寶潔多品牌策略分析報(bào)告

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案系：管理系姓名學(xué)號(hào)畢業(yè)屆別2014專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目寶潔多品牌策略分析指導(dǎo)教師學(xué)歷研究生職稱講師所學(xué)專業(yè)工商管理主要內(nèi)容：本文主要是以寶潔公司為研究對(duì)象，關(guān)注寶潔公司從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在所作出的成就。了解寶潔是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳步，主要的研究方向是寶潔的多品牌策略及其多品牌策略的優(yōu)劣勢(shì)。寶潔是如何在人口眾多，品牌眾多的中國(guó)市場(chǎng)吸引不同需求的顧客，提高市場(chǎng)占有率，進(jìn)而鶴立雞群，獨(dú)占鰲頭。最后是寶潔對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響，我們本土企業(yè)應(yīng)該如何學(xué)習(xí)寶潔的多品牌策略，才能更好的在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)?；疽螅?.

2、按有關(guān)要求及時(shí)、獨(dú)立、認(rèn)真地完成各階段的論文寫作任務(wù)，文責(zé)自負(fù)，錯(cuò)字率2‰以內(nèi)。2.起草論文之前必須至少閱讀10篇與論文相關(guān)的參考文獻(xiàn)；3.文章應(yīng)做到論點(diǎn)明確、論證充分、條理清楚、重點(diǎn)突出；要嚴(yán)格按照《煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院管理系畢業(yè)論文寫作規(guī)范細(xì)則》的各項(xiàng)要求寫作。主要參考資料：[1]盧泰宏.跨國(guó)公司行銷中國(guó)[M].廣東:廣東旅游出版社,2004.[2]鄒潔.寶潔公司的多品牌營(yíng)銷研究[D].河北:河北大學(xué)出版社,2009.[3]菲利普?科特勒.市場(chǎng)營(yíng)銷管理[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002.進(jìn)度安排：第1周：召開分組會(huì)議,確定

3、論文選題，下達(dá)“畢業(yè)論文任務(wù)書”；第3周：確定論文提綱；第4-7周：撰寫論文初稿；第8周：上交論文初稿，由指導(dǎo)教師審閱指導(dǎo)；第14周：論文定稿，交指導(dǎo)教師及評(píng)閱人審閱并簽署意見；第14周末：畢業(yè)論文答辯；第15周：評(píng)定畢業(yè)論文綜合成績(jī)，推選優(yōu)秀論文。指導(dǎo)教師（簽字）：年月日系意見：系主任簽字：年月日備注：精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案[摘要]寶潔公司全球最大的日用消費(fèi)品跨國(guó)企業(yè)之一，始終堅(jiān)持消費(fèi)者至上的原則，致力于最大范圍地將自己的產(chǎn)品和企業(yè)的品牌推廣到全球消費(fèi)者的日常生活中去。寶潔的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了170多年，它的營(yíng)銷策略隨著企業(yè)的發(fā)展也發(fā)

4、生了巨大的變化。經(jīng)歷了最初的經(jīng)典營(yíng)銷策略，然后一次次突破改變演變?yōu)榻裉斓亩嘣呗?。在全球范圍?nèi)都產(chǎn)生了非常深刻的影響，使得全球許多企業(yè)都可以向?qū)殱崒W(xué)習(xí)、借鑒它的成功經(jīng)驗(yàn)。全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益明顯，與此同時(shí)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈演愈烈。因此公司選擇合適的品牌策略已經(jīng)成為激烈競(jìng)爭(zhēng)中不可缺少的競(jìng)爭(zhēng)方式。而有效又靈活地運(yùn)用多品牌策略的公司中，寶潔最具代表性。本文在對(duì)寶潔公司多品牌策略運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)和存在問(wèn)題進(jìn)行作了討論分析。此外本文通過(guò)對(duì)寶潔的了解，較為詳盡地分析了寶潔公司的多品牌策略優(yōu)劣勢(shì)和存在的問(wèn)題，目的是為中國(guó)的其

5、他企業(yè)提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和一些寶貴的營(yíng)銷策略啟示，并由此提升企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度以及品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。[關(guān)鍵詞]寶潔；多品牌策略分析；啟示精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案Abstract:Procter&Gamble,theworld-renownedmultinationalconsumergoodscompany,itwillalwaysgivetopprioritytocustomersatisfaction,commitmenttothegreatestextentpossibletotheirproductsandcorpora

6、tebrandingtoconsumersaroundtheworldeverydaylives.P&G'smarketingstrategysinceenterprisesestablishedthroughnearlytwocenturiesofchange,fromthebeginningoftheclassicmarketingstrategystepbystepdevelopmentoftoday'sdiversificationstrategy.Worldwidehavehadaveryprofoundimpact,s

7、omanyglobalenterprisescanapplytoP&Gtolearnfromitssuccessfulexperience.Withthedevelopmentofeconomicglobalization,thecompetitionamongenterpriseshasalsoevolvedincreasinglyfierce.Brandstrategyhasbecomeanincreasinglyimportantcompetitivestrategy.Today'sworld,successfulcompa

8、niesineachindustryhasitsownverysuccessfulbrandstrategy,whileeffectiveandflexibleuseofmulti-brandstrategycompany,Procter&Gamb