曾是視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容來源。但是由于廣告主尤其是品牌廣告主比較忌諱將廣告插在形象低劣或者版權(quán)不清晰的UGC視頻中，使得視頻營銷一度陷于困頓，其傳播價值遲遲不能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。在2008年，主流視頻網(wǎng)站

6、著重加強(qiáng)了專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的建設(shè)。一方面，通過與版權(quán)提供商合作增加正版節(jié)目比例（如優(yōu)酷網(wǎng)的“合計(jì)劃”、土豆的“黑豆”高清頻道），同時積極配合版權(quán)方監(jiān)管與打擊其上存在的盜版侵權(quán)內(nèi)容。另一方面，還推出社會新聞、政經(jīng)資訊、旅游、親子等貼近主流民生需求的頻道，提升媒體形象。最后，各大視頻網(wǎng)站普遍加大了營銷力度，廣納優(yōu)秀的廣告策劃和銷售人員，拓建營銷團(tuán)隊(duì)。這其中又以視頻分享領(lǐng)域力度最大。目前主要的視頻分享網(wǎng)站營銷團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)50人以上，能夠?yàn)榇笮蛷V告主提供從創(chuàng)意策劃到執(zhí)行的全方位服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)視頻贏利模式的研究中，國內(nèi)學(xué)界肯定了廣告投放作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要營收手段、巨大的市場前景和規(guī)模?；ヂ?lián)

7、網(wǎng)廣告發(fā)展從文字型廣告，再到圖片廣告，將來視頻類廣告是必然的發(fā)展趨勢。貼片廣告是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的主要形式，是對電視廣告的一種延伸，其背后的邏輯依舊是媒介的二次售賣原理。而在國外，以美國微軟公司為例，憑借在視頻技術(shù)上的雄厚實(shí)力，研發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的新模式，即對視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的物體進(jìn)行標(biāo)注和索引。用戶在觀看視頻時，一旦對畫面中的某個物體感興趣，就可以通過點(diǎn)擊該物體來連接到相關(guān)的視頻廣告。將品牌傳遞方式提升到用戶參與的高度，增加了品牌的吸引力，有利于品牌忠實(shí)客戶群體的培養(yǎng)和傳播范圍的擴(kuò)大。最后是在網(wǎng)絡(luò)視頻