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《我國網絡廣告存在的問題與營銷策略探討》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、為增強黨員保持先進性教育活動學習教育的針對性,使廣大黨員身臨其境、潛移默化受到革命傳統(tǒng)教育，增進同人民群眾的血肉聯(lián)系我國網絡廣告存在的問題與營銷策略探討 作者簡介：楊揚（）女，河南林州人，本科，河南電視臺衛(wèi)星頻道廣告經營部助理編輯，研究方向：廣告設計 摘要：隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，網絡已經越來越多的深入到了人們的日常生活當中，。伴隨著互聯(lián)網的普及，網絡廣告也不斷的興起并且快速的發(fā)展。但是在我國的網絡廣告發(fā)展過程當中也出現(xiàn)了許多的問題，這些問題都需要我們去重視和解決，為我國的網絡廣告營銷創(chuàng)造出更好的發(fā)展環(huán)境，從而促進我國網絡廣告的健康有序發(fā)展?！ ￡P鍵詞：網絡廣告；營銷
2、策略；問題 網絡在近些年當中飛速發(fā)展，在我國網民的數(shù)量也與日俱增，網絡廣告作為一種新興的廣告媒介，伴隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展而逐步的興起，網絡廣告在市場營銷當中發(fā)揮了越來越大的作用。與傳統(tǒng)的廣告形式相比較，網絡剛搞的表現(xiàn)手法豐富多樣，能夠更好的融入到人們的日常生活當中，網絡廣告當中所涉及到的內容也是豐富多樣，能夠很好的和人們進行互動。作為一種新興事物，網絡廣告在存在著許多問題需要我們去解決，我們應當對網絡廣告進行深入的分析，尋找到切實可行的營銷對策，從而促進我國網絡廣告的健康有序發(fā)展。采用紅歌會這種大眾喜聞樂見的比賽形式來加強紅色主題文化在校園的傳播，不僅可以向同學們傳
3、播紅色精神、營造校園的紅色氛圍為增強黨員保持先進性教育活動學習教育的針對性,使廣大黨員身臨其境、潛移默化受到革命傳統(tǒng)教育，增進同人民群眾的血肉聯(lián)系 一、網絡廣告的主要特征 網絡廣告一般具有實時性、互動性、縱深性、可重復性、可檢索性和表現(xiàn)手段豐富多彩的特征。網絡廣告的實時性主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)廣告形式相比，網絡廣告要簡單得多，借助互聯(lián)網這一手段，一個新的網絡廣告策劃便可實現(xiàn)，這樣就可以省去傳統(tǒng)廣告的制作與編排的過程，不僅節(jié)省了時間，還提高了效率。網絡廣告的互動性主要表現(xiàn)在消費者可以通過互聯(lián)網及時查看、獲取廣告信息，與營銷主之間進行互動和交流，這樣便能實現(xiàn)更好的促銷效。網絡廣告
4、的縱深性主要表現(xiàn)在，網絡廣告具有廣闊的信息面和容量。網絡廣告的可重復性與可檢索性主要表現(xiàn)在，消費者可以在不同的時間和不同的地點，只要是通過互聯(lián)網就可以獲取到廣告的信息，通過互聯(lián)網的搜索引擎，消費者還可以在網上方便快捷的查找到自己所需要的廣告信息。網絡廣告的表現(xiàn)手段豐富多彩主要表現(xiàn)為，廣告可以采用影響、圖片、聲音、顏色等方面的內容來提升網絡廣告的吸引力與表現(xiàn)力，網絡廣告還可以降低制作成本而達到想要的預期成果?！ 《⑽覈W絡廣告發(fā)展過程中出現(xiàn)的主要問題 ?。ㄒ唬┪覈W絡廣告缺乏相應的法律約束采用紅歌會這種大眾喜聞樂見的比賽形式來加強紅色主題文化在校園的傳播，不僅可以向同學們傳
5、播紅色精神、營造校園的紅色氛圍為增強黨員保持先進性教育活動學習教育的針對性,使廣大黨員身臨其境、潛移默化受到革命傳統(tǒng)教育，增進同人民群眾的血肉聯(lián)系 目前我國還沒有成立專門的機構對網絡廣告來進行日常的監(jiān)督和管理，不能夠很好的對網絡廣告進行實時監(jiān)控，再加上網絡廣告的形式也是多種多樣的，即便有相關專門機構的設定，對于網絡廣告內容的真實性問題也難以監(jiān)管，加上當前我國制定的廣告法規(guī)針對范圍較小，主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而言，對于網絡廣告，還未有相應的法律法規(guī)加以約束和規(guī)范，這就使得當前網絡廣告無證經營、收費標準各式各樣的現(xiàn)象較為普遍。由于缺乏專業(yè)認證機構，對于各網站未能進行有效
6、的評估與檢測，各網站自報訪問量，作假現(xiàn)象大有存在，這就使得網絡廣告發(fā)展處于混亂的狀態(tài)?！ 。ǘ┪覈W絡廣告存在著無序性 網絡廣告相對于傳統(tǒng)的廣告形式來說具有許多優(yōu)勢，但是由于網絡廣告是一種新興的宣傳形式，使的許多的網絡廣告宣傳都處于一種無序的狀態(tài)，有一些網絡廣告會自動彈出，影響用戶的上網，有的網絡廣告信息還會占用大量的網絡流量，大量的虛假和垃圾廣告充斥于互聯(lián)網當中，造成互聯(lián)網用戶的反感，廣告設計《》。根據相關調查數(shù)據顯示，因垃圾郵件造成的損失，我國每年要達到百億，網民的使用體驗嚴重受到泛濫的垃圾廣告的影響，這就使得網民排斥網絡廣告，甚至反感網絡廣告。在互聯(lián)網當中的一些廣
7、告還具有欺詐性的意圖，欺騙網民安裝一些軟件或者使網民電腦中毒。這些都不利于網絡廣告的發(fā)展?！ 。ㄈ┪覈木W絡廣告缺乏誠信采用紅歌會這種大眾喜聞樂見的比賽形式來加強紅色主題文化在校園的傳播，不僅可以向同學們傳播紅色精神、營造校園的紅色氛圍為增強黨員保持先進性教育活動學習教育的針對性,使廣大黨員身臨其境、潛移默化受到革命傳統(tǒng)教育，增進同人民群眾的血肉聯(lián)系 在我國的網絡廣告當中存在著大量的不實信息，這些不實信息都使得網民對于網絡廣告的信任度不斷的降低。據相關調查顯示，有36%的網民不相信網絡廣告的真實性。網絡廣告得不
