中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)調(diào)研

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1、中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)調(diào)研----櫥窗展示色彩運(yùn)用面面觀關(guān)鍵詞：色彩櫥窗展示燈光氛圍色彩搭配目錄專題一總述色彩在服裝陳列展示中的重要性分析1.色彩的定義及色彩解讀2.色彩的重要性1.色彩是人對(duì)眼睛視網(wǎng)膜接收到的光做出的反應(yīng)，大腦中樞接受到興奮做出的某種反應(yīng)。世界上幾乎沒有相同的顏色，根據(jù)人自身的條件和自身的條件，我們大約可以看到200萬到800萬種顏色，這些色彩大致區(qū)分的話可以分為黑、白、灰，叫做無彩色；紅、黃、藍(lán)，叫做有彩色。各種色彩現(xiàn)象都具有色相、明度和純度三種性質(zhì)。服裝色彩是服裝感官的第一印象，它有極強(qiáng)的吸引力。人基本

2、上是通過眼睛來觀看、判斷、選擇事物的，對(duì)商品的購(gòu)買欲望也往往是由視覺效果產(chǎn)生的。通過調(diào)查表明，顧客選擇進(jìn)店購(gòu)買的原因分別所占的比例為聽覺5%，嗅覺5%，觸覺5%，而視覺則占到總數(shù)的85%，高踞榜首，這充分說明了色彩在整個(gè)陳列展示中所扮演的重要角色。要想將色彩在服裝展示中發(fā)揮的淋漓盡致，我們就需要對(duì)色彩做探討，了解它的特性。2.世界上有兩種東西無處不在，一個(gè)是空氣，另一個(gè)就是色彩。色彩甚至比空氣更加普遍，我們能找到?jīng)]有空氣的所在（真空），可是我們很難找到?jīng)]有色彩的地方。即使是夜色如墨，伸手不見五指，我們?nèi)詴?huì)將這“了近于無

3、”的印象定義為“黑色”。色彩在人們的生活中幾乎無處不在，即使是在夢(mèng)里，我們也無法回避它的存在，假如這個(gè)世界沒有了色彩，那么這個(gè)世界的“程序”將被該寫。人們對(duì)于色彩的反應(yīng)是很敏感的。皮膚的潤(rùn)澤或是枯澀，衣服的清淡或是亮麗，寢室的靜雅或者活潑，家具的格調(diào)或者風(fēng)格，乃至頸前的首飾或滿大街的裝飾，都會(huì)形成色彩的印象。色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺感觸就越多，這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，而且可以使顧對(duì)產(chǎn)品，產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，客產(chǎn)生深層次的聯(lián)想，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生。而在服裝展示的過程中，我們應(yīng)該恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩

4、，將“大千色彩”梳理成各種各樣的風(fēng)格，讓色彩的變化符合人的心理節(jié)奏，將人們“下意識(shí)”的色彩感覺通過各種色彩搭配原則形成一種藝術(shù)美，選擇適當(dāng)?shù)念伾?，組成適當(dāng)?shù)纳{(diào)，為人們的視覺營(yíng)造盡可能舒適的色彩環(huán)境，這才是服裝陳列展示和色彩搭配應(yīng)該考慮的問題。在“怎樣營(yíng)造舒適的色彩環(huán)境上，每個(gè)國(guó)家和名族都有著自己的理解和習(xí)慣，他們根據(jù)自己的文化和流行趨勢(shì)，編織成一個(gè)又一個(gè)“新鮮”的色彩氛圍，讓來自各地的人們嘆為觀止，使自己在領(lǐng)略自己文化的時(shí)候也能夠親切的觸摸到異域文化的脈搏。案例一深圳市葉森時(shí)尚服飾有限公司旗下時(shí)尚少淑女裝品牌“pen

5、nypenny”（潘尼潘尼）假如走在商業(yè)街上或者商場(chǎng)里，這樣一家店應(yīng)該會(huì)很快吸引人們進(jìn)入，我們就來分析一下它的燈光優(yōu)勢(shì)。首先在店面的門頭上有四盞內(nèi)置燈照射，光線強(qiáng)烈足以引起人的注視；其次整個(gè)櫥窗都是玻璃的，玻璃具有透光性，店內(nèi)的燈光補(bǔ)充了櫥窗的的光；再者整個(gè)店面的主打色是橘紅色，包括服裝的主色系，地面上的貼紙，以及大面積的墻面的橘黃色也加強(qiáng)了這種效果。門頭黑底白字，對(duì)比鮮明，在強(qiáng)烈的燈光中脫穎而出，最先贏得顧客。專題二櫥窗展示中的色彩1.燈光色彩在櫥窗中運(yùn)用的重要性分析2.燈光與主題氛圍烘托3.燈光的運(yùn)用技巧1.著名的

6、"七秒鐘色彩"理論指出：人們對(duì)于一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)駐留腦海。根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)間是0.67秒，第一印象占決定購(gòu)買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。色彩對(duì)參觀者的視覺和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺主要由色彩營(yíng)造出的展覽環(huán)境氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的影吸引力。服裝陳列展示一名靜態(tài)推銷員，而櫥窗無疑是這名推銷員的眼睛。當(dāng)櫥窗展示和視覺推銷能做到恰當(dāng)?shù)轿?、色彩宜人、裝飾協(xié)調(diào)時(shí)，櫥窗就成為

7、最好的商品推介方式。櫥窗展示中的商品推介不僅僅是組織商品進(jìn)行推銷，更能在加強(qiáng)商品效果的最佳氛圍中展示出商品的最高價(jià)值和最好狀態(tài)。缺少了櫥窗的陳列展示，商品只是一般地被堆積和懸掛，毫無激情和戲劇色彩可言，也就難以喚起人們的想象力和注意力。櫥窗燈光色彩的運(yùn)用，則起到一個(gè)畫龍點(diǎn)睛的作用。就像女子眼中的一盈秋波，能夠懾人心魂。當(dāng)你站在一條五光十色的街道上時(shí)，當(dāng)你面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，當(dāng)你面對(duì)一家家的店鋪時(shí)，最先吸引你的當(dāng)然就是首先映入你眼簾的色彩。櫥窗中的色彩是一種誘惑，它能吸引消費(fèi)者的視線，刺激他們的感官，同時(shí)吸引他們進(jìn)一步

8、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品極其功能。好的櫥窗陳列展示能夠主動(dòng)出擊，并在消費(fèi)者駐足觀看櫥窗內(nèi)容的色彩、設(shè)計(jì)的瞬間，抓住他們的注意力。創(chuàng)意在櫥窗陳列展示中起著舉足輕重的作用，有創(chuàng)意的櫥窗會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌印象深刻，讓品牌的形象無形的植入消費(fèi)者心中，帶來意想不到的藝術(shù)和廣告效果。在作為人們認(rèn)識(shí)、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺中，有80%的信息是來源于視知