中國(guó)女裝品牌的市場(chǎng)

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1、一、陳列的定義　　商家為了促銷(xiāo)商品，將商品有魅力的表現(xiàn)出來(lái)的一種技術(shù)，我們稱(chēng)之為陳列。其實(shí)它就是商品賣(mài)相的一種表達(dá)方式，是一種為商品扮靚的技術(shù)，是為了更加吸引消費(fèi)者的目光，引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的一種手段，它可以為消費(fèi)者提供最佳的視覺(jué)效果與購(gòu)買(mǎi)依據(jù)！　　商品陳列技術(shù)，它是視覺(jué)傳播的一種形式。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物時(shí)，首先是視覺(jué)的主導(dǎo)，所以它也是一種無(wú)聲的銷(xiāo)售語(yǔ)言，并可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺(jué)符號(hào)記憶，從而可以幫助商家促進(jìn)商品銷(xiāo)售?！　∷赃@項(xiàng)商品陳列的工作，對(duì)零售品牌來(lái)說(shuō)，是非常重要的！二、國(guó)際品牌陳列市場(chǎng)的發(fā)展　

2、　國(guó)際與國(guó)內(nèi)在陳列工作方面的差距　　1、發(fā)展史：國(guó)際品牌陳列市場(chǎng)的發(fā)展已有近百年的歷史，而在我們中國(guó)只是這三五年大家才開(kāi)始關(guān)注，從2005年中國(guó)的四家陳列培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的誕生，可以說(shuō)中國(guó)陳列市場(chǎng)真正進(jìn)入到起步階段?！　?、市場(chǎng)成熟度：國(guó)際品牌陳列市場(chǎng)非常成熟，國(guó)內(nèi)品牌陳列市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，并且國(guó)內(nèi)缺乏大量的陳列設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人才，這也是制約陳列市場(chǎng)發(fā)展的重要原因，所以三年來(lái)在中國(guó)的陳列培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還仍然是這四家?！　?、購(gòu)物環(huán)境：國(guó)外的小孩子從小是在有櫥窗的街道氛圍中長(zhǎng)大，所以對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與傳達(dá)并不陌生，而我們從小生活的環(huán)境是沒(méi)有櫥

3、窗與商品陳列設(shè)計(jì)的，這樣使得我們?cè)趪?guó)內(nèi)的大部分人群根本不知道“陳列”是什么？都簡(jiǎn)單的認(rèn)為只是商品的擺放，并且很難理解其重要性，也不知道要想做好品牌商品的陳列，應(yīng)從哪些工作開(kāi)始著手。　　4、學(xué)習(xí)院校：在國(guó)外有大學(xué)院校開(kāi)設(shè)陳列設(shè)計(jì)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)，而在中國(guó)的各大院校，并無(wú)設(shè)置此類(lèi)專(zhuān)業(yè)，導(dǎo)致中國(guó)品牌在人才上的嚴(yán)重稀缺?！　?、品牌從業(yè)情況：在國(guó)外只要是有零售終端店鋪的品牌都非常注重商品的陳列，所以在品牌總部會(huì)有視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)部，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)品牌終端店鋪的視覺(jué)形象，并且由店鋪陳列專(zhuān)員負(fù)責(zé)實(shí)施，所以幾乎是在每一家店都會(huì)有一個(gè)陳列專(zhuān)員或是陳列

4、助理。并且從事陳列設(shè)計(jì)的工作人員，要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考試獲取從業(yè)資格證書(shū)，方可上崗?！　≡谖覀儑?guó)內(nèi)的品牌專(zhuān)賣(mài)企業(yè)，90%多都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)部，就更不用說(shuō)終端店鋪的陳列專(zhuān)員了。三、中國(guó)品牌陳列市場(chǎng)的現(xiàn)狀　　1、品牌對(duì)陳列工作的重視：　　在前三年，品牌非常重視終端的管理與服務(wù)的培訓(xùn)，只有極少一部分品牌會(huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的陳列顧問(wèn)到企業(yè)去講解陳列設(shè)計(jì)的知識(shí)。今年開(kāi)始，大部分品牌開(kāi)始提出重視終端視覺(jué)形象的概念，但非常少的企業(yè)會(huì)付出行動(dòng)來(lái)加強(qiáng)品牌視覺(jué)形象方面的建設(shè)工作；部分品牌企業(yè)已知道陳列工作的重要性，只是不知道怎樣做才是正確的，并且

5、由于品牌在終端的形象出現(xiàn)了幾代并存的現(xiàn)象，從真正意義上改變陳列的現(xiàn)狀，達(dá)到真正的效果，企業(yè)也要投入大量的資金，并且又缺乏陳列設(shè)計(jì)方面的人才，所以品牌終端視覺(jué)形象的提升是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，只有一步一步的做好每一次的整改工作，才能逐漸收到成效。　　2、品牌終端視覺(jué)形象現(xiàn)狀：√不同地區(qū)、不同級(jí)別市場(chǎng)品牌視覺(jué)形象的差異很大：在一級(jí)城市，受到國(guó)際品牌的影響，國(guó)內(nèi)品牌陳列形象相對(duì)會(huì)好一些，到了二級(jí)城市、縣級(jí)城市時(shí)，則逐級(jí)下降，甚至在縣級(jí)城市幾乎沒(méi)有陳列，只是簡(jiǎn)單的商品擺放；√在品牌總部，沒(méi)有健全的陳列職能部門(mén)，并且崗位工作職能不清

6、晰，無(wú)可行性的陳列標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行體系；√陳列設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏，大部分是由品牌市場(chǎng)人員、服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任此項(xiàng)工作，并沒(méi)有進(jìn)修過(guò)陳列專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)；√品牌市場(chǎng)店鋪設(shè)施情況混亂，導(dǎo)致在統(tǒng)一終端視覺(jué)形象時(shí)，受到了空間、道具的阻礙；√擔(dān)任店內(nèi)陳列實(shí)施工作的人員，大部分文化水平偏低，導(dǎo)致在品牌對(duì)其進(jìn)行執(zhí)行培訓(xùn)時(shí)，不能產(chǎn)生很好的效果；√中國(guó)品牌的市場(chǎng)狀況，有代理商、加盟商還有直營(yíng)店鋪，那么在直營(yíng)店鋪的陳列執(zhí)行中，相對(duì)容易一些；在代理商與加盟商的陳列執(zhí)行工作中，會(huì)因他們對(duì)陳列工作的理解與認(rèn)識(shí)程度，受到相當(dāng)大的影響；　　

7、3、大量專(zhuān)業(yè)陳列設(shè)計(jì)人才的稀缺：　　在國(guó)際市場(chǎng)，由于消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品功能需求轉(zhuǎn)向?yàn)楦惺苄枨蟊容^早，這一轉(zhuǎn)變促動(dòng)了國(guó)際品牌在陳列工作上的發(fā)展，所以平均下來(lái)，幾乎是每一家店鋪都有一個(gè)陳列專(zhuān)員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的陳列工作。　　看一下我們國(guó)內(nèi)的品牌，大部分品牌都擁有上百家、上千家店鋪，而在這種情況下，品牌總部并無(wú)真正專(zhuān)業(yè)的陳列設(shè)計(jì)人才，所以我們可以計(jì)算一下，中國(guó)有多少連鎖加盟型品牌，每個(gè)品牌又有多少家店鋪，這個(gè)數(shù)據(jù)可想而之很驚人，那么這個(gè)數(shù)據(jù)就代表著中國(guó)陳列市場(chǎng)對(duì)陳列專(zhuān)業(yè)人才的需求。四、中國(guó)品牌對(duì)陳列技術(shù)的需求　　在陳列設(shè)計(jì)的專(zhuān)

8、業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，已按照行業(yè)類(lèi)別細(xì)分了陳列培訓(xùn)課程，其中有理論知識(shí)方面的培訓(xùn)，也有按照服裝、家紡、百貨類(lèi)劃分的100%動(dòng)手實(shí)操技術(shù)類(lèi)培訓(xùn)課程?！　〈蟛糠謱?duì)陳列技術(shù)感興趣的從業(yè)人員，都不知道在自己的職業(yè)生涯中，要具備哪些陳列專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技術(shù)，不知道在哪里學(xué)？也不知道要學(xué)習(xí)什么？　　其實(shí)要想成為一名專(zhuān)業(yè)的陳列設(shè)計(jì)人員，除了具備相應(yīng)的理論知識(shí)外，一定要將按行業(yè)類(lèi)別細(xì)分的陳