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1、淺論新媒體傳播環(huán)境下突發(fā)事件報(bào)道的注意事項(xiàng)摘要：重大突發(fā)事件報(bào)道是主流媒體必須堅(jiān)守的宣傳陣地。面對信息技術(shù)革命帶來的種種沖擊，主流媒體應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn)、加速升級，以適應(yīng)新生產(chǎn)力發(fā)展對信息傳播提出的要求。本文主要論述主流媒體在新媒體傳播環(huán)境下應(yīng)對突發(fā)事件報(bào)道時(shí)的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)。中國論文網(wǎng)http://www.xzbu.com/1/view-3630008.htm 關(guān)鍵詞：主流媒體突發(fā)事件報(bào)道 信息革命傳統(tǒng)媒體升級 突發(fā)事件因其突然性、異常性和破壞性往往給整個(gè)社會帶來巨大的沖擊，并因此在短時(shí)間內(nèi)聚集起巨大
2、的信息量，對整個(gè)新聞受眾群體產(chǎn)生極大吸引力，一直是媒體高度重視的領(lǐng)域。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動(dòng)力的新信息傳播革命，正在以翻天覆地的氣勢改變著我們整個(gè)社會的信息交流模式，對傳統(tǒng)主流媒體突發(fā)事件的報(bào)道的沖擊同樣明顯?！ ∫弧鹘y(tǒng)媒體的突發(fā)事件報(bào)道面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn) 就在本世紀(jì)前五年，廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體仍然牢牢地掌握著社會信息的傳遞渠道。但是隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和積聚性，逐漸彰顯了它們在大眾傳播中的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成前所未有的沖擊。 現(xiàn)在，當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，受眾獲取
3、第一條消息的渠道已經(jīng)不單是報(bào)紙和電視，而是微博、短信等新興媒體。2001年“9·11”事件發(fā)生時(shí)，受眾苦等報(bào)紙和電視、廣播新聞中的只言片語的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。這使得傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)，不得不面對報(bào)道信息途徑更加多樣、報(bào)道內(nèi)容更加開放的新媒體的巨大挑戰(zhàn)?！ ≡谛碌拿襟w傳播格局下，媒體資源多元化，群眾獲得信息的渠道不斷增多，傳統(tǒng)新聞傳播中的傳播者和受眾開始角色互換，形成全員傳播，受眾知情權(quán)普遍加強(qiáng)；信息的傳遞實(shí)現(xiàn)了前所未有的便捷化和多邊化，受眾隨心所欲接收自己需要的信息已基本成為現(xiàn)實(shí)。不過，在新
4、媒體的巨大挑戰(zhàn)之下，傳統(tǒng)媒體仍然頑強(qiáng)地彰顯著自己的社會價(jià)值，因?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體擁有新興媒體不及的社會公信力，特別是在突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)。由于突發(fā)事件往往具有突然性、異常性、震撼性和破壞性等特點(diǎn)，信息量特別大。在公眾真假難辨之時(shí)，主流媒體如果在傳遞有用信息的同時(shí)，做到不失語，并通過信息的傳遞進(jìn)行必要的議程設(shè)置就能實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)?！ ≡谶@一點(diǎn)上，主流媒體的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。尤其是在重大突發(fā)事件的報(bào)道上，他們已經(jīng)從“非典”時(shí)期的“過度謹(jǐn)慎”，變成了汶川、舟曲特大自然災(zāi)害報(bào)道中的“主動(dòng)、迅速出擊”，得到了社會各界的好
5、評，甚至得到了國際新聞界同行的高度評價(jià)?！ 《⑿聲r(shí)期突發(fā)事件報(bào)道必須重視的幾條原則 新媒體對新聞業(yè)是把雙刃劍，它的無情沖擊使得某些傳統(tǒng)媒體的生存艱難，不過它的出現(xiàn)也為我國新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級提供了機(jī)遇。從這個(gè)角度來說，主流媒體的記者在突發(fā)事件報(bào)道中承擔(dān)著前所未有的壓力的同時(shí)，也面臨著巨大機(jī)遇。如何頂住壓力，贏得主動(dòng)，把工作“干得出彩”？筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為有以下幾點(diǎn)值得同行注意?！ ?.守土有責(zé)，在突發(fā)事件報(bào)道中必須敢于向前沖，積極參與到事件報(bào)道中。鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂在2011年博鰲
6、亞洲論壇上的一番話讓我們印象深刻：“我思考對危機(jī)事件報(bào)道，發(fā)布上應(yīng)該盡量及時(shí)，及時(shí)很重要，如果不及時(shí)就會發(fā)生很多麻煩。第二，信息盡量透明?！薄 ∽鳛樾侣劽襟w，為受眾忠實(shí)地報(bào)道新聞是職責(zé)所在和立業(yè)之本。作為踐行馬克思主義新聞?dòng)^的中國媒體人，必須本著實(shí)事求是的原則，把事件的最新進(jìn)展及時(shí)告訴受眾。由于傳統(tǒng)主流媒體強(qiáng)大的社會公信力，在突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)，公眾尋求可信信息的首選地和最新信息的驗(yàn)證地仍然是傳統(tǒng)主流媒體。因此，在整個(gè)突發(fā)事件報(bào)道中，主流媒體必須勇敢地往前沖，不斷地向公眾提供最新的進(jìn)展，及時(shí)地歸納總結(jié)，
7、并設(shè)置具有人文關(guān)懷的話題，引導(dǎo)輿論。筆者在這里所說的突發(fā)新聞，包括負(fù)面的突發(fā)事件。事實(shí)證明，面對負(fù)面的突發(fā)事件，主流媒體也必須以公開透明的方式給予及時(shí)報(bào)道，才能制止謠言的傳播，并且阻止因?yàn)樾畔⒉粫晨赡軐?dǎo)致嚴(yán)重的衍生事件的發(fā)生。在這時(shí)，主流媒體不能放棄自己的宣傳陣地，不能失語，否則會失去話語權(quán)。一旦失去了話語權(quán)，等于“自廢武功”，再好的報(bào)道意圖和方案轉(zhuǎn)眼間都變成浮云。 主流媒體喪失話語權(quán)造成的社會恐慌在中國并非沒有先例。2009年7月17日，河南開封杞縣上演了一出現(xiàn)代版的“杞人憂天”。在杞縣出城的各個(gè)
8、路口，小轎車、拖拉機(jī)、大客車、摩托車等等各式交通工具排成了長龍，爭相出城“避難”。沒有車的居民，則帶上簡單行李，步行出城。親身經(jīng)歷了“大逃亡”的一名杞縣居民說，這就像好萊塢災(zāi)難大片中的畫面一樣。而制造這場“大逃亡”的不是地震、不是怪獸，而是謠言。“縣里發(fā)生核泄漏”、“核泄漏造成多人死亡”等傳言，在當(dāng)?shù)赝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信在坊間瘋狂傳播，最終促使了杞縣縣城“十室九空”。杞縣政府部門事后稱這是小題大做，杞人憂天。而老百姓卻質(zhì)疑政府為何不及時(shí)公布信息，讓老百姓
