情感共鳴,文案

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃情感共鳴,文案　　情感型廣告文案　　什么是情感型廣告文案　　情感型廣告文案是以感性訴求方式，即通過(guò)情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或心靈震撼，強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和行動(dòng)。這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。[1]　　以情感為訴求重點(diǎn)來(lái)尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)，如著名的美國(guó)百事可樂(lè)公司把“感情紐帶”列入市場(chǎng)推銷的六大要素之一。調(diào)動(dòng)藝術(shù)的以情動(dòng)人

2、的創(chuàng)意表現(xiàn)，是增強(qiáng)廣告說(shuō)服力，提高商品銷售量的一種有效方法，這類廣告文案常用于推介日常生活用品。情感型廣告文案的形式[1]　　情感型廣告文案主要包括敘述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等?！　?、描述體　　以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。通過(guò)生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫，來(lái)渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。　　例如臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　

3、中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活?！　∫粭l清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海里涌現(xiàn)。此廣告通過(guò)對(duì)風(fēng)景的描寫來(lái)感染消費(fèi)者，引發(fā)人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想和情緒，從而對(duì)廣告商品產(chǎn)生需求?！　?、抒情體　　以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題?！　∈闱轶w廣告不同于文學(xué)作品的抒情，它是在廣告商品或勞務(wù)的事實(shí)上進(jìn)行抒情，多用生動(dòng)形象的語(yǔ)言，“我化”、“情化”的描寫，去撥動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情弦，從而贏得他們的認(rèn)同。例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞?！　∪鐭熑珈F，玉潔冰清，飄飄然使

4、你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢(mèng)?！　〗鑶?wèn)蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中?！　≌麄€(gè)廣告充滿詩(shī)情畫意，引人聯(lián)想、發(fā)人雅興、富有情趣?！　?、故事體　　即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　故事體廣告一般有簡(jiǎn)單的故事人物和故事情節(jié)，故事人物往往是商品的使用者，故事情節(jié)常常是購(gòu)買和使用前后的一些矛盾、難題以及解決的過(guò)程。這種解決問(wèn)題式的故事體

5、廣告運(yùn)用得非常普遍。　　例如美國(guó)P&G公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水打進(jìn)中國(guó)大陸，所設(shè)計(jì)的廣告就是采用故事體?！　√煺鏌o(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白——“還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù)——“四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒(méi)有了?！薄　∵@則廣告用不到一百字的篇幅，及其簡(jiǎn)潔鮮明地向觀眾敘述了一個(gè)關(guān)于“海飛絲”功效的故事。　　4、文藝體　　集詩(shī)

6、歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣?！　±缂t豆襯衣的詩(shī)體廣告?！　∨畠赫诮o母親背誦紅豆詩(shī)：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，”……這時(shí)，父親從門外進(jìn)來(lái)，指著手中的一件紅豆襯衣，接口到“此物最相思”。此時(shí)，想起畫外音：“款款情誼，紅豆襯衣”。　　再如娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞：目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)

7、計(jì)劃　　唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈；說(shuō)：千家萬(wàn)戶都知道它?！　〕阂蝗諆芍粻I(yíng)養(yǎng)液；說(shuō)：每天吃飯就是香?！　〕恒y耳燕窩好氣派；說(shuō)：送給爺爺和奶奶?！　】ㄍǔ核崴崽鹛鹦鹿?；說(shuō)：媽媽我要喝?！　〕籂I(yíng)養(yǎng)八寶好方便；唱：要喝綠豆沙，請(qǐng)選娃哈哈?！　≌f(shuō)：喝了娃哈哈；唱：千家萬(wàn)戶笑哈哈。　　文藝體廣告語(yǔ)言生動(dòng)形象，活潑新鮮，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，此類文體多適用于日常生活用品?！　?、諧趣體　　即以詼諧幽默、生動(dòng)風(fēng)趣的手法和語(yǔ)言為主要表達(dá)方式的廣告體?！　±绶▏?guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞?！　≌滟F的