我國(guó)玻璃行業(yè)存在的問(wèn)題及營(yíng)銷解決策略

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1、欄目一:政策導(dǎo)向關(guān)于按捺產(chǎn)能過(guò)剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)平板玻璃行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)2009年11月27日，國(guó)家產(chǎn)業(yè)和信息化部印發(fā)了關(guān)于按捺產(chǎn)能過(guò)剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)平板玻璃行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)。全文如下：為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委等部分關(guān)于按捺部門行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)工業(yè)健康發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)發(fā)12009J38號(hào)），進(jìn)一步加強(qiáng)和改善平板玻璃行業(yè)治理工作，提出如下意見(jiàn)：一、充分熟悉當(dāng)前平板玻璃行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的嚴(yán)重性平板玻璃是重要的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，除應(yīng)用于傳統(tǒng)建筑、汽車、家具和裝飾裝修等領(lǐng)域外，電子信息和光伏發(fā)電等新興領(lǐng)域的需求也口益擴(kuò)大。近年來(lái)，我國(guó)平板玻璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快,2008年

2、總產(chǎn)能達(dá)到6.5億重箱，平板玻璃總產(chǎn)量5.74億重箱，約占世界玻璃總產(chǎn)量的50%。但是，因?yàn)槭車?guó)際金融危機(jī)的影響，原本產(chǎn)能已嚴(yán)峻過(guò)剩的平板玻璃行業(yè)2008年全行業(yè)瀕臨虧損。今年上半年，全行業(yè)虧損4億多元。盡管前三季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但形勢(shì)依然十分嚴(yán)重。當(dāng)前平板玻璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對(duì)的凸起題目：一是重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)能過(guò)剩情況仍在加劇。在建和擬建的出產(chǎn)線有30余條，產(chǎn)能1.2億重箱，產(chǎn)能過(guò)剩題日將可能進(jìn)一步惡化；二是結(jié)構(gòu)不公道。普通浮法平板玻璃嚴(yán)峻供大于求，而平板顯示、光伏發(fā)電等高檔品種仍需入口。海內(nèi)玻璃深加工率不足30%,明顯低于世界均勻55%的水平；三是工業(yè)集中度低。前5位大的玻璃

3、團(tuán)體總產(chǎn)能僅占全國(guó)的30%左右。而國(guó)際上前4位跨國(guó)玻璃團(tuán)體就擁有全I(xiàn)比界（不包括中國(guó)）65%以上的產(chǎn)能；四是淘汰落后產(chǎn)能進(jìn)展緩慢。2008年普通平板玻璃產(chǎn)量（不含壓延工藝）仍H7000Jj余重箱；五是國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，岀口人幅卜?降。今年1—9月平板玻璃出口量135萬(wàn)噸，出口金額4.1億美元，同比下降43.8%。當(dāng)前我國(guó)玻璃產(chǎn)業(yè)止處在發(fā)展的樞紐時(shí)期，必蠱充分熟悉當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的嚴(yán)重性,進(jìn)一步同一思惟，在保增長(zhǎng)中更加注重結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，果斷按捺產(chǎn)能過(guò)剩和重復(fù)建設(shè)，引導(dǎo)平板玻璃產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。二、嚴(yán)格控制新增產(chǎn)能-是嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入。凡是不符合《平板玻璃行業(yè)準(zhǔn)入前提》

4、的違規(guī)違法項(xiàng)口一律休止建設(shè)。按照《平板玻璃行?業(yè)準(zhǔn)入公告治理暫行辦法》劃定，組織好企業(yè)屮請(qǐng)、資料核實(shí)和上報(bào)工作。我部將盡快公告笫一批符合準(zhǔn)入前提的企業(yè)名單。二是各地產(chǎn)業(yè)主管部分配合有關(guān)部分抓緊対現(xiàn)有在建和未開(kāi)工項(xiàng)目進(jìn)行一次全面清理，并將淸理結(jié)果報(bào)我部。果斷休止違法違規(guī)項(xiàng)目建設(shè)，淸理期間一律不得核準(zhǔn)（存案）新的擴(kuò)能建設(shè)項(xiàng)目。三、繼承加大淘汰落后工作力度一是繼承當(dāng)真貫徹執(zhí)行《關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》（國(guó)發(fā)[2007]15號(hào)）劃定，確保完成國(guó)務(wù)院提出的“十一五”時(shí)期淘汰落后平板玻璃產(chǎn)能3000萬(wàn)重箱的工作目標(biāo)。各地要在媒體上公告應(yīng)予淘汰的落后企業(yè)（出產(chǎn)線）名單，接受

5、社會(huì)監(jiān)視。二是按照國(guó)發(fā)[2009]38號(hào)文件精神，進(jìn)一步加快淘汰落后產(chǎn)能。各地要按照工信廳原[2009]222號(hào)文要求抓緊制定2010-2012三年內(nèi)徹底淘汰“平拉法”（含格法）落后平板玻璃產(chǎn)能時(shí)間表。并將淘汰落后產(chǎn)能指標(biāo)分解落實(shí)到各地區(qū)和詳細(xì)企業(yè)，積極爭(zhēng)取各級(jí)財(cái)政資金，加人對(duì)淘汰落后的支持力度，逐步建立落后產(chǎn)能退出機(jī)制。四、鼓勵(lì)大企業(yè)吞并重組積極開(kāi)展調(diào)查研究，制定有關(guān)推進(jìn)金業(yè)團(tuán)體吞并重組的鼓勵(lì)政策，在項(xiàng)目核準(zhǔn)、土地審批、信貸投放、稅收減免等方面支持上風(fēng)企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)少建新線、多吞并重組，通過(guò)并購(gòu)和技術(shù)改造做大做強(qiáng)，爭(zhēng)取在未來(lái)三年內(nèi)前10位的大平板玻璃出產(chǎn)企業(yè)工業(yè)集中度達(dá)到

6、70%以上。五、配合有關(guān)部分嚴(yán)格執(zhí)法各地加人對(duì)明年3月1FI開(kāi)始執(zhí)行的新的《平板玻璃尺度》宣貫力度，增強(qiáng)企業(yè)尺度和質(zhì)量意識(shí)，配合質(zhì)檢部分加人對(duì)平板玻璃質(zhì)量抽查，維護(hù)國(guó)家尺度的嚴(yán)厲性，謹(jǐn)防分歧格產(chǎn)品流入市場(chǎng)。配介節(jié)能環(huán)保部分加人《平板玻璃單位產(chǎn)品能源消耗限額》、《平板玻璃產(chǎn)業(yè)污染物排放尺度》執(zhí)行情況的監(jiān)視檢杳力度。配合建設(shè)部分規(guī)范建筑市場(chǎng)應(yīng)用，禁止落后平板玻璃產(chǎn)品進(jìn)入重點(diǎn)建設(shè)和政府采購(gòu)招標(biāo)工程。六、支持企業(yè)技術(shù)改造鼓勵(lì)企業(yè)自主立異，進(jìn)步出產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備水平，出產(chǎn)市場(chǎng)需求的短缺的平板顯示玻璃、光伏太陽(yáng)能玻璃、低幅射鍍膜玻璃等技術(shù)含量和附加值高、有利于替換入口的深加工產(chǎn)品。鼓勵(lì)

7、有前提的玻璃出產(chǎn)線實(shí)施余熱發(fā)電、全氧燃燒等節(jié)能環(huán)保技術(shù)改造。國(guó)家將在技術(shù)改造專項(xiàng)屮適當(dāng)鋪排部門資金，重點(diǎn)支持符合上述領(lǐng)域的技術(shù)改造項(xiàng)目。七、積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)通過(guò)調(diào)研，出臺(tái)相關(guān)政策劃定，鼓勵(lì)推廣使用中空、真空等有利于建筑節(jié)能的門窗玻璃,擴(kuò)大玻璃使用。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，擴(kuò)大汽車用玻璃等技術(shù)含量、附加值高的深加工玻璃產(chǎn)品出口，進(jìn)一步進(jìn)步國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化玻璃產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。八、建立信息發(fā)布軌制各地產(chǎn)業(yè)主管部分要會(huì)同同級(jí)相關(guān)職能部分和行業(yè)協(xié)會(huì)建立信息發(fā)布軌制，及時(shí)宣布玻璃產(chǎn)銷和投資的最新情況，客觀分析市場(chǎng)容量和產(chǎn)能