唐卡,策劃書

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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀唐卡,策劃書　　篇一：唐卡營銷策劃案1　　產(chǎn)品營銷策劃案　　西藏---------一個神秘而又神圣的地方，它既有雪山、藍湖和草原牧區(qū)動人的風光，又有燦爛輝煌的古代遺跡；更有值得人們探索的藏族文化背景。藏族文化的特點可以以“神秘、奇特、美麗”三大特點來概括，而作為藏族文化中的景泰藍唐卡壁畫更是充分體現(xiàn)了“神秘、奇特、美麗”這三方面。所謂景泰藍唐卡壁畫是將掐絲工藝與漢藏文化相融成體系，為唐卡壁畫賦予了高雅華貴，富麗堂皇的氣質(zhì)，使青藏高原的唐卡藝術(shù)得

2、以更完美的展現(xiàn)與升華?，F(xiàn)在，景泰藍唐卡壁畫更多吸引著眾多時尚青年及國外游人的目光，現(xiàn)已成為裝飾現(xiàn)代家庭、會議廳和賓館陳設(shè)的首選，更是接待中外游客和嘉賓的饋贈上品?！　∫?、市場分析　　1、競爭對手分析　　目前在北京經(jīng)營該類產(chǎn)品的地方較少，比較集中，也沒有打出一定的品牌，因此，競爭力并不是很強。而我們則需要的是快速提高知名度，從而在短期內(nèi)打造出自己的品牌，占領(lǐng)整個唐卡市場?！　?、產(chǎn)品分析及定位按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平

3、理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　唐卡也叫唐嘎，唐喀，系藏文音譯，它是刺繡或繪畫在布、綢或紙上的彩色卷軸畫，是富有藏族文化特色的一個畫種。它具有鮮明的民族特點、濃郁的宗教色彩和獨特的藝術(shù)風格，歷來被人們視為珍寶。因此，我們可以把它定為中高端產(chǎn)品。　　3、目標群體　　A、國內(nèi)外來京游客　　B、對藏文化有著濃厚興趣的愛好者　　C、收藏家　　二、店面選址及裝潢　　1、選址　　建議一：在藏文化較集中的地方，如雍和宮附近、王府井附近、工藝大廈等等。建議二：在國內(nèi)外游人出入較多的地方，如后海附近、煙袋斜街胡同?！　〗ㄗh三：外國人較多的地方，

4、如大使館附近?！　?、裝潢　　三、營銷方式　　1、店面零售　　A、以專賣店形式零售　　B、連鎖加盟店　　2、旅行社　　與北京各大旅行社的海外部聯(lián)系合作，可以以團購方式售賣。按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　3、公司禮品　　與各大公司聯(lián)系合作，將唐卡作為公司禮品，也在唐卡上附屬上其公司的名稱或者企業(yè)LOGO標識?！　?、店　　部分低端

5、產(chǎn)品可以利用店營銷，從而可以節(jié)約成本?！　?、借雞生蛋　　可以借助一些商品部作為代賣　　A、旅游商品店　　B、藏文化商品店　　C、賓館商品店　　四、推廣策略　　首先要利用推廣活動提高知名度、樹立一定的品牌；之后，做大量的活動軟文推廣，還有日后定期的軟文報道，不斷提升唐卡的價值觀和可收藏性；最后，再做定期定量的硬性廣告宣傳?！　?、活動推廣　　A、與慈善機構(gòu)聯(lián)系合作，組織義賣捐贈活動，將義賣資金捐贈給慈善事業(yè)，提高知名度，　　打造品牌。同時，活動中邀請知名收藏家，為唐卡鑒定收藏價值，從而提升唐卡的可收藏性及價值觀?！　、與西藏駐北京文化處聯(lián)系合作，可以定期搞些與藏文化相關(guān)的活動?？梢越Y(jié)合

6、藏族的部按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學發(fā)展觀　　分傳統(tǒng)節(jié)日搞活動。比如：藏歷節(jié)等等。　　C、與拍賣機構(gòu)聯(lián)系合作，定期搞些拍賣活動，不斷提升景泰藍唐卡的價值?！　?、軟性宣傳　　A、根據(jù)活動不定期的舉辦，大幅度在各類媒體上做大量的軟性新聞報道?！　、可在央視、北京臺、旅游衛(wèi)視等電視臺中相關(guān)的欄目做軟性專題報道（如：旅游類或文　　化類欄目）

7、　　3、硬性宣傳　　A、制作唐卡及唐卡店面畫冊，放到各個代賣地點。如賓館、旅游點等處，將畫冊放在成品　　旁邊擺設(shè)，來吸引興趣顧客到店面選購，從而減低成品成本，達到更好的宣傳效果?！　、高級公寓、寫字樓、飯店內(nèi)的電梯廣告?！　、飛機視頻廣告，直接面向高消費人群。　　D、列車軟臥廣告。例如：列車軟臥海報廣告、展板廣告等等?！　、五星級酒店DM廣告?！　、戶外廣告。可以在大使館附近做些戶外廣告牌來吸引對藏文化感興趣的外國人。按照“