項(xiàng)目責(zé)任人黃志勇、賀飛.doc

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1、惠州市三聯(lián)文化傳播有限公司地址：惠州市德威大廈1401-1402室電話：0752-2883399傳真：0752-2874699Email:sanlian-gd@163.com項(xiàng)目責(zé)任人：黃志勇、賀飛目錄前言2第一章CG動(dòng)畫行業(yè)狀況31.1國(guó)際CG動(dòng)畫行業(yè)狀況41.2國(guó)內(nèi)CG動(dòng)畫行業(yè)狀況6第二章投資商與制作發(fā)行商介紹72.1三聯(lián)文化傳播簡(jiǎn)介72.2華藝公司簡(jiǎn)介82.3華藝核心團(tuán)隊(duì)9第三章三聯(lián)與華藝聯(lián)合制作的國(guó)內(nèi)首部原創(chuàng)動(dòng)畫電影項(xiàng)目概要123.1項(xiàng)目意義描述133.2專業(yè)優(yōu)勢(shì)143.3團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)163.4運(yùn)作模式173.4.1運(yùn)作模式介紹183.4.2策劃193.4.3前期市場(chǎng)拓展233.4.4項(xiàng)

2、目開發(fā)策略和動(dòng)畫制作233.4.5衍生產(chǎn)品開發(fā)303.4.6市場(chǎng)宣傳313.4.7作品公映313.4.8非出版類衍生產(chǎn)品銷售313.4.9出版類衍生產(chǎn)品銷售323.4.10形象授權(quán)323.4.11后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)34第四章市場(chǎng)分析344.1市場(chǎng)需求分析344.2SWOT分析344.3同類型項(xiàng)目情況35第五章盈利與成本分析355.1票房預(yù)估395.2衍生產(chǎn)品（非出版類）銷售415.3海外版權(quán)市場(chǎng)435.4DVD發(fā)行435.5形象授權(quán)435.6圖書銷售435.7后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)445.7.1電影續(xù)集（第二部）445.7.2電視劇44第六章財(cái)務(wù)及成本分析446.1資金使用計(jì)劃446.1.1前期籌備及創(chuàng)

3、作費(fèi)用456.1.2動(dòng)畫制作人工費(fèi)用456.1.3使用場(chǎng)地、水電及折舊456.1.4后期推廣及其他費(fèi)用466.1.5首批衍生產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用46第七章項(xiàng)目資金籌措及贏利分析467.1項(xiàng)目資金籌措467.2項(xiàng)目總收入467.3項(xiàng)目成本477.4項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)477.5項(xiàng)目贏利能力分析47附件：CG動(dòng)畫制作流程49前言從2000年開始，幾乎每年的全球電影票房前十榜單里就有至少一部動(dòng)畫電影；動(dòng)畫電影，特別是三維動(dòng)畫電影已經(jīng)逐漸成為了商業(yè)電影的主角——一部成功的三維動(dòng)畫電影可以發(fā)掘的商業(yè)潛能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的傳統(tǒng)電影。中國(guó)電影市場(chǎng)一直是國(guó)際電影大鱷們角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，好萊塢出品的動(dòng)漫作品從最早的《獅子王》到最近的

4、《功夫熊貓》，無(wú)一不在中國(guó)市場(chǎng)賺到盆滿缽滿；十多年來(lái)，中國(guó)本土的動(dòng)漫電影鮮有成功之作。然而，隨著近年來(lái)中國(guó)高端動(dòng)漫人才的不斷積累，動(dòng)漫行業(yè)對(duì)外開放程度的不斷深入，我們已經(jīng)具備了生產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動(dòng)畫電影的能力，中國(guó)本土動(dòng)畫企業(yè)即將打開一個(gè)巨大的市場(chǎng)，在這樣的技術(shù)支持的背景下，嘗試?yán)脛?dòng)畫電影和電視為房地產(chǎn)主題服務(wù)，開辟房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告的全新領(lǐng)域，將會(huì)成為中國(guó)的房地產(chǎn)發(fā)展一個(gè)重要的里程碑。第一章CG動(dòng)畫行業(yè)狀況談及21世紀(jì)的影視產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是誰(shuí)；都會(huì)提到（計(jì)算機(jī)圖象簡(jiǎn)稱：CG）CG動(dòng)畫業(yè)，在這個(gè)科技時(shí)代里CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的作用沖刺著人們的眼球。有三個(gè)詞匯是CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不能避開的，那就是“數(shù)字”、“合作

5、”、“全球化”。CG動(dòng)畫行業(yè)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是真人電視電影不可代替的重要領(lǐng)域。動(dòng)畫片的創(chuàng)作歷時(shí)已有近100年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)，并在國(guó)際藝術(shù)影壇上占有很高地位。以經(jīng)濟(jì)效果而言，日本、美國(guó)、韓國(guó)動(dòng)畫片從制作到銷售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細(xì)密也很驚人。目前，中國(guó)動(dòng)畫已進(jìn)入重要發(fā)展年頭。在增強(qiáng)自身文化含量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，鏡鑒他國(guó)的種種經(jīng)驗(yàn)，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗(yàn)，已成為未來(lái)中國(guó)CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的必需。1.1國(guó)際CG動(dòng)畫行業(yè)狀況動(dòng)畫片的創(chuàng)作歷時(shí)已有盡100年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形

6、態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)，并在國(guó)際藝術(shù)影壇上占有很高地位。以經(jīng)濟(jì)效果而言，日本、美國(guó)、韓國(guó)動(dòng)畫片從制作到銷售已經(jīng)形成了一體化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細(xì)密也很驚人。目前，中國(guó)動(dòng)畫已進(jìn)入重要發(fā)展年頭。在增強(qiáng)自身文化含量和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，鏡鑒他國(guó)的種種經(jīng)驗(yàn)，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗(yàn)，已成為未來(lái)中國(guó)CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的必需?？v觀全球CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國(guó)內(nèi)都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國(guó)、日本是最早也是主要的發(fā)展國(guó)家之一，目前其CG動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盈利額及經(jīng)濟(jì)連動(dòng)效應(yīng)已完全超越其他任何影視產(chǎn)業(yè)，而日本作為動(dòng)畫產(chǎn)品出口大國(guó)，以其嚴(yán)密的

7、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的地位。韓國(guó)，動(dòng)畫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，占全球的30%，是中國(guó)的30倍。（就2007年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)3128億美元，與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上，在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)及人文體系之一，年市場(chǎng)的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的8.9%，成為該國(guó)第一大