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《唐卡,策劃書》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導,深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學發(fā)展觀唐卡,策劃書 篇一:唐卡營銷策劃案1 產(chǎn)品營銷策劃案 西藏---------一個神秘而又神圣的地方,它既有雪山、藍湖和草原牧區(qū)動人的風光,又有燦爛輝煌的古代遺跡;更有值得人們探索的藏族文化背景。藏族文化的特點可以以“神秘、奇特、美麗”三大特點來概括,而作為藏族文化中的景泰藍唐卡壁畫更是充分體現(xiàn)了“神秘、奇特、美麗”這三方面。所謂景泰藍唐卡壁畫是將掐絲工藝與漢藏文化相融成體系,為唐卡壁畫賦予了高雅華貴,富麗堂皇的氣質(zhì),使青藏高原的唐卡藝術(shù)得
2、以更完美的展現(xiàn)與升華?,F(xiàn)在,景泰藍唐卡壁畫更多吸引著眾多時尚青年及國外游人的目光,現(xiàn)已成為裝飾現(xiàn)代家庭、會議廳和賓館陳設(shè)的首選,更是接待中外游客和嘉賓的饋贈上品?! ∫?、市場分析 1、競爭對手分析 目前在北京經(jīng)營該類產(chǎn)品的地方較少,比較集中,也沒有打出一定的品牌,因此,競爭力并不是很強。而我們則需要的是快速提高知名度,從而在短期內(nèi)打造出自己的品牌,占領(lǐng)整個唐卡市場?! ?、產(chǎn)品分析及定位按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下,以鄧小平
3、理論和“三個代表”重要思想為指導,深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學發(fā)展觀 唐卡也叫唐嘎,唐喀,系藏文音譯,它是刺繡或繪畫在布、綢或紙上的彩色卷軸畫,是富有藏族文化特色的一個畫種。它具有鮮明的民族特點、濃郁的宗教色彩和獨特的藝術(shù)風格,歷來被人們視為珍寶。因此,我們可以把它定為中高端產(chǎn)品。 3、目標群體 A、國內(nèi)外來京游客 B、對藏文化有著濃厚興趣的愛好者 C、收藏家 二、店面選址及裝潢 1、選址 建議一:在藏文化較集中的地方,如雍和宮附近、王府井附近、工藝大廈等等。建議二:在國內(nèi)外游人出入較多的地方,如后海附近、煙袋斜街胡同?! 〗ㄗh三:外國人較多的地方,
4、如大使館附近?! ?、裝潢 三、營銷方式 1、店面零售 A、以專賣店形式零售 B、連鎖加盟店 2、旅行社 與北京各大旅行社的海外部聯(lián)系合作,可以以團購方式售賣。按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導,深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學發(fā)展觀 3、公司禮品 與各大公司聯(lián)系合作,將唐卡作為公司禮品,也在唐卡上附屬上其公司的名稱或者企業(yè)LOGO標識?! ?、店 部分低端
5、產(chǎn)品可以利用店營銷,從而可以節(jié)約成本?! ?、借雞生蛋 可以借助一些商品部作為代賣 A、旅游商品店 B、藏文化商品店 C、賓館商品店 四、推廣策略 首先要利用推廣活動提高知名度、樹立一定的品牌;之后,做大量的活動軟文推廣,還有日后定期的軟文報道,不斷提升唐卡的價值觀和可收藏性;最后,再做定期定量的硬性廣告宣傳?! ?、活動推廣 A、與慈善機構(gòu)聯(lián)系合作,組織義賣捐贈活動,將義賣資金捐贈給慈善事業(yè),提高知名度, 打造品牌。同時,活動中邀請知名收藏家,為唐卡鑒定收藏價值,從而提升唐卡的可收藏性及價值觀?! 、與西藏駐北京文化處聯(lián)系合作,可以定期搞些與藏文化相關(guān)的活動??梢越Y(jié)合
6、藏族的部按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導,深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學發(fā)展觀 分傳統(tǒng)節(jié)日搞活動。比如:藏歷節(jié)等等。 C、與拍賣機構(gòu)聯(lián)系合作,定期搞些拍賣活動,不斷提升景泰藍唐卡的價值?! ?、軟性宣傳 A、根據(jù)活動不定期的舉辦,大幅度在各類媒體上做大量的軟性新聞報道?! 、可在央視、北京臺、旅游衛(wèi)視等電視臺中相關(guān)的欄目做軟性專題報道(如:旅游類或文 化類欄目)
7、 3、硬性宣傳 A、制作唐卡及唐卡店面畫冊,放到各個代賣地點。如賓館、旅游點等處,將畫冊放在成品 旁邊擺設(shè),來吸引興趣顧客到店面選購,從而減低成品成本,達到更好的宣傳效果?! 、高級公寓、寫字樓、飯店內(nèi)的電梯廣告?! 、飛機視頻廣告,直接面向高消費人群。 D、列車軟臥廣告。例如:列車軟臥海報廣告、展板廣告等等?! 、五星級酒店DM廣告?! 、戶外廣告。可以在大使館附近做些戶外廣告牌來吸引對藏文化感興趣的外國人。按照“