眼動(dòng),實(shí)驗(yàn)報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃眼動(dòng),實(shí)驗(yàn)報(bào)告　　眼動(dòng)儀與平面設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)報(bào)告　　一、Tobii眼動(dòng)儀簡(jiǎn)介　　Tobii眼動(dòng)儀提供了一個(gè)自然的使用環(huán)境,并同時(shí)收集多通道數(shù)據(jù),如語(yǔ)音、動(dòng)作等。其自帶ClearView數(shù)據(jù)分析軟件將眼動(dòng)數(shù)據(jù)和實(shí)際界面、聲音、用戶動(dòng)作錄像綜合進(jìn)行分析。它提供的典型分析方案有:(1)熱點(diǎn)圖(Hotspot),形象地分析注視點(diǎn)的集中趨勢(shì)、停留時(shí)間等；(2)視線掃描路徑(Scanpath),呈現(xiàn)注視點(diǎn)的路徑與直徑變化,用于分析單個(gè)用戶操作行為規(guī)律；(

2、3)興趣區(qū)域(AreaofInteres,tAOI),分析平均注視時(shí)間、回溯性眼跳、區(qū)域間轉(zhuǎn)移等指標(biāo),獲得特定區(qū)域上的具體數(shù)據(jù)?！　《⒀蹌?dòng)儀的應(yīng)用眼動(dòng)儀應(yīng)用領(lǐng)域包括心理學(xué)，人機(jī)交互，神經(jīng)生理學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)、眼科學(xué)、可用性研究、廣告評(píng)估、市場(chǎng)調(diào)查等諸多領(lǐng)域。　　本次實(shí)驗(yàn)我們主要將Tobii眼動(dòng)儀應(yīng)用在廣告評(píng)估方面，研究被試觀看平面海報(bào)時(shí)的路徑、時(shí)間和著重點(diǎn)。　　三、實(shí)驗(yàn)步驟　　1、打開(kāi)Tobii眼動(dòng)儀相關(guān)軟件，輸入姓名；　　2、將廣告3和廣告4拖入界面內(nèi)，并運(yùn)行軟件；目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提

3、升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　3、調(diào)整坐姿直至水平條塊呈綠色，豎直條塊值在50~60范圍內(nèi)；　　4、檢測(cè)眼動(dòng)水平，雙眼追蹤屏幕上的小球運(yùn)動(dòng)軌跡；　　5、查看眼動(dòng)水平，當(dāng)雙眼個(gè)點(diǎn)軌跡均在規(guī)定范圍內(nèi)，正式開(kāi)始測(cè)驗(yàn)；　　6、再次調(diào)整坐姿直至水平條塊呈綠色，豎直條塊值在50~60范圍內(nèi)；　　7、正式開(kāi)始對(duì)于平面廣告的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，觀看屏幕上的平面廣告；　　8、實(shí)驗(yàn)結(jié)束，查看眼動(dòng)結(jié)果?！　∷?、數(shù)據(jù)分析　　熱點(diǎn)圖　　從熱點(diǎn)圖中可以看出

4、被試在某一區(qū)域停留時(shí)間的長(zhǎng)短和集中程度，紅色代表注視時(shí)間長(zhǎng)，綠色代表注視時(shí)間較短。　　廣告3為雀巢咖啡的平面廣告，該廣告包括三大部分：雀巢的標(biāo)志；雀巢廣告語(yǔ)；拿著雀巢咖啡的女模特。通過(guò)觀察十名被試的眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)結(jié)果得出：被試的熱點(diǎn)紅色區(qū)較多的集中在女模特的臉部和雀巢的標(biāo)志，而只有少部分關(guān)注了女模特手中的咖啡。由此可見(jiàn)，該廣告的大部分注意力被女模特所吸引，而忽略了廣告本身所要傳達(dá)的產(chǎn)品。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保

5、新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　廣告4也是雀巢咖啡的平面廣告，該廣告包括三大部分：雀巢的標(biāo)志；雀巢咖啡的廣告語(yǔ)；雀巢咖啡。通過(guò)觀察十名被試的眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)報(bào)告結(jié)果得出：被試的熱點(diǎn)紅色去較多的集中在雀巢咖啡和雀巢的標(biāo)志，而很少關(guān)注雀巢的廣告語(yǔ)?！　∫暰€掃描路徑　　視線掃描路徑主要是呈現(xiàn)注視點(diǎn)的路徑與直徑變化?！　V告3的路徑基本是從女模特開(kāi)始散發(fā)出去的，而廣告4則是由雀巢咖啡產(chǎn)品本身散發(fā)出去的。　　由此我們可以簡(jiǎn)單的總結(jié)兩個(gè)廣告的優(yōu)劣：廣告3由于女模特占據(jù)大幅的平面廣告篇幅導(dǎo)致了產(chǎn)品本身被忽略了；廣告4略比廣

6、告3好，簡(jiǎn)單易懂的風(fēng)格使被試很直接的關(guān)注到了產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌?！　⊙蹌?dòng)儀工作流程如下：　　眼動(dòng)儀校準(zhǔn)→刺激呈現(xiàn)→實(shí)驗(yàn)記錄→分析結(jié)果　　1、開(kāi)關(guān)機(jī)　　開(kāi)關(guān)機(jī)雖然簡(jiǎn)單但是正確的操作流程可以延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命。這是對(duì)高精準(zhǔn)度儀器的保護(hù)也是操作員應(yīng)當(dāng)具備的業(yè)務(wù)素質(zhì)。開(kāi)關(guān)機(jī)的造作流程是：①開(kāi)機(jī)時(shí)先開(kāi)后級(jí)設(shè)備再開(kāi)前級(jí)設(shè)備；②關(guān)機(jī)時(shí)先關(guān)前級(jí)設(shè)備再關(guān)后級(jí)設(shè)備。對(duì)于這套設(shè)備來(lái)說(shuō)前級(jí)設(shè)備就是iViewPC測(cè)試計(jì)算機(jī)和StimulusPC圖像顯示計(jì)算機(jī)；后級(jí)設(shè)備就是裝有高精準(zhǔn)度紅外攝像機(jī)的測(cè)試托架?！　?、眼動(dòng)儀校準(zhǔn)目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感

7、受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　眼動(dòng)儀校準(zhǔn)分為硬件校準(zhǔn)和軟件內(nèi)部校準(zhǔn)。硬件校準(zhǔn)是在iViewPC測(cè)試計(jì)算機(jī)和測(cè)試架上共同完成的；校準(zhǔn)的方法是：打開(kāi)IView程序點(diǎn)擊calibration設(shè)置校對(duì)點(diǎn)數(shù)，我們一般選取13點(diǎn)，這樣可以保證校對(duì)可靠度?！　≡谕屑苌习嗖课晃铱梢杂^測(cè)到有兩個(gè)可調(diào)節(jié)檔位，上檔位是：調(diào)節(jié)捕捉被試左眼還是右眼；下檔位是：調(diào)節(jié)攝像機(jī)清晰度。外我們?cè)贗View界面可以看到被試

8、眼鏡區(qū)域，通過(guò)下檔位微微調(diào)動(dòng)，在界面可以看清被試眼睫毛時(shí)就可以了。在托架的側(cè)面有一螺旋旋鈕，它是粗準(zhǔn)焦螺旋，通過(guò)它可以調(diào)節(jié)被試臉部上下位