三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究述評

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1、三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究述評摘要：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有衍生性、高附加值、高科技含量、低能耗、可再生等特點，因此我國和世界許多國家都把發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的高度?，F(xiàn)階段三網(wǎng)融合的發(fā)展為我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮提供了新的支點，開辟了新的空間。但三網(wǎng)融合新背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于發(fā)展之中，遠未成熟，在理論上更是一個需要不斷完善的新課題。因此，文章希望通過對三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究進行梳理，分析以往研究的一些不足，指出未來研究的主要方向，為相關研究者、企業(yè)和政府相關部門提供

2、借鑒。關鍵詞：三網(wǎng)融合；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；述評一、引言統(tǒng)計顯示，近5年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年增速保持在30%左右。我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，近幾年也取得了突飛猛進的發(fā)展，2008年我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模為2180億元，2010年則達到了2875億元，占到全國gdp總規(guī)模的0.76%。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有衍生性、高附加值、高科技含量等特點，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，對我國產(chǎn)業(yè)結構升級提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力具有推動作用；具有低能耗、可再生等特點，符合我國協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的要求；具有開放性、即時性、互動性和大容量的特征，是

3、文化傳播的載體，能有效實現(xiàn)社會主義優(yōu)秀文化的傳播和創(chuàng)新的目的。因為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的這些特點，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為國家級的戰(zhàn)略決策?，F(xiàn)階段我國三網(wǎng)融合的發(fā)展為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機，同時也是一個挑戰(zhàn)。因此，本文在三網(wǎng)融合發(fā)展這個背景下對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行綜述。二、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和特性的相關研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個較新概念。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個概念首先出現(xiàn)在1995年“西方七國信息會議”上。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有很多其它的提法，如美國稱之為“版權業(yè)”，oecd稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”

4、，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，中國臺灣稱之為“數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（2004年臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書），我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法最早見于上海2003年政府工作報告。由此可見，國內(nèi)外對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵還沒有達成一致的共識。它同現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)和版權產(chǎn)業(yè)等概念并生共存，并不是完全獨立、涇渭分明的，之間存在許多交叉重疊?，F(xiàn)在國內(nèi)應用較多的概念是：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一種基于數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡等技術，利用信息資

5、源和其他相關資源，創(chuàng)作、開發(fā)、分發(fā)、銷售和消費信息產(chǎn)品與服務的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要包括八大類，分別是數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動畫產(chǎn)業(yè)、移動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應用產(chǎn)業(yè)、數(shù)字學習產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡服務產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容軟件產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)研究角度看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)具有其較為獨特的產(chǎn)業(yè)特性和產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特性主要是技術關聯(lián)性、服務競爭性、生產(chǎn)交互性和產(chǎn)業(yè)衍生性。從價值鏈看，有內(nèi)容創(chuàng)建、組織包裝、市場開拓、傳送、傳送支持、界面與系統(tǒng)的開發(fā)；從產(chǎn)業(yè)鏈看，有數(shù)據(jù)、信息、知識、智力產(chǎn)品、多形

6、式數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)融合看，包括了文化創(chuàng)作、文化作品數(shù)字化、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品運營（傳播）和消費等若干環(huán)節(jié)，橫跨文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性與產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈之間并不是完全割裂的，而是有著緊密的聯(lián)系。作為一個面向市場的服務行業(yè)，它必然具有服務競爭性，特別從產(chǎn)業(yè)融合角度看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術基礎上對原有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈進行整合、融合，在整合價值鏈過程中，具有生產(chǎn)交互性，在整合產(chǎn)業(yè)鏈過程中，會衍生出新的產(chǎn)品，具有產(chǎn)業(yè)衍生性。三、國外數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒的相關研究一些發(fā)達國家和地區(qū)數(shù)字內(nèi)

7、容產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好，如1998年，美國的文化產(chǎn)業(yè)僅電影、電視、錄像帶、音樂出版的總收入就達600億美元，第一次超過了農(nóng)業(yè)和飛機制造業(yè)，成為美國出口的第一行業(yè)。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關研究中，對國外經(jīng)驗借鑒的研究非常多。如曾紅穎研究指出目前世界上主要有三種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)模式：澳大利亞部長聯(lián)席會模式、英國專一機構統(tǒng)管模式、日本由通產(chǎn)省負責綜合協(xié)調(diào)模式。閆世剛研究指出了日本國際化模式、韓國政府主導模式、中國臺灣的政府引導和市場結合模式。同時，對美國、歐盟、英國、愛爾蘭、加拿大、日本、韓國、中國臺灣等的研究也很多。國

8、外發(fā)達國家和地區(qū)關于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的研究可以為我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒，但也不能照搬照抄，筆者認為我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在前期政府需要起引導作用，而后則需要在國家規(guī)制之下發(fā)揮市場的主導作用發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。其中市場的發(fā)展可以借鑒美國和英國的一些做法，政府的引導和促進上可以借鑒日本、韓國和我國臺灣的一些經(jīng)驗，同時，需要考慮我國的國情和區(qū)域差異，因地制宜的設計數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。四、我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)