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1、中國高級女裝品牌市場發(fā)展趨勢分析2010年2月1日中國時尚品牌網(wǎng) 在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作?！ ∑放破 W美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂"后來者居上"，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十
2、年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢?！ ?、女裝品牌定位兩極分化 以往的中國女裝市場上，一想到高價位的女裝品牌就想到國外品牌，國內(nèi)本土女裝品牌給人一種廉價的感覺。隨著PRADA、CHANEL、GUCCI等國外奢侈品牌進駐中國以后，發(fā)現(xiàn)中國女裝奢侈品牌市場同樣非常龐大。因此，國內(nèi)女裝品牌商逐漸把目光瞄向了單價在3000-5000元甚至5000元以上產(chǎn)品定位
3、的女裝品牌開發(fā)，如V3、白領(lǐng)等?！ ∨c之相反的是低端價位品牌的開發(fā)。服裝行業(yè)與其他行業(yè)不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌綜合實力越強，其產(chǎn)品價位就會隨之增高。服裝品牌的定位非常重要，從近幾年中國女裝市場份額和市場綜合占有率排名上來看，ONLY、ETAM、ESPRIT等單價在1000元以下的品牌排名非?？壳啊６鳽ARA進駐中國似乎也在提醒人們，不是只有奢侈品牌才能算得上是"大牌"。隨著中國女裝品牌定位的變化以及百貨商場的頻繁大力度促銷，個人月收入在1000-3000元之間的中低收入者的女裝消費觀念正發(fā)生較大
4、的變化。因此中國中低價位女裝的消費份額也將有著非常大的提升。 由此可見，中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。2、女裝流行趨向歐美風格中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。服裝的流行是一個輪回式的圓形。中國雖然也有一定的自己的設(shè)計師品牌，但絕大多數(shù)品牌還是更多的隨著市場流行而變化?？v觀近幾年中國女裝市場，05年左右流行著嬉皮式、淘氣十足的波西米亞風格；05-06年前后影視、音樂和文化等韓流隨著以花邊、蕾
5、絲等裝飾物為主的小女人味十足的服裝一起襲擊著中國大江南北；后來俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。 隨著中國GDP的又好又快發(fā)展，中國人們生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人們也更加追求休閑、隨性的生活態(tài)度。因此，寬松式的歐美風格從07年初開始進駐中國，而休閑、時尚和帥氣成了歐美風格的代名詞?！ ‘斎?，歐美風格是一個比較廣義的概念，如07年年初刮著維多利亞風，而到了下半年更多則是以巴洛可、洛可可風格為代表的法國浪漫主義風格。08年將流行類似于日本街頭式職業(yè)和休閑相結(jié)合的概念。 從目前的中國女裝
6、品牌市場上可以看到，越來越多的品牌產(chǎn)品趨向于寬松式的休閑、時尚與帥氣。如、OTT、DECOSTER等都是較有代表性的品牌。3、老年裝市場逐漸縮水 在韓國，一個60歲的女性穿著都會非常花哨；而在美國流行著一句笑話，美國人到現(xiàn)在為止都沒有出現(xiàn)過一位女總統(tǒng)，是因為沒有一個美國女人愿意承認自己超過36歲……這說明老年人的穿著越來越年輕化。 中國的老年裝市場也將逐漸縮水，這并不表示中國老年裝的消費份額和消費能力在下降，而是中國老年人的消費觀念將會產(chǎn)生轉(zhuǎn)變--起來越年輕化。試想一下，一位60歲的女性出席一次演講或者
7、會議，她所穿著的衣服也會是和30歲的年輕女性一樣的職業(yè)套裝?！ ?jù)人口普查資料顯示，截止2006年底，我國65歲以上老年人數(shù)量為1.04億，占據(jù)全國總?cè)丝诘?.9%，目前我們老年人占據(jù)全球老年人的五分之一左右。由于受到上世紀50-60年代中國高生育率的影響，預計中國60歲以上老年人在2014年將達到2.03億，2026年將達到3.04億，2039年將達到4億，最高時將達到4.4億左右?！ ‰S著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，
8、將成為中國女裝市場的一大商機?！ ?、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高 中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。 在中國本土服裝品牌當中，當我們提到男裝品牌，就會想到雅戈爾、勁霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童裝品牌，就會想到派克蘭帝、力果、紅黃藍、巴拉巴拉、小豬班納……一提到休閑裝品牌
