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《xx年紅星美凱龍新店計(jì)劃》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展,保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展,特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃XX年紅星美凱龍新店計(jì)劃 XX年金馬凱旋CBD策劃方案 7月日 一、活動背景 1、項(xiàng)目簡述 鄭州市是河南省會,地處中原腹地,九州之中華北平原南部,黃河下游。鄭州地處中國地理中心,是全國重要的鐵路、航空、高速公路、電力、郵政電信主樞紐城市。是全國普通鐵路和高速鐵路網(wǎng)中唯一的“雙十字”中心,隨著合肥至太原、濟(jì)南、萬州高速鐵路客運(yùn)專線的建設(shè),未來將形成以鄭州為中心的全國“米”字型高速鐵路網(wǎng)。同時也是中原經(jīng)濟(jì)、文化、
2、交通、政治中心。隨著中部崛起、城市化進(jìn)程加快等政策出臺,為鄭州發(fā)展帶來新的機(jī)遇。金馬凱旋家居CBD項(xiàng)目位于鄭州市西四環(huán),緊鄰鄭州植物園,處于鄭州西部的顯要位置?! 【o鄰隴海高架、繞城高速和鄭少高速以及規(guī)劃中的地鐵6號線、9號線、鄭西高鐵站等。作為中原地區(qū)最大擁有380萬方的家居之都,將以打造中原區(qū)域家居領(lǐng)導(dǎo)品牌為服務(wù)宗旨。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解,并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力,可提升其的專業(yè)水平,并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展,保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展,特制定安保從業(yè)人員的
3、業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 未來政府導(dǎo)向以重點(diǎn)發(fā)展中心商業(yè)為主,三環(huán)以外發(fā)展商品批發(fā)、農(nóng)貿(mào)、建材及汽配專業(yè)市場,金馬凱旋家居目的崛起面臨了前所未有的機(jī)遇?! ?、項(xiàng)目背景 金馬凱旋家居CBD在鄭州首次亮相,380萬方的巨型館廠地處四環(huán)以西,毗鄰隴海高架和繞城高速環(huán)繞。由于“初來乍到”前期市場推廣輻射力度有限和市場培育期不夠,項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知,且周邊分布著歐凱龍國際家居廣場、中原建材城等競爭對手。當(dāng)務(wù)之急,必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力,打造出屬于金馬凱旋CBD的美譽(yù)度及品牌形象。一方面以鄭州市場為例,搶占中高
4、端市場份額,另一方面做好區(qū)域強(qiáng)勢品牌 二、活動主題: XX年金馬凱旋CBD夏季軟裝節(jié) 傾城鉅惠邀您共享 促銷主題:你家裝修金(來自:寫論文網(wǎng):XX年紅星美凱龍新店計(jì)劃)馬送“禮” 三、活動目的 搶占家裝行業(yè)的市場份額?! ⊥ㄟ^宣傳活動,務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。 體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場的形象?! ⌒麄骰顒右鎸?shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”,最終增加美譽(yù)度。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解,并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力,可提升其的專業(yè)水平,并確保其在這個行業(yè)
5、的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展,保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展,特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 要建立顧客忠誠度,使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目?! ∑咴抡迪娜昭籽祝袌鼍氲∑?,大力度的促銷活動可以有效調(diào)動市場激情,有利于激發(fā)市場份額,為下半年的銷售奠定營銷勢頭。活動目標(biāo): 讓鄭州人走進(jìn)金馬凱旋家居,了解金馬;將“尊高端鉅實(shí)惠享服務(wù)”的品牌形象打向每一個人的心中,培育忠誠度?! ∷?、活動程序 第一部分活動安排 一、籌備安排 1、活動規(guī)模:參加人數(shù)不限,活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng),品牌效益,刺
6、激銷售達(dá)成為目標(biāo)。 2、活動地點(diǎn):金馬凱旋家居CBD 3、活動內(nèi)容:待定 4、活動時間:XX年7月25日 5、交通安排:協(xié)調(diào)停車位 6、活動物資籌辦: 戶外:拱門、氣柱、空飄、條幅、道旗、手舉牌、彩旗、攔截DM、形象衫等 室內(nèi):吊旗、POP海報(bào)、室內(nèi)桁架、噴繪、X展架、異型牌、地貼、室內(nèi)軟裝物料、播音稿等 7、活動會場秩序:安保措施、現(xiàn)場急救措施、收銀及服務(wù)臺的秩序。目的-通過該培訓(xùn)員工可對保安行業(yè)有初步了解,并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力,可提升其的專業(yè)水平,并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)
7、展,保障停車場安保新項(xiàng)目的正常、順利開展,特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃 第二部分、廣告宣傳 、媒體選擇 1、明確主要受眾群,兼顧次要目標(biāo)群體?! ?、建材家居類主要媒體,兼顧大眾性媒體?! ?、媒體策略 1、大眾媒體:電視、報(bào)紙、雜志、夾報(bào)?! ?、地面?zhèn)鞑ィ汗卉圀w、站牌、戶外樓宇廣告?! ?、媒體組合 報(bào)紙:河南商報(bào)、大河報(bào) 公交車體廣告:穿越主城區(qū)公交車路線,優(yōu)化選擇 公交站牌候車廳: 1、選擇路線以中高端住宅、寫字樓,人流密集 2、以建材市場、紅星美凱龍、歐凱龍等家居廣場附近核心位置
8、小區(qū)廣告:海報(bào)、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動條幅 、投放詳情 宣傳工作最遲于活動前半月開始,主要區(qū)域?yàn)猷崠|新區(qū)、二七區(qū)、中原區(qū)、金水區(qū)。具體投放如下: 1、戶外廣告媒體: 投放宗旨,以點(diǎn)帶面 1)、公交車身廣告:2、909雙層、60快線雙層、906、28、