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《（外）聚焦-決定你公司的未來》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————封面————————————————————————————————————~1~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————對《聚焦：決定你公司的未來》一書的諸多贊譽?里斯針對美國公司受增長驅(qū)使的沖動提出了批評……那些正致力于集中經(jīng)營或重新集中經(jīng)營的經(jīng)理們在這本書中能找到來自各行各業(yè)的有用的先例。?——《出版家周刊》———————————————————
2、—————————————————~3~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————?凡如《聚焦：決定你公司的未來》一書所說那樣的公司就是另一個贏家。?——杰弗里〃奧哈拉達(dá)頓餐飲公司總裁兼首席運營官?《聚焦：決定你公司的未來》一書為里斯的商業(yè)智慧又添上了美妙的一筆。?——赫伯特〃D．凱勒西南航空公司主席、總裁兼首席執(zhí)行官?《聚焦：決定你公司的未來》中的觀點新鮮有趣且發(fā)人深思。?——喬治〃阿博克朗比格拉克斯科維康公司副總裁兼總經(jīng)理?我們的成功來自集中經(jīng)
3、營。?——麥克〃D．羅斯哈拉娛樂有限公司董事會主席?集中經(jīng)營是成功的關(guān)鍵。?——赫伯特〃M．鮑姆貴格公司主席兼首席執(zhí)行官————————————————————————————————————~4~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————?《聚焦：決定你公司的未來》這本書在職業(yè)發(fā)展和個人素質(zhì)方面都使我受益匪淺。?——弗蘭克〃C．謝爾三世芝加哥第一國民銀行副總裁兼部門主管?聚焦就是關(guān)鍵，尤其是在如今的商業(yè)環(huán)境當(dāng)中。?——詹姆斯〃H．蓋底斯巴耐特國際
4、公司總裁?我們十分贊同《聚焦：決定你公司的未來》一書的觀點，那正是我們公司命運所系的未來。作為一名市場運作者我相信那也是我個人未來命運之所系。?——戴維〃何香港生產(chǎn)力促進(jìn)局?《聚焦：決定你公司的未來》一書應(yīng)該列為每人必讀書目之首。我總能從里斯的書中學(xué)到很多，這一本也不例外。?——理查德〃C．克里斯蒂安西北梅迪新聞學(xué)院副主任————————————————————————————————————~5~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————?讀了《
5、聚焦：決定你公司的未來》這本書之后，我以后肯定會經(jīng)常引用里斯的話o?——麥克〃麥克維麥克維傳媒總裁————————————————————————————————————~6~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————導(dǎo)讀：運用之妙存乎一心王方華上海交通大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長中國市場學(xué)會副會長“定位”一詞現(xiàn)在對于市場營銷學(xué)界的專家和從事市場營銷的人員來說一點也不陌生，但是在1972、年美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯(A1Ries)與杰克·特勞特(Jac
6、kTrout)在美國《廣告時代》(AdvertisingAge)雜志上撰寫的文章《定位新紀(jì)元》(“rIkPosition．msEra”)發(fā)表之前，恐怕沒有人知道這個字眼。到了21世紀(jì)的今天，“定位”兩字已是無數(shù)營銷學(xué)者和營銷人員在做營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃時的專業(yè)詞匯?！岸ㄎ弧钡漠a(chǎn)生和流行離不開以上————————————————————————————————————~7~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————兩位大師的創(chuàng)新的概念和準(zhǔn)確的定位。而此后他
7、們再度聯(lián)手合作的一本營銷學(xué)名著《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》(Positionin9：TheBattleForYourMind)，再次引領(lǐng)市場營銷學(xué)界的“定位”潮流。中國加入WT0以后，各行業(yè)的企業(yè)都面臨如何全新定位的問題。如何在新的機(jī)遇下，找到適合自身的市場定位、找到企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷定位、打造企業(yè)的品牌、有效運用網(wǎng)絡(luò)，是企業(yè)關(guān)注的焦點所在。中國的企業(yè)同樣要求準(zhǔn)確的定位。定位從某種意義上講，就是企業(yè)根據(jù)實際情況，塑造其產(chǎn)品的特殊形象，尋找在市場上的一個特定位置。這種位置主要取決于消費者或用戶如何認(rèn)識該產(chǎn)品，取
8、決于他們對產(chǎn)品的評價，所以，產(chǎn)品定位實際上是一種心理效應(yīng)。前幾年，很多企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上走人大而全的多元化模式，多種產(chǎn)品的同時并存消耗企業(yè)大量的資源，這樣的模式究竟是否適合企業(yè)的發(fā)展?上海交通大學(xué)管理學(xué)院營銷研究中心的研究人員基于上述問題，一直試圖尋找國內(nèi)外探討企業(yè)、市場、產(chǎn)品————————————————————————————————————~8~[聚焦決定你公司的未來]————————————————————————————————————定位等方
