絕味鴨脖策劃書

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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀絕味鴨脖策劃書　　篇一：絕味鴨脖的營銷策劃書　　絕味鴨脖的營銷策劃書　　目錄　　一、背景　　二、公司介紹　　1.公司簡介　　2.產(chǎn)品簡介　　三、絕味問卷調(diào)查　　四、PEST分析　　五、市場環(huán)境分析　?。ㄒ唬┬袠I(yè)環(huán)境分析　?。ǘ└偁帉κ址治觥　。ㄈ┫M者分析　?。ㄋ模㏒WOT分析　　六、營銷環(huán)境分析　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品分析　　1.產(chǎn)品特色　　2.產(chǎn)品包裝　?。ǘ┊a(chǎn)品市場前景

2、分析　?。ㄈ┫M者分析　　1.目標消費者按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　2.影響消費者購買的因素　　七、絕味長沙地區(qū)的促銷　?。ㄒ唬┎邉澞康摹　。ǘ┚唧w實施方案　　1.廣告策劃　　2.促銷活動　　附錄：絕味長沙地區(qū)的問卷調(diào)查　　一、背景　　隨著人們生活水

3、平的提高，人們對休閑食品的需求日益增加，促進了這一市場的迅速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，休閑食品市場發(fā)展前景巨大，在食品行業(yè)中處于朝陽產(chǎn)業(yè)的地位。一直以來，鹵味因其口味醇香、食用方便深受大眾的歡迎。據(jù)官方統(tǒng)計顯示：在餐飲消費中鹵制品消費所占比重接近10%，每年達千億元以上，而且每年以30%的速度遞增。同時專家指出，“目前全國的鹵味熟食市場已成烽煙之勢，50億的市場份額等待這些企業(yè)去瓜分，而且還在以每年20%的速度增長?！庇纱丝芍u味的市場潛力是巨大的，由此我們對鹵味這個市場進行研究?！　‰S著智能手機的推廣和移動信號的逐步升

4、級，鹵味這個行業(yè)從單純的線下變成了O2O（線上線下）的經(jīng)營模式，所以我們以絕味這個品牌為例來分析社區(qū)O2O商業(yè)形態(tài)?！　《⒔^味公司介紹按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　1.公司簡介：　　長沙絕味軒企業(yè)管理有限公司成立于XX年，是一家從事休閑食品連鎖經(jīng)營的專業(yè)

5、性公司。成立之初即進行了大膽創(chuàng)新，引進企業(yè)咨詢、管理的服務(wù)模式，對品牌公司秉承“規(guī)范管理、標準服務(wù)、誠信經(jīng)營”的經(jīng)營理念，引進了大批優(yōu)秀人才，組建了訓(xùn)練有素、精干高效的專業(yè)管理團隊，同時也吸納了諸多頗具實力的戰(zhàn)略合作伙伴，通過運用先進的市　　場營銷手段、整合各種優(yōu)勢資源，全面創(chuàng)造共贏的發(fā)展格局。公司生產(chǎn)的“絕味”系列產(chǎn)品自XX年上市以來，以其口味獨特、品種多樣、貼近時尚而倍受廣大消費者的青睞。目前，公司下轄有華中、華南、華東、西南、華北等19家分公司，并建立起超過3100家特許零售專賣店，已然成為整個行業(yè)的風(fēng)向標和

6、領(lǐng)先者，年銷售額達12個億。　　同時在XX年的10月8日，絕味被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。這對提升絕味品牌價值，增強企業(yè)市場競爭力，推動企業(yè)連鎖化發(fā)展步伐都有非常重要的意義，同時也為維護“絕味”馳名商標持有人的合法權(quán)益擴大了保護范圍和加大了產(chǎn)權(quán)保護力度。　　企業(yè)理念：永續(xù)經(jīng)營、不斷創(chuàng)新　　經(jīng)營理念：規(guī)范管理、標準服務(wù)、誠信經(jīng)營戰(zhàn)略目標：創(chuàng)造行業(yè)標準、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市

7、統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　2.產(chǎn)品簡介　　“絕味”采用秘制配方熬制，再輔以20余種純天然香料，調(diào)味料制成，制作時分4次不同時間投料。整個生產(chǎn)流程經(jīng)過39道工序，層層工序嚴格把關(guān)，就連骨頭都能吃出味道來，以其獨特的麻辣鮮香口味得到消費者的認可。絕味鴨脖不僅僅只是賣鴨脖，其產(chǎn)品種類多樣，它總共包括四大類的產(chǎn)品:1.鴨副產(chǎn)品：鴨脖、鴨爪、鴨架等2.素菜產(chǎn)品：藕片，海帶，香干等3.綜合產(chǎn)品：鳳爪，

8、豬手，豬耳尖等.　　三、絕味問卷調(diào)查按照“三個貼近”的要求，緊緊圍繞全區(qū)中心工作，深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動，著力提高市民素質(zhì)，弘揚城市文明精神，為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神，全面落實科學(xué)發(fā)展觀　　經(jīng)過調(diào)研，我們得到如下結(jié)果。在