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1、XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學(xué)發(fā)展觀絕味鴨脖策劃書 篇一:絕味鴨脖的營銷策劃書 絕味鴨脖的營銷策劃書 目錄 一、背景 二、公司介紹 1.公司簡介 2.產(chǎn)品簡介 三、絕味問卷調(diào)查 四、PEST分析 五、市場環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┬袠I(yè)環(huán)境分析 ?。ǘ└偁帉κ址治觥 。ㄈ┫M者分析 ?。ㄋ模㏒WOT分析 六、營銷環(huán)境分析 ?。ㄒ唬┊a(chǎn)品分析 1.產(chǎn)品特色 2.產(chǎn)品包裝 ?。ǘ┊a(chǎn)品市場前景
2、分析 ?。ㄈ┫M者分析 1.目標消費者按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學(xué)發(fā)展觀 2.影響消費者購買的因素 七、絕味長沙地區(qū)的促銷 ?。ㄒ唬┎邉澞康摹 。ǘ┚唧w實施方案 1.廣告策劃 2.促銷活動 附錄:絕味長沙地區(qū)的問卷調(diào)查 一、背景 隨著人們生活水
3、平的提高,人們對休閑食品的需求日益增加,促進了這一市場的迅速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示,休閑食品市場發(fā)展前景巨大,在食品行業(yè)中處于朝陽產(chǎn)業(yè)的地位。一直以來,鹵味因其口味醇香、食用方便深受大眾的歡迎。據(jù)官方統(tǒng)計顯示:在餐飲消費中鹵制品消費所占比重接近10%,每年達千億元以上,而且每年以30%的速度遞增。同時專家指出,“目前全國的鹵味熟食市場已成烽煙之勢,50億的市場份額等待這些企業(yè)去瓜分,而且還在以每年20%的速度增長?!庇纱丝芍u味的市場潛力是巨大的,由此我們對鹵味這個市場進行研究?! ‰S著智能手機的推廣和移動信號的逐步升
4、級,鹵味這個行業(yè)從單純的線下變成了O2O(線上線下)的經(jīng)營模式,所以我們以絕味這個品牌為例來分析社區(qū)O2O商業(yè)形態(tài)?! 《⒔^味公司介紹按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學(xué)發(fā)展觀 1.公司簡介: 長沙絕味軒企業(yè)管理有限公司成立于XX年,是一家從事休閑食品連鎖經(jīng)營的專業(yè)
5、性公司。成立之初即進行了大膽創(chuàng)新,引進企業(yè)咨詢、管理的服務(wù)模式,對品牌公司秉承“規(guī)范管理、標準服務(wù)、誠信經(jīng)營”的經(jīng)營理念,引進了大批優(yōu)秀人才,組建了訓(xùn)練有素、精干高效的專業(yè)管理團隊,同時也吸納了諸多頗具實力的戰(zhàn)略合作伙伴,通過運用先進的市 場營銷手段、整合各種優(yōu)勢資源,全面創(chuàng)造共贏的發(fā)展格局。公司生產(chǎn)的“絕味”系列產(chǎn)品自XX年上市以來,以其口味獨特、品種多樣、貼近時尚而倍受廣大消費者的青睞。目前,公司下轄有華中、華南、華東、西南、華北等19家分公司,并建立起超過3100家特許零售專賣店,已然成為整個行業(yè)的風(fēng)向標和
6、領(lǐng)先者,年銷售額達12個億。 同時在XX年的10月8日,絕味被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。這對提升絕味品牌價值,增強企業(yè)市場競爭力,推動企業(yè)連鎖化發(fā)展步伐都有非常重要的意義,同時也為維護“絕味”馳名商標持有人的合法權(quán)益擴大了保護范圍和加大了產(chǎn)權(quán)保護力度。 企業(yè)理念:永續(xù)經(jīng)營、不斷創(chuàng)新 經(jīng)營理念:規(guī)范管理、標準服務(wù)、誠信經(jīng)營戰(zhàn)略目標:創(chuàng)造行業(yè)標準、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市
7、統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學(xué)發(fā)展觀 2.產(chǎn)品簡介 “絕味”采用秘制配方熬制,再輔以20余種純天然香料,調(diào)味料制成,制作時分4次不同時間投料。整個生產(chǎn)流程經(jīng)過39道工序,層層工序嚴格把關(guān),就連骨頭都能吃出味道來,以其獨特的麻辣鮮香口味得到消費者的認可。絕味鴨脖不僅僅只是賣鴨脖,其產(chǎn)品種類多樣,它總共包括四大類的產(chǎn)品:1.鴨副產(chǎn)品:鴨脖、鴨爪、鴨架等2.素菜產(chǎn)品:藕片,海帶,香干等3.綜合產(chǎn)品:鳳爪,
8、豬手,豬耳尖等. 三、絕味問卷調(diào)查按照“三個貼近”的要求,緊緊圍繞全區(qū)中心工作,深入開展“平安區(qū)”、“充分就業(yè)區(qū)”創(chuàng)建活動,著力提高市民素質(zhì),弘揚城市文明精神,為實現(xiàn)全區(qū)城市統(tǒng)籌XX年的機關(guān)后勤工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹中央、省、市、區(qū)有關(guān)會議精神,全面落實科學(xué)發(fā)展觀 經(jīng)過調(diào)研,我們得到如下結(jié)果。在